艾美奖数据：数字洞察和事后分析

第 73 届黄金时段艾美奖颁奖典礼即将举行！

对于发布商而言，艾美奖等备受瞩目的活动提供了一个机会，可以从竞争对手那里赢得流量份额，同时还将新用户转化为忠实订阅者。

为此，您需要了解观众现在最关心的是什么，他们正在搜索什么，以及他们打算如何观看艾美奖。 最重要的是，您需要将您的数字绩效与往年进行对比。 提示事后分析。

我们分析了我们面向出版商和媒体的数字情报工具套件的关键见解以及过去几周和过去几年的艾美奖数据，以帮助您完善当前的策略。 继续阅读。

出版商和媒体的事后分析

新闻和媒体网站纷纷关注热门事件是有原因的。 从凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 的怀孕传闻到梅根 (Meghan) 和哈里 (Harry) 的病毒式奥普拉采访，哪里有戏剧性，哪里就有读者的兴趣。

虽然此类事件对出版商和媒体来说意义重大，但故事的成功往往取决于受众。 你如何预测你的听众对你报道的最新名人八卦是支持还是愤怒？ 他们是想观看颁奖典礼的现场录像，还是只想阅读获奖感言的专业评论和摘要？ 要回答这些问题，请观察听众对过去事件的反应。 换句话说，进行事后分析。

事后分析的五个步骤

成功的事后分析可以帮助您从失败或行业中的失败中吸取教训，最重要的是，可以帮助您从成功中吸取教训。 作为出版商，您可以使用事后分析来优化您的内容策略，专注于高性能主题，并吸引您的目标受众。

具体到艾美奖数据，过去几年不仅可以帮助您了解读者在话题和最喜欢的名人或节目方面的重要性，还可以帮助您了解观众对颁奖节目的总体兴趣水平。

请记住以下步骤：

1. 确定相关指标并在项目结束时收集数据以确定是否达到目标。 例如，您可以查看2020 年所有涉及艾美奖的文章的观众参与度指标。 根据您的可交付成果，您可以回答事后分析问题以确定得失。

2. 挑出产​​生成功的具体项目。 这可以来自您自己的网站或您的竞争对手的网站。

3. 列出缺点、缺点和可以做得更好的地方。 问问自己，是否错失了机会？ 你的听众会对更好的东西做出反应吗？ 视频会影响参与度吗？

4. 确定构成挑战或绊脚石的因素。 您可以使用问卷调查不同的利益相关者和团队成员。 也许来自活动本身的视频会带来更高的评论和分享，但前提是它们少于 30 秒。

5. 回顾并得出结论：总结、整理您的发现并得出关键要点。 例如，您可以概述为简化流程、保持敏捷或提高观众参与度而采取的步骤。 这样，您就可以将您的胜利融入到您的下一个项目中。

5个为什么分析

一个简单的 5 个为什么分析可以用作优化的起点。 它是事后分析过程的关键部分，专注于确定任何项目失败的根本原因并将其转化为持续改进。

问问自己为什么会出现特定结果。 您的回答将成为您下一个问题的起点。 让我们来看看出版商可以在今年的艾美奖颁奖典礼前进行的 5 个原因分析，以确保您为此次活动做好准备：

场景：您是一家娱乐新闻发布商。 距离艾美奖颁奖典礼只有几天的时间，您希望看到您网站的访问量显着增加。 去年，您对结果感到失望，尤其是来自您的社交媒体渠道的访问者，因此您开始问自己一些问题，看看今年如何改进。

1. 为什么我在社交媒体上的流量比我的竞争对手少？ 因为我发帖的频率较低，而且我的大多数竞争对手去年都选择在推特上直播艾美奖，而我依赖于之前预定的帖子。
2. 为什么？ 我的社交媒体经理提前准备了帖子。 虽然我在活动期间发了几次推文，但那天晚上我在 Twitter 上发布的 80% 的内容都是预先安排好的。
3. 为什么？ 我不认为 Twitter 是一个有效的营销渠道，我的优先事项放在其他地方（在这个例子中，电子邮件营销）。
4. 为什么？ 我的数据分析师没有发现在艾美奖等热门事件期间从社交媒体网络到新闻网站的流量增加的市场趋势。
5. 为什么？ 我没有使用高级研究情报软件。

现在您已经了解了数字智能在进行事后分析时的重要性，让我们深入探讨一些您在为今年的艾美奖做准备时应该跟踪的关键指标。

艾美奖周围的搜索热度

跟踪艾美奖观众在前几年积极搜索的关键词可以帮助您制定活动前后的内容策略。 即使今年的热门搜索词略有不同，也要确保进行关键字研究，并将过去相关的关键字纳入您分享的任何内容。 由于他们已经具有很高的搜索意图，这将有助于改善您的SEO 内容并吸引更多人关注您的页面。

热门关键词，艾美奖 2020

在美国，2020 年 9 月关键字艾美奖的总搜索访问量为396,500次。如果我们将相关关键字添加到组合中，该指标将跃升至 885,800 次。 作为参考，2020 年 8 月，美国没有活跃的艾美奖搜索，而 2020 年 10 月，同一词的总搜索访问量为 134.9K 。 这表明观众对艾美奖的兴趣集中在活动本身的几周内。 那是你行动的时候了。

2020 年 9 月在美国的总搜索访问量为 330,600 次的艾美奖热门关键词是：

由此，您可以得出结论，详细介绍艾美奖获奖者的内容会表现良好。

现在最想的是什么

在过去的 28 天里，截至 9 月 10 日，关键词emmys在美国的总搜索访问量为 15,700 次，加上相关关键词，这一数字跃升至 21,500 次。

目前因这些搜索词而获得最高流量份额的网站是wikipedia.com 、 emmys.com和variety.com 。

我们还看到今年全球对艾美奖的浓厚兴趣。 在全球范围内，短语匹配emmys的搜索量为 29,000 次，相关关键字的搜索量为 476,500 次。

尽管这些数字目前低于去年，但 2021 年艾美奖尚未举行。 当读者搜索结果时，我们可以预期在活动当天和活动后几天会有更高的搜索兴趣。

问题查询是衡量人们在谷歌搜索什么的好工具。 目前美国关于艾美奖的热门问题查询是：

访问 emmys.com 的流量

评估艾美奖专用网站的表现可以帮助您构建内容策略，并根据预期的流量高峰安排您的行动时间。

在 2020 年和 2019 年，emmys.com 的流量从夏季开始显着增加，随后在 9 月达到峰值。 兴趣在 10 月迅速消退，这意味着你有一个短暂的行动窗口。

这两年的 7 月份交通量都有所增加。 明年请牢记这一点，因为这是在竞争对手之前利用展前新闻和公告的绝佳机会。

该网站的参与度指标讲述了一个类似的故事，更高的页面浏览量和更长的会话持续时间发生在艾美奖之前、期间和之后的几个月。

美国各州盯上了艾美奖

深入了解艾美奖主要观众的地理背景将帮助您了解您最有可能获得成功的领域。 例如，您可以在对活动的兴趣高于其他地方的特定美国地点开展广告活动，以确保您获得尽可能高的投资回报率。

可以为您的研究策略提供信息的其他受众人口统计数据包括年龄、性别认同、教育程度、收入等。

2020 年 9 月，emmys.com 访问量最多的美国州包括加利福尼亚州（总访问量 62,000 次）、纽约州（34,500 次）、伊利诺伊州（16,800 次）、宾夕法尼亚州（16,200 次）和佛罗里达州（15,800 次）。 如果你知道你最强大的一些细分市场已经在这些领域，那么你就有很大的机会在展会期间从竞争对手那里赢得流量份额。

娱乐新闻网站跟踪

您的事后分析还应该包括对您认为最大威胁的网站的竞争分析。 如果您注意到您的一个竞争对手的表现优于其他竞争对手（包括您自己），请分析他们的策略。 查看他们在那段时间发布的内容，然后回去研究他们发起的任何营销活动。 他们所做的一切都奏效了，所以你要确保今年也能效仿。

查看 2020 年 5 月至 2020 年 11 月美国四家顶级娱乐新闻网站的分段流量（分段定义为在 URL 中包含emmy或emmys ）

2020 年 9 月，这四个网站的流量都出现了大幅飙升。与前一个月相比，variety.com 增长了 167%， hollywoodreporter.com增长了 69%， etonline.com增长了716%， buzzfeed.com增长了 8040% .

尽管 variety.com 和 hollywoodreporter.com 在艾美奖颁奖典礼前几个月的流量份额中处于领先地位，但 buzzfeed.com 在活动当月赢得艾美奖相关流量方面最为成功。 这是值得注意的，因为 buzzfeed.com 在 2020 年 8 月的相关流量最少。深入研究他们在 9 月初发布的文章，看看哪些内容引起了读者的共鸣。

掌握过去和现在的最新趋势

像艾美奖这样备受期待的事件会影响观众的偏好和行为，因此在制定数字研究策略时不能忽视。

要正确分析和了解这些事件的影响，实时收集数据是不够的。 您需要了解过去发生的事情以及为什么某些事件会以这种方式展开，以便更好地了解您的前进方向。

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