代言与赞助，有什么区别，哪个适合您？

背书与赞助：有什么区别？ 从表面上看，“代言”和“赞助”是非常相似的术语。 它们都是品牌用来提高品牌知名度和提升公司声誉的工具。

赞助和背书都是一种合作营销形式，旨在使企业与特定实体、个人或组织保持一致。

在客户经常根据与现有实体的联系来判断组织的世界中，赞助和背书可能非常有利可图。

如果公司能够有效地将自己与所选领域中知名的、成熟的实体联系起来，他们就更有可能与目标受众建立“亲和力”。

背书和赞助还可以帮助组织接触到他们可能无法单独接触的新客户和潜在客户。 那么，代言和赞助究竟有何不同？

背书与赞助：什么是背书？

要了解背书与赞助之间的区别，我们首先需要仔细研究每个单独的术语。 代言是一种赞助，专注于品牌与特定人物之间的关系。

虽然公司通常会赞助整个团队和活动，但他们也可以付钱给一个人来宣传他们的品牌。

通过背书，公司会谨慎选择行业中的个人人物或与理想目标受众相关的人作为品牌代言人。 想一想 Taylor Swift 是如何提倡健怡可乐的。

这种饮料出现在她的音乐视频中，她还出现在与公司有关的各种广告和促销活动中。

同样，碧昂丝此前也曾代言过百事可乐的产品。 有影响力的个人可以通过多种方式“认可”一家公司。 有时，他们展示自己正在使用某种产品或服务，在社交媒体上发布相关信息，或者干脆同意在广告中担任“企业代言人”。

一些公司寻求某一领域的多位专业人士的认可。 例如，耐克品牌有各种明星运动员致力于为公司“背书”。 他们经常在制服上佩戴耐克标志，并向追随者传达有关该品牌的正面信息。

背书的例子是什么？

全世界背书的例子数不胜数。 著名女演员和奥斯卡金像奖获得者查理兹塞隆以 5500 万美元的巨额付款签署了一份为期 11 年的合同，代言迪奥的 J'Adore 香水。

赛百味餐厅通常与迈克尔菲尔普斯联系在一起，该品牌将他描绘成公司的“著名粉丝”之一。

另一个例子是大卫·贝克汉姆，阿迪达斯以 1.6 亿美元赞助了他。 大卫不仅出现在该品牌的各种广告中，而且他还在全球宣传的足球比赛中定期穿着阿迪达斯服装。

赞助与背书：什么是赞助？

那么，什么是赞助？ 在很多方面，赞助与背书非常相似。 在代言中，公司通常为个人提供资金、资源和其他形式的支持，以换取宣传和宣传。

但是，在赞助方面，合作伙伴关系更为广泛。 公司不是专注于一个有影响力的人物，而是“赞助”整个团队、活动或慈善组织。

通常，为了换取资金或实物支持，赞助协议的受益人会以各种方式推广品牌。

他们可能会在突出公司的活动中包括标牌，或将品牌徽标放在团队的制服上。 世界各地无数的运动队都与领先品牌签订了赞助协议。 即使是主要的行业活动也有自己的赞助商。

例如，喜力赞助 UEFA 冠军联赛，这使该公司能够在整个 UEFA 赛事中做广告并吸引全球数百万新球迷。

什么是赞助的例子？

就像代言一样，当今世界有无数赞助的例子。 例如，食品配送领域的领先公司 Just Eat 赞助了 X-Factor 作为多年电视交易的一部分。

赞助使公司能够在电视节目的广告位开始和结束时投放广告。

在体育界，可口可乐以赞助奥运会而闻名。 从 1928 年开始，该公司几十年来为奥运会提供了数百万美元的资金。

2016 年，该组织基于#ThatsGold 标签开展了为期一年的促销活动。 据报道，此次赞助为其全球广告赢得了约 3000 万次视频观看。

背书和赞助有什么区别？

赞助和代言是非常相似的品牌推广产品。 它们都允许公司将自己与实体联系起来，以换取品牌影响力、宣传和更高水平的品牌知名度。

但是，赞助和背书的范围略有不同。

当一家公司完全赞助一项活动、团队或其他东西时，他们通常会采取整体方法。 公司可以赞助一个人并要求他们在制服上贴上自己的标志，但他们只能得到基本的促销优惠作为交换。

虽然赞助公司将有助于展示品牌，但他们并不总是为公司代言。

或者，在代言交易中，关系通常是特定个人与公司之间的关系。 在某些情况下，个人不仅佩戴公司的标志，而且还充当品牌的代言人，定期参加广告活动。

这使得公司与“代言人”之间的关系更加亲密。

例如，PUMA 和 AC 米兰在 2018 年宣布建立长期合作伙伴关系。与许多体育赞助交易一样，该合作伙伴关系涉及将 PUMA 的产品和品牌融入整个集团的制服和专业形象。

或者，克里斯蒂亚诺罗纳尔多与耐克的代言协议有点不同。

通过代言协议，耐克与一名球员建立了直接关系。 罗纳尔多为公司代言，出现在广告中，充当整体“大使”。

从本质上讲，支持一个人就像在你的营销团队中增加另一个有影响力的人，致力于推动对你品牌的关注。

赞助和背书有什么好处？

赞助和背书虽有细微差别，但对企业都极为有利。 这两种工具都有助于提高品牌声誉和知名度、扩大品牌影响力并创造新的销售机会。

然而，代言协议更像是与个人的长期关系，这涉及将影响者转变为公司的大使。 赞助可以是长期或短期的合作伙伴关系，具体取决于公司的需要。

虽然赞助和代言都为公司提供了接触粉丝和推动转化的新机会，但代言更为先进。

他们可以改变公司的整个广告策略，并为他们提供一种独特的方式，通过可识别的面孔或声音始终如一地吸引目标受众。

然而，代言交易通常比标准赞助要贵得多。 各种类型和规模的公司都可以获得许多赞助。 与此同时，背书往往仅限于拥有巨额预算的大公司。

一些最著名的名人代言让企业损失了数百万美元。

您应该选择赞助还是代言？

在为您的品牌选择代言还是赞助时，需要考虑几个不同的因素。

如果您正在尝试决定赞助或背书是否适合您，则值得考虑您希望与另一个合作伙伴实体建立什么样的关系。

您是否正在寻找一种在活动中突出您的品牌的快速方法，或者您是否希望有人始终如一地为您的公司辩护并为您的营销活动做出贡献？

您是否正在为您的组织寻找新“面孔”或可以用来提升品牌资产或声誉的人选？ 还是您的重点主要是获得品牌知名度？

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