（The Entrepreneur Ridealong）从 0 美元到 350,000 美元打造一个利基旅游网站：制定全面的内容策略

强大的内容策略的基础始于全面的关键词研究和对 SEO 动态的理解。 以下是制定该策略的分步方法：

竞争分析：

• 编制一份竞争对手名单。
• 检查他们的内容以确定他们的排名。
• 通过彻底分析所有竞争对手，您可以发现高达 90-95% 对您的利基市场至关重要的内容主题。

利用论坛：

• 调查 Reddit 和 Quora 等论坛，了解它们排名的关键词。
• 许多人忽视了这一策略，但它可能是一个金矿。 通常，这些平台对看似搜索量为零的关键字进行排名，但这些正是您想要定位的术语。
• 这种方法有助于挖掘“唾手可得的果实”的机会。

建立支柱内容：

• 识别并创建支柱资金页面。 这些是对您的利基市场至关重要的基石文章或指南。
• 它们是您内容策略的基础。

补充支持性内容：

• 除了支柱页面之外，还可以生成解决与主要内容相关的更具体问题或主题的内容。
• 这形成了“中心和辐射”模型，其中您的主页（中心）由相关文章（辐射）支持。
• 通过了解您的利基市场所需的主要页面，您可以从那里扩展（或“说出来”）。

要关注的内容类型

在决定内容类型时，请考虑您的利基和受众偏好。 一个常见的误解是需要在“最佳”文章和信息内容之间采取平衡的方法。

虽然一些专家建议 50-50 的分配比例，但根据利基市场，70-30 的分配比例可能更有利。 从“最佳”文章开始可能是有利的，因为它们更容易识别并围绕它们构建信息内容。

50/50 内容分割的神话：

• 有一种误解，认为平衡的内容方法需要在基于评论的（“最佳”）文章和信息内容之间平均分配 50/50。
• 与普遍看法相反，谷歌并没有强制要求这种平衡的方法。

什么在排名中起作用：

• 许多成功的网站都非常注重评论文章，有时甚至占其内容的 90%。
• 一些只专注于“最佳”评论文章的网站继续排名良好，而没有受到谷歌更新的任何负面影响。
• 没有具体证据表明主要关注评论文章不利于排名。

货币角度：

• 联盟营销通常与“最佳”内容相关，往往比与信息内容相关的广告收入更有利可图。
• 与迎合用户即时搜索意图的网站相比，充满广告的网站通常提供的用户体验较差。

确保内容符合受众的需求，而不是严格遵守感知的内容平衡。

页面 SEO 元素

针对搜索引擎优化您的文章至关重要。 以下做法可以提高可见性：

• 标题：使用单个 H1 标签，即文章的标题。 应该使用 H2、H3 等分层标题来构建内容。
• 标题标签：通过包含主要关键字并偶尔添加点击诱饵元素以提高参与度来优化它们。
• 元描述：纳入主要关键字以提高点击率。 将其表述为一个问题也可以激发兴趣。

层次结构是关键

• 顺序很重要：您的标题应该遵循分层顺序。 这意味着在 H1 之后，您应该有 H2，然后是 H3，依此类推。
• 设计元素：除了帮助搜索引擎理解内容的结构之外，这还提供了更好的阅读体验。 独特的设计元素有助于打破内容并引导读者浏览信息。

标题标签优化

• 重要性：标题标签至关重要。 它应该包含主要关键字以增强其可发现性。
• 添加扭曲：有时，在标题中添加一些“点击诱饵”元素可能会有所帮助。 示例：彩弹标记评论值得吗？

元描述
即使它不会直接影响搜索引擎优化，在元描述中包含主要关键字对于点击率也至关重要。 当有人在 Google 上搜索该关键字（出现在您的元描述中）时，它会以粗体突出显示。 这自然会引起人们的注意。

提出问题
激发好奇心：将元描述设置为问题可以激发搜索者的好奇心。 它会提示他们单击您的链接以获得答案。

悬崖峭壁的力量
在你的元描述中留下悬念或阴谋可能会非常有效。 寻求结局是人类的天性，悬念会鼓励搜索者点击查看完整的故事。

结构和格式

在考虑结构和格式时，必须使用分层标题来为您的文章提供清晰的结构。

此外，整合偶尔的要点可以使复杂的信息更容易理解。

使用简短而多样的句子结构是有益的，特别是因为许多读者倾向于浏览文章。

与一般的库存照片相比，品牌图像增添了一丝专业精神，可以使您的内容脱颖而出。

就内容而言，结构和格式在吸引读者方面发挥着关键作用。 这是我的看法：

1. 分层标题

• 分层结构：正如我之前提到的，拥有分层标题至关重要。 这些标题充当路标，引导读者浏览您的内容。

2. 要点

• 为什么使用它们：项目符号是分解信息的好方法。 它们使您的内容易于浏览，确保读者一眼就能掌握要点。

3. 句子结构：保持多样化和简短

• 避免单调：使用相同类型的句子结构会变得单调。 改变它可以保持读者的注意力。
• 保持简洁：短句结构，尤其是在线内容，有助于保持读者的兴趣。

4. 设计元素

• 引用框：合并引用框可以强调要点并为页面提供新鲜的设计。

5. 品牌形象：被低估的资产

• 为什么重要：品牌图像增强视觉吸引力并提高可信度。 当有人搜索相关关键字时，您的品牌图片会脱颖而出，从而增加点击机会。
• 避免库存：过度使用库存图像可能会降低内容的真实性。 它会给人懒惰或缺乏创意的印象。

从本质上讲，虽然内容为王，但其呈现方式可以决定其有效性。

投入时间进行正确的结构和格式化可以以链接和可共享性的形式显着提高用户参与度和 SEO 性能。

与搜索意图保持一致

通过分析所选关键字的顶级页面，确保您的内容符合搜索意图。

您的目标应该是全面回答主要问题。

通过谷歌搜索您的主要关键字并了解当前排名的内容，您可以定制您的内容以满足或超过类似的标准。

在符合搜索意图并提供真正价值方面：

• 始终通过 Google 搜索您的主要关键字，以了解普遍的搜索意图并相应地定制您的内容。
• 您的主要目标应该是全面回答核心查询，确保您解决该主题的所有方面。

文章长度

虽然没有一刀切的答案，但您可以考虑：

• 低竞争主题的 700 多个单词。
• 中等竞赛 1,000 至 2,000 字。
• 2,500+字，竞争激烈。

（这些是大概数字）

然而，定期重新访问和更新您的内容对于保持其相关性和深度至关重要。

为了确保您的内容保持全面，请分析竞争对手所写的内容，然后尝试添加他们可能错过的独特部分或观点。

添加独特的部分就是信息增益。 Google 喜欢向 SERP 添加新信息的文章。

这种方法不仅使您的内容与众不同，而且还为您的读者提供了附加值。

保持质量

为了确保准确性、相关性和价值：

紧扣主题：在整篇文章中保持焦点非常重要。 确保内容与主要关键字或主题直接对齐。

避免填充：作者有时会为了达到特定的字数而偏离主题。 然而，简洁且相关的内容比冗长且精简的文章更有价值。

信息定位：

• 高度相关的内容应该放在开头。
• 不太相关或稍微离题的主题可以放在最后。

链接策略：对于不太相关但仍然有价值的主题，请考虑：

• 将这些放在文章的结尾处。
• 提供有关这些主题的综合文章的链接，为读者提供更深入探索的途径。

通过遵守这些准则，文章可以保持结构化的流程并满足读者的主要兴趣和疑问。

整合外部链接

嵌入权威的外部链接以增强可信度。 优先链接到政府网站或科学期刊等权威网站，而不是竞争博客或利基网站。

请记住，目标是为您的内容增加价值和可信度。

1. 辨别外部链接

• 避开利基博客和直接竞争对手：不要将读者转移到竞争对手或其他利基博客上，这一点至关重要。
• 优先考虑已建立的来源：倾向于链接到维基百科、政府网站和科学期刊等公认的平台。 这些来源可以增强您内容的可信度并增强读者的信任。

2. 优先考虑读者的体验

始终将读者放在心上。 如果外部链接可以加深他们的理解或提供进一步的见解，那么它就很有价值。 然而，链接的来源应该始终是可靠和权威的。

鼓励社交媒体互动

虽然并非每篇文章都可能在社交媒体上获得关注，但纳入社交分享按钮和鼓励评论可以促进参与并加深内容。

虽然社交媒体的力量不容忽视，但这不是我的主要策略。 我是这样处理的：

过去的策略：我使用了“点击发推文”按钮等工具。 它们对于共享很有用，并在内容中添加了视觉中断，增强了格式。

目前的方法：我已经最小化了对社交共享的重视。 虽然有些文章仍然在顶部和底部保留分享按钮，但这并不是焦点。

鼓励的力量

我的策略不是推动社交分享，而是倾向于：

鼓励读者更深入地研究文章底部的网站。 诸如“您对本节有何看法？”之类的短语或“分享您对此主题的想法”可以激发兴趣。

评论：邀请读者发表评论并分享他们的见解。 这不仅可以提高参与度，而且：

• 相关评论可以增强文章的深度。
• 这些用户生成的内容是可搜索的，有可能促进搜索引擎优化。

请记住，虽然社交媒体占有一席之地，但促进平台上的真正参与可以带来长期利益。

多媒体元素

包含品牌图片和相关的 YouTube 视频可以提升用户体验。 它们不仅使内容在视觉上有吸引力，而且还可以帮助用更简单的术语解释复杂的主题。

以下是有效整合它们的原因和方法：

1. 多媒体案例

• 引人入胜的体验：视觉效果打破了文本的单调，使文章更具吸引力和视觉吸引力。
• 品牌图像：如前所述，品牌图像提升了内容的专业性。 它们与品牌形象产生共鸣，还可以提高图像搜索结果中的识别度。
• 相关性：无论是图像还是视频，请确保它们与内容的上下文保持一致，从而为读者的体验增加价值。

2. 视频：YouTube 的优势

• 为什么选择 YouTube：鉴于 Google 拥有 YouTube，因此在推广 YouTube 内容方面存在协同效应。 融入这种关系是有益的。
• 内容类型：专注于整合信息视频而不是宣传视频。 这使读者能够更深入地了解该主题。
• 位置和数量：理想情况下，将一个视频放置在文章的顶部中间，另一个视频放置在文章的中端。 限制为两个视频可确保页面加载时间保持最佳状态。

3. 提升用户体验

• 页面速度：虽然多媒体是有益的，但确保它不会影响页面加载时间至关重要。 尤其是视频可能很重。
• 选择性：并非每篇文章都需要视频。 选择性确保视频在使用时能够真正增加价值。

总之，如果做得正确，多媒体的平衡整合可以显着提高文章的质量和参与度。 始终优先考虑用户体验，并确保每个多媒体元素都有明确的目的。

监控绩效

除了跟踪流量之外，还要监控用户参与度指标。 观察在网站上花费的时间、对其他页面的点击以及交互级别可以深入了解文章的成功和潜在改进的领域。

KPI（关键绩效指标）充当指南针，指导我们了解内容的表现。 以下是我如何对待和重视它们：

1. 流量：首要指标

监控环流量：我跟踪的最重要的指标是每个页面的流量。 它直接反映了内容的影响力和可见性。

2. 跳出率：并不总是黄金标准

过去，我常常深入研究跳出率来衡量内容的有效性。 然而，跳出率可能会产生误导。 很难确定高跳出率是否表明不满意，或者用户是否只是快速找到了他们想要的东西。

3. 用户参与度：真正的北方

虽然高流量是一个令人鼓舞的迹象，但更有价值的是用户参与度。

• 交互和点击：我敏锐地观察用户在初次登陆后是否导航到其他网站页面。 他们是否会转向评论文章或其他信息文章？ 因为一篇文章，他们会点击并阅读多篇文章吗？

4. 终极 KPI：用户保留

• 参与度高于数量：中等流量和高参与度比高流量和最低参与度更有价值。
• 建立忠实的受众：如果用户浏览多个页面，则表明他们更有可能成为长期粉丝。

总之，虽然流量仍然是一个主要指标，但真正的成功在于确保这些流量具有参与性、探索性和回报更多。 始终致力于将一次性访客转变为忠实粉丝。

结论

建立强大的内容策略是一个持续的过程，需要关注细节、适应性以及对受众不断变化的需求的敏锐理解。

通过将优质内容与 SEO 最佳实践和持续监控相结合，您可以始终如一地为读者提供真正的价值。