（The Entrepreneur Ridealong）从 0 美元到 500,000 美元建立一个利基动物网站：关键词研究

本文是视频的直接转录，经过编辑以提高清晰度。

您使用哪些工具和技术进行关键词研究？

我使用了大量不同的工具和技术。 我想说我一直使用的唯一工具是 Low Fruits 和 Ahrefs。 Low Fruits 对于快速查看特定查询非常方便。 我认为这不是超深入研究的最佳选择。 但如果您只想快速浏览某些内容，那么这是很好的选择。

例如，Low Fruits 声称使用 Google 的自动提取功能。 我确实发现有时它的工作并不完美，或者有很多变化，但我会用它来做这样的事情。

假设我正在探索“做高尔夫球场”的概念，这可以给你诸如“使用人造草”、“使用肥料”或“使用围捕”之类的想法。 然后你要做的是，选择全部，然后提取，它会告诉你他们使用你衡量的任何指标进行竞争。

对于 Ahrefs，我喜欢使用两种主要策略，第一种是查看低竞争网站并分析他们在做什么。 您可以密切关注您的利基市场中较低的 DR 网站，以便您可以定位相同的术语或它们排名的术语的变体。

另一方面，当您查看高权威网站时，您也可以分析他们的文章，看看他们无意中排名了哪些内容。 如果它的排名是无意的，那么很有可能该关键字的竞争程度较低，您可以继续关注它。 您可以通过《福布斯》或您所在领域的任何高权威利基网站来做到这一点。

很难击败 Google Autosuggest。 它会提出很多想法，所以这很棒，只是需要更多时间。 调整问题或查询的结构可以帮助提出更多自动建议，从已经排名的主题中分支出来。

您如何确定哪些关键字与网站内容最相关？

所以你从一个计划开始，你需要有一个非常清晰的计划。 但你确实让谷歌告诉你该去哪里以及你应该强调计划的哪些部分以及应该最小化哪些部分。 简而言之，无论你的排名是什么，请多做一些，无论你为了什么获得流量，请多做一些。

查看您正在排名的关键字，这些关键字可能是排名较高的关键字，但也可能是您不打算或专门针对您位于第一页或第二页的关键字，尤其是对于较新的网站。 这是一个很好的迹象，表明 Google 认为您与这些主题相关，尽管您不一定要针对这些主题。

例如，如果您的高尔夫网站已经针对“如何从潮湿的沙坑中击球”查询进行了排名。 然后你会想要扩展到更多的沙坑内容和更多关于在潮湿条件下打高尔夫球的内容。 此外，高尔夫和潮湿条件也有数十种变化。

就像我们刚才看到的，其中之一可能是“什么时候太湿而不能打高尔夫球？” 然后你用它来扩展你的关键词研究。 我喜欢收集我所涉及的关键词或主题。 我不是那种会计划整个网站并在网站上线后立即准备好 1000 个不同主题的人。 我希望看到 50 到 100 个，并且认为之后还会有更多。

集群是您的关键词研究的重要组成部分吗？

我认为集群并不一定是人们有时认为的灵丹妙药。 但是，我认为这取决于查询。 您会看到较低级别的查询，我认为对于非常小众且针对特定主题的网站可以更好地完成这些查询。 然而，一旦你的话题竞争性足够高，大型权威网站就会介入。

然而，关于集群的另一件事是，除了 SEO 的角度之外，它们对于其他物流也很实用。 当然对于内部链接，我坚信内部链接。我认为内部链接在各个层面上都有帮助，从爬行、传递权限，或者只是拥有链接。 自然地涵盖同一集群中的多个主题可以让您建立更多的内部链接，并且可以使关键字研究变得更容易。 另外，我认为当您深入了解集群时，您会更好地理解用户想要了解的内容。

您在进行关键字研究时是否考虑用户意图？如何使内容与用户的搜索意图保持一致？

再说一遍，我对高尔夫一无所知。 但如果我正在进行研究，我可能会想“好吧，沙坑，显然沙坑可能是湿的。 还有什么会影响沙坑的运作方式以及如何摆脱沙坑？”

也许有不同的深度、不同类型的沙子、不同的紧凑程度等等。所有这些都可以帮助我找到更好的关键词变体，这是主题集群的自然延伸。 这将使关键字研究变得更容易，因为我可以从一种变体跳到另一种变体。 如果有人可以制作有关如何摆脱沙坑的内容，他们可能会涵盖有关沙坑或沙坑条件等的其他主题。 因此，从运营角度来看，这也是有道理的。

我确实认为话题权威很重要，但我不认为它会让你无论竞争如何都能瞄准任何你想要的目标。 举个例子，我认为你可以查看搜索结果页面来了解谷歌是否会重视你的主题权威或更小众的网站。

例如，如果我们搜索“法国斗牛犬吃很多东西吗？” 前五个都是关于法国斗牛犬特有的域。 现在，这不一定是竞争最激烈的话题，但它仍然表明谷歌想要有人报道法国斗牛犬。 以至于他们的域名是关于法国斗牛犬的。

如果你将其与竞争更激烈的东西进行比较，比如“法国斗牛犬多少钱”或“它们要多少钱”，那么你会看到柠檬水，做宠物保险，而不是狗网站。 仍然有一些狗网站，但大多数特定于法国斗牛犬的网站都没有出现在该术语中。

有成百上千个没有主题权威排名的网站示例，因此还有更多内容。

在选择重点关键词进行内容创作时，如何平衡高流量关键词和长尾关键词？

因此，这取决于网站的年龄、网站的权威性以及您已经排名的内容。 我有过这样的经验：DR 非常低的网站能够在竞争较高的条件下排名良好。 我从谷歌那里得到暗示，说：“我会去寻找更多像这样竞争更激烈的话题，看看我最终会得到什么。 “

现在，在获得这些信息之前，我通常会专注于长尾、竞争较低的查询，然后我将处理一些竞争较高的高流量关键字。 但我可能二十次都会这么做一次。而且这也是对某个主题集群的补充。

假设我已经写了 30 篇关于沙坑的一般文章，然后有一个特定的关键字更加困难。 然后我可能会关注“如何摆脱沙坑”或“如何避免沙坑”以及那些更高级别的术语。 这仍然是主要话题，只是稍微深入一些。

您如何评估关键词的搜索量和竞争程度以确保它们适合内容优化？

我不想继续给出相同的答案，但这很大程度上与谷歌告诉我的流量有关。 同样，这将来自 Ahrefs 或搜索控制台或您正在使用的任何工具。 然后进行分析以了解除此之外您还获得哪些流量。

让我们快速做一个例子。 如果我想瞄准“什么时候太湿而不能打高尔夫球？” 我想知道有多少人真正针对这个主题。 有一些结果具有类似的问题，甚至有一个结果与 DR 为 0 的网站完全匹配。然后我们将查看实际网站本身，看看文章是否写得好、是否它们看起来不错，是不是胡说八道等等。

我还想看看这背后是否有 SEO，而且大多数时候是有的。 现在我没有看到任何可怕的东西，这些都只是小众网站。 有一个质量较低，所以这对我来说是一个很好的迹象，表明这可能是一个很好的关键字。

那么如何评估搜索量和竞争程度呢？ 它是混合了经验和指标的检查点的集合。 指标通常是通过/失败，一旦你通过了指标阶段，就会进入经验阶段。

举个例子，在“如何减肥”的 SERP 中，几乎每个页面的 DR 都在 90 或以上。 它们都是高权威网站，其中许多您会立即认出，当我们将其与湿沙陷阱示例进行比较时，我们会看到利基网站、低 DR 网站、论坛、偏离主题的结果以及涉及的人员不完全是它的变体。

我们看到“如何在什么条件下玩”或“如何在雨中玩得更好”并且很接近，但这并不是人们正在搜索的真正意图。 对于减肥查询，都是精确匹配和高 DR 站点。 这是我们正在讨论的通过/失败指标，然后从那里开始，我们会更深入地研究。

就搜索量而言，如果 Google 自动建议显示它，那么就有搜索量。 现在并不意味着搜索量很高，但总的来说，我不太担心搜索量。 我认为这是一开始学习或学习你的利基的一部分。 您很快就会算出这些主题的搜索量。

这取决于您愿意追求多少搜索量。 大多数人希望获得每月的底部页面浏览量。 我对每月 500 次页面浏览量感到满意，然后很多页面浏览量将远远超过 500 次。如果我发现摆脱湿沙陷阱意味着每月获得 1,500 次页面浏览量或每月 10,000 次页面浏览量，我可以说将其推断到其他主题中。 如果每月达到 10,000，那么变化会变得更多是合理的。

您多久更新和刷新您的关键字研究，以跟上不断变化的趋势和用户行为？

我认为这取决于利基市场，但我有几种不同的方式来回答这个问题。

从做主题研究的技术角度来看，我认为结果几乎总是一样的。 我一直在探索像 Low Fruits 这样的工具，并使用 Ahrefs，但你的终点总是相同的。 您想更快地找到更多具有适当竞争级别的主题。

当谈到实际的网站时，我认为这取决于主题。 如果我们谈论不断变化的趋势和用户行为，我通常不会追逐趋势。 我尝试更多地关注常青话题。

对于用户行为，我认为这将与我已经讨论过的一切联系起来，我让谷歌告诉我人们在搜索什么以及谷歌认为我的网站真正是关于什么的。

我偶尔会使用谷歌趋势来看看汽车、卡车、高尔夫球车等的搜索量等。如果我的网站可以合理地涵盖所有这些主题，那就是我的目标趋势，但除此之外，我会刷新我的关键字与前面讨论的方法。

您是否将针对特定地理位置的本地 SEO 研究纳入业务范围？

简短的回答是不是。 我对大多数网站的基础是展示收入，所以我确实想要美国流量。 我将重点关注对美国受众来说更具体的话题。 但除此之外，我很少针对特定地区。

如何确保所选关键字符合网站的整体策略和目标受众？

这实际上与内容策略相同。 它制定一个计划并针对各种主题、小型集群，也许还有一些较大的主题执行它，然后让谷歌告诉你他们认为你的网站是关于什么的。

就目标受众而言，我认为这归根结底就是了解利基市场、了解受众以及他们在寻找什么。 页面停留时间等一些指标可以为您提供帮助，但以搜索流量作为主要指标，该问题通常会自行解决。 很难以完全错误的意图进行排名，因此如果有意义的话，也很难真正误导目标受众。

您如何衡量关键字研究和内容优化工作的有效性？ 您使用哪些指标来评估所选关键字的成功与否？

交通。 当我在网站上工作时，我的基准页面浏览量约为 500。这个数字会根据内容制作成本、每 1000 页面浏览量的收入（如果我使用展示广告）以及我的其他页面正在做什么。 如果我可以轻松地在大多数页面上为每个帖子获得 1000 次页面浏览量，那么我就有一些基准流量来证明该主题的其他变体是合理的。

归根结底，排名并不是我真正想要的主要指标，而是流量。 排名较高固然很棒，但只是因为它能获得更多流量。 在关键字或主题级别，它将是每个主题、每个帖子、每个页面等的流量，并且能够跨多个主题复制该流量。 并非所有事情都会成为赢家。 但如果平均而言，我的目标是每篇文章 1000 次页面浏览量，并且每篇文章获得 1000 次页面浏览量，那么我正在做的事情就是有效的，而且我想做得更多。

结论

大局是创建一个松散的计划，使用各种技术来寻找主题，构建小型集群，看看谷歌对你的排名，然后使用它来创建更好的迭代。 使用数据，然后回到最初让你达到目标的技术，并根据你的排名使用相同的关键词研究技术，以做得更好。 希望这是有道理的。 如果您有疑问，请告诉我。