（The Entrepreneur Ridealong）从 0 美元到 40,000 美元打造一个音频制作利基网站：要跟踪的关键 KPI

大家好，我是奥马尔，带着帝国脚蹼企业家骑行系列的第六部分回来了。

今天，我将分享我在增长赢家的利基网站和链接建设客户中使用的 KPI。 这有助于我做出数据驱动的决策，并开展真正推动业务发展的工作。

我将其分为五个主要部分：内容、反向链接、用户行为、技术搜索引擎优化和一般业务。
在深入讨论之前，我们先从基础知识开始：KPI（即关键绩效指标）是直接影响业务成功的指标。 不要将 KPI 与目的和目标混淆。 两者是不同的。
现在我们已经弄清楚了，让我们开始吧！

内容

当谈到内容时，以下是我寻找的关键要素：

首先，实体。 我们只是在内容中添加“相关关键词”并希望为其排名的日子已经一去不复返了。

搜索现在都是语义的，而不是长尾关键字，搜索引擎寻找相关的实体和主题来连接点并提供上下文。

我使用 Surfer SEO 来优化我的内容。

网站内容要考虑的第一件事是用户意图，即结果对用户有多大帮助和满意度。

例如，您可能想要对关键字“抵押计算器”进行排名，并精美地优化了这样的页面。 它拥有一切，实体，相关关键词，以及任何你能想到的 SEO。 但这里的问题是，搜索者实际上正在寻找这样的东西。

根据 Google 的质量评估指南，后一个页面将被评为“高度符合”标准。

引用我的朋友 Robert Nichaiel 的话说： “在人工智能和法学硕士的世界里，没有发表意见的空间 - 应该选择数据。”

如今，使用 ChatGPT 等工具生成通用内容相当容易。

谷歌拥有庞大的事实数据库。 利用它来发挥你的优势。

接下来是内容的结构。 再次强调，牢记用户意图。 在开始编写内容之前，先弄清楚结构应该是什么。

问自己这样的问题：

• 您将如何尽可能简洁地回答重要问题？
• 在您开始之前，内容类型是否需要简短的描述？
• 博客文章的设计应该是什么样的？
• 等等…

您会看到，所有这些点都有助于减少用户端的工作量。 如果查找和阅读您的文章需要用户付出很大的努力，他们就会反弹并阅读您竞争对手的文章。

因此，只需确保内容的设计和结构真正服务于您的受众即可。

最后，字数统计。 正如我从 Koray Tugberk 那里听到的那样， “写得尽可能长，尽可能短。 不要数字数。”

对于法学硕士，甚至即将推出的 Google SGE，您需要切入正题，直接回答搜索者的查询，而不需要拐弯抹角。

链接

老实说，SEO 的这一部分是非常有缺陷的。 SEO 使用的指标要么是高度可操纵的，要么是虚荣指标。

例如，Ahrefs 域名评级。 您可以向 Fiverr 上的任何自由职业者付费，以在一周左右的时间内将您的 DR 提高到 80。 大多数客座帖子卖家和链接供应商这样做是为了愚弄对方的人。

至于设定链接的目标或 KPI，我会牢记以下几点：

1) 数量

许多 SEO 会因此讨厌我，但请听我说完。 如果您的竞争对手每天建立 2 个链接，而您的目标只是每月 10 个。 你如何与他们竞争？

是的，质量很重要，但您还需要牢记数量才能快速获取链接。

请注意，我并不是指来自页脚或侧边栏的任何站点范围链接来增加数量，显然，这些是帖子中的编辑或上下文链接。

2）势头

如果您在一个月内获得了 100 个链接，但在第二个月内没有采取任何行动，那么您的企业就正在为一场灾难做好准备。

这是因为搜索机器人会分析您的网站不久前曾被来自非常好的来源引用，但此后就没有任何活动了……这是病毒式传播的吗？

因此，在这种情况下，虽然我在链接获取速度和质量方面优于竞争对手，但我也想确保保持我的势头。

3）质量

当我想从网站获取反向链接时，我首先检查它排名的关键字。 这些关键词告诉我该网站与我的业务的相关性。 而且，这些关键词也为相关网站带来了自然流量。

我之前故意没有将有机流量列为第一指标，因为所有工具的数字都非常偏差。

我发现Similarweb 接近实际的网站流量。 但同样，它改变了很多。 对于关键字，您可以使用 Ahrefs 甚至 Semrush 找到它们。

此外，我还会检查近期有机流量和引用域的下降或峰值。 如果您看到任何异常模式表明引用域立即下降 – 我不会考虑该网站。

我总是检查网站的出站域与引用域的比率。 如果出站域名远高于引用域名，这显然是访客帖子农场的标志。 因此，一般规则是考虑与其出站链接相比具有更高引用域的网站。 两者都可以在 Ahrefs 的报告中找到。

最后，我经常喜欢尝试一下该网站，并通过在浏览器中打开它来检查它。

• 最近的帖子是什么样的？
• 是否有任何可疑的锚点直接链接到金钱页面，甚至更糟糕……链接到赌场类型的网站？
• 最近的帖子是否已被编入索引，或者仍在寻找 Google 来考虑它们？

然后我会查看网站类别 - 该网站是否涵盖了所有领域； 我会很快忽略它并继续前进。

用户互动

正如我之前在“内容”部分中所解释的，我们尽一切努力来减少用户方面的工作。 无论是内容的设计还是结构。 这一切都是为了改善用户体验。

在任何网站上工作时，我的第一目标是成为“最后点击”。 无论该网站排名第一还是第三。

一旦有人在 SERP 中点击我的网站，就一定能找到想要的答案！ 这就是成为最后点击的本质。 这是最强的排名因素，即搜索者的旅程结束的地方

我强烈推荐的一款工具是 Hotjar。 它可以帮助您可视化用户交互元素，例如悬停、单击、滚动，尤其是查看访问者离开或离开网站的位置。

我相信不用我强调，超过 63% 的流量来自移动端。 大多数企业和网站所有者并不会真正在移动设备上检查他们的网站。 我指的是实际拿起手机并查看您的网站和博客文章在移动设备上打开时的外观。

特别是当涉及电子商务商店或内容利基网站时，我必须检查用户在移动设备上打开网站时如何进行交互。

看看您是否开发了一些东西，可以通过观看“回访者”来吸引观众回头。 然而，这取决于您的企业是否需要回访者。 例如，如果您仅通过新访问者注册您所推广的产品来产生销售，那么这不是您的最终指标。

最后，随着所有这些谷歌更新每晚都会发布，我希望使我的流量多样化，因此流量的“来源”是一个重要的指标。 正如我在上一个视频中所说，拥有多个流量来源会影响您的整体排名，因为这是向 Google 发出的第一信号，表明您是受众喜爱的合法企业。

技术搜索引擎优化

根据我的经验，除非您正在开发一个需要维护数千个页面的网站，否则您不必有一个单独的技术搜索引擎优化部门。

一个简单的修复通常可以显着提高网站的流量。

如果我正在开发一个有几百页的网站，我通常会通过 Screaming Frog 运行它，看看标题、元数据、站点地图或响应代码是否存在任何可以修复的潜在问题。

但说到 KPI，我希望擅长以下 3 件事：

#1) 内部链接

在网站架构方面，有很多内部链接页面的策略。 但我尽量将每个帖子的链接控制在​​ 2-3 个以内。

我喜欢考虑的是……我的读者会点击该链接来了解更多信息，还是我只是强制添加该链接，因为我必须遵循引用-不引用的“SEO 规则”。 一定不行！

想想维基百科，他们在添加内部链接方面没有限制，但每个内部链接都有其含义，读者通常想阅读有关该特定主题的更多信息。

我不想在我的网站上做的一件事是添加带有“在此处阅读更多”CTA 的内部链接。 通过避免这种情况，几乎 80% 的链接都是上下文链接。

好吧，我们来谈谈侧边栏链接。 我最近发现侧边栏或“最近帖子”部分中的链接会影响页面的排名。 因此，如果您添加“相关”帖子，您的受众会想要阅读这些帖子，而且搜索引擎会对它进行更高的评分。 这意味着您的页面排名会更好。

这是 Abhilash 的一个很好的例子：https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) 模式

就 SEO KPI 而言，模式是最被低估的事物之一。

如果您安装了 RankMath 或 Yoast，它们会向您的网站添加基本架构。 以文章或组织架构为目标。

真正的游戏是为您的页面定制架构。 例如，我使用 SameAs 模式，并且我有一个完整的视频说明我为什么使用它。

据我对架构的经验来看，这是一个间接的排名因素。 搜索引擎可以理解页面上所有类型的模式，但它会显示其中一些模式的丰富片段。 我的首要任务是实现那些可以帮助我获取丰富片段的架构，例如事件或评论架构，具体取决于我正在处理的网站类型。

为什么我说这是间接排名因素？ 好吧，丰富的代码片段会提高您的点击率，如果这确实触及用户信号，您的排名就会更高。

我通常要求我的团队使用结构数据测试工具测试架构，然后再将其放到网站上。

#3) 页面速度

我已经向数百家企业出售了网站速度优化服务，即使现在，我也与我的开发人员合作，为我自己的利基网站完成这项工作。

在我关于为您的利基网站选择最佳主机的视频中，我说过这不是排名因素。 我的意思是，它不是直接的排名因素，而是一个相对指标。

由于 Google 算法中没有定义网站加载时间的具体持续时间，因此我的目标是让我的网站加载速度比 SERP 中排名靠前的竞争对手更快。

业务 KPI

设定 KPI、目标和目标实际上取决于您所处的业务类型以及您希望从该业务中实现什么目标。

例如，本地企业的 KPI 是每天接到的电话数量。 对于链接构建项目，它可能是每月构建的链接数量。 对于电子商务商店来说，它是每月产生的销售额。 对于 SaaS 业务，它可能是预订的演示数量，后来转化为客户，等等……

你看，这里的共同点是影响。 我们不仅仅关注闪亮的指标； 我们专注于真正推动您业务发展的因素。

在搜索引擎优化中，这就是有机点击。 纸面上的印象可能看起来不错，但点击才是带来业务的关键。

现在，在设定目标方面，我从麦兹那里学到的一件事是设定更高的目标。 我将使用链接的示例...如果您的团队现在每天构建 2 个链接，为什么不将目标或 KPI 设置为每天 10 个链接呢？

这并不总是与预算有关，您必须培养“需要什么”和“我们将如何做”的心态？

这种方法可以促进指数级增长，最终让您取得更高的成就并击败行业内的竞争对手。

好吧——我希望你喜欢这个解释器。 请务必也查看视频。 如果您希望我制作一个关于为搜索量或转化率优化之外的关键字研究设置 KPI 的视频，请在 YouTube 视频下的评论中告诉我。