第 73 集：2021 年超级碗广告指南

已发表: 2021-02-09

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超级碗是一个独特的现象。部分体育赛事，部分营销和所有娱乐活动。今天我们开始了一个关于超级碗体验的多部分系列。但我们不是在看游戏本身。我们正在结束运行，并专注于许多人认为超级碗最好的部分——广告。我们从 Alexa 和 Squarespace 开始，并在中场休息时提供一些见解来完成任务。

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欢迎来到 CXM 体验。一如既往，我是您的主持人，Grad Conn，CXO，Sprinklr 的首席体验官。有点激动，其实。这将是一个有趣的一周。我将在一些我以前从未做过的事情上度过一段非常愉快的时光，那就是详细谈论超级碗的广告。也许还有一点超级碗和一些东西。

超级碗对我来说是一次令人难以置信的发自内心的体验。我是归化的美国人。所以我是这个国家的新手。我很小的时候住在美国。出生在加拿大，但很小的时候住在美国。被拉走了，真的度过了我一生的大部分时间，我想说，我成年后的大部分时间都在试图回到美国。终于在 2015 年成功了。所以，它只有大约六年，甚至没有。大概五年多一点吧。超级碗是美国的标志性时刻……我认为美国人确实很欣赏它，正如每个人聚在一起开派对、吃七层蘸酱、奇多和其他东西所证明的那样。但这真的很特别。

今年有三架轰炸机 B-52、B1 和 B2 飞越。唱的似乎是两首不同的国歌。在那场比赛中发生的所有不同的事情。以及他们将 COVID 的所有挑战纳入其中的方式。我认为这特别聪明，他们在体育场内有 20,000 名急救人员。然后他们有 45,000 个切口让每个人都保持距离。并让球场看起来满满当当。真正酷的是，那些剪纸是赞助的。所以你可以赞助一个，参加抽奖以获得明年超级碗的门票。你付了钱，然后你的脸就会出现在其中一个剪纸上。这有点整洁。赞助这些东西的人有很多种。现在我们“在体育场内”，而不是在体育场内。

所以无论如何，超级碗是一场非常特别的赛事。这些年来，我参加了许多超级碗派对。 2006 年左右移居美国，参加了许多派对。但我不得不说，在很大程度上，由于各种原因，我很少能够观看比赛或广告。有一年，在厨房里和一群非常有趣的女人一起出去玩会更有趣。就这样走了。一年我在微软运行我们的客户体验中心。我们实际上是在比赛期间实时发布推文。所以我们对此非常感兴趣。所以游戏在后台。但我们显然是想在那里开展我们的社交活动。那真的很有趣。去年和瑞秋举办了一个非常非常有趣的派对。我们的一群朋友度过了一个美好的夜晚，美好的一天。不记得比赛的一秒钟。事实上，我不得不提醒自己去年谁在比赛，谁赢了。我想我可能看过一些中场休息的节目，这很酷。 JLo和夏奇拉。我没有错过那个。但除此之外，它大多是模糊的。然后原因堆积如山。

但是NFL做出了改变。大约在 2000 年代初期，他们做出了改变，并在时间表上增加了一周。所以传统上，超级碗总是在一月底附近。但在一月份的某个时候。他们在时间表上增加了一周，并将其推到了 2 月初。而在 2010 年，超级碗第一次落在了 2 月 7 日，那是我的生日。而在 2016 年，它又在 2 月 7 日下跌。还是我的生日。而今年，2021年又是2月7日，也是我的生日。所以，过生日和超级碗比赛真是太酷了。不会详细介绍所有细节，但今年我度过了一个美好的生日。瑞秋是……它过分了。实在太棒了。度过了美好的一天。惊人的时间。我在佛罗里达，天气温暖、美丽，简直再完美不过了。很棒的礼物，美味的食物，整个事情绝对是天堂般的。

然后去看了超级碗。真的很好。并且，去看了超级碗。因为当你让其他人过来时，有些事情正在发生，你可能会看一些比赛，但你会跳起来跳下跳起来跳下并错过一些东西。今年，我只是坐在我之前在之前的播客中谈到过的这个荒谬的 Lovesac 沙发上，而且非常舒适。这几乎太舒服了。没有什么太舒服了，但它几乎太舒服了。只是看了比赛，看了广告。这是一次光荣的经历。

所以，我想这周会很有趣的是花点时间谈论那些超级碗的广告。我可能会花一两分钟来谈论半场表演。我现在想这样做一秒钟。因此，中场秀的特色是 The Weeknd，他实际上是一位加拿大艺术家。这有点酷。并且点击量惊人。大多数人都没有听说过 The Weeknd，但你就像我知道那个艺术家是谁一样。但我不知道……我的意思是，我想我还没有看过每一场中场秀。但是我见过几个。中场表演的排名非常好。在所有的中场秀中，到目前为止，总共有——所以历史，这也很有趣——他们总共有 29 场。29 场中场秀。我马上告诉你第一个是什么。就现代而言。所以，我们称之为中场表演的现代时代。 The Weeknd 排在第 16 位，相当不错。我的意思是，在半场表演的上半部分。我认为这很可怕。所以，我会把它放在更接近 29 的位置。但是，尽管如此，它在其中一些列表中排在了一半。

中场秀，大家可能都知道。但多年来，它实际上只是大学军乐队。 Andy Williams 偶尔会出现，或者有一个名为 Up With People 的团体。 70年代非常大。他们做到了，到目前为止，他们实际上仍然完成了中场休息时间最多的节目。他们已经完成了五六个。但在 1993 年，迈克尔杰克逊做了中场秀，把它变成了必看的电视节目，之后一切都不同了。这就是超级碗中场休息的历史。所以一般来说，1993 年被视为现代中场表演时代的开始。

你认为最受欢迎和收视率最高的中场秀会是什么？这点考虑一下吧。麦当娜？很接近。第二，也是一个了不起的。碧昂丝和命运之子？也非常接近，但排名第三。 Katy Perry，我最喜欢的一个，排在第五位。仍然在想？迈克尔杰克逊实际上排在第九位，这很有趣。 Lady Gaga，是一场精彩的表演，第 10 名。詹妮弗洛佩兹和夏奇拉。那是去年的，太棒了。那是11号。也许对我来说是第一。第一，很难说，是普林斯。不仅是王子，而且不仅是他做了一堆他的好歌。他向佛罗里达 A&M 大学军乐队的军乐队致敬。但他在雨中演奏了紫雨。那是……我不知道他当时是怎么安排下雨的。但他杀了它。对？所以那太棒了。

所以，让我们去看广告吧。我们实际上会花一些时间在这方面，因为人们普遍认为购买超级碗广告是获得关注的方式。超级碗广告的有趣之处在于我认为令人着迷的三个因素。一是现在在超级碗之前发布你的超级碗广告已经变得很流行了。你可以看到它并谈论它，所以在它出现之前空气中有一些嗡嗡声。大多数超级碗广告都是一分钟，这很棒。这是一个很棒的创意景观。花一分钟做广告真是太棒了，你知道，在 1960 年代的某个时间点，它是标准单位。但是，天哪，这真是太神奇了。然后他们有所有这些回顾。所以，你可以去各种不同的网站，那里有所有的广告，他们谈论哪些是最好的，人们争论它们。所以，超级碗广告的有趣之处在于，这些广告相当昂贵。一般 30 岁大约 550 万美元。所以，通常不会翻倍，但 60 岁可能是 800 万美元，差不多。但是您可以从中获得所有这些赢得的媒体。

所以，问题是：你能创造出足够有趣的东西来推动赢得媒体吗？因此，我要评估这些广告的方式是从赢得媒体和社交货币的角度来评估它们。因为没有办法，虽然范围很好。有很多人在超级碗广告期间做了很多事情，例如去洗手间。因此，您不能指望这些广告具有巨大的影响力。但是，如果你正确地做广告，你可以指望它们是大新闻。所以，我要做什么，我不会浏览每一个广告，但我会谈谈我认为可能有趣的一些。也许我对那些有反应的，我认为很有趣的，我真的笑过的。并想，哦，这真的很酷。我会再看一遍。或者认为他们在这方面做得很好。

我将从亚马逊 Alexa 开始。哦……我的 Alexa 刚刚在后台发出哔哔声。没关系，Alexa，我不会……不，不，停下来。他们与迈克尔·B·乔丹（Michael B. Jordan）一起做了一个广告，这是演员之一梦想中的 Alexa。所以基本上，他们的想法是他们正在研究新的 Alexa，这真的很酷。它本质上是一个球体，非常酷的外形。评论是，对于语音命令设备来说，还有什么比这更性感的容器。其中一个演员望向窗外，看到一辆贴着迈克尔·B·乔丹海报的公共汽车，然后开始幻想迈克尔·B·乔丹是 Alexa 的船只。

超级好笑。他们在比赛期间运行了一个更长的版本。然后在比赛结束后，他们也跑了一个稍短的版本。 Alexa现在实际上正在和我说话。非常感谢你。我认为这真的很聪明，因为他们所做的是他们设法采取了一些非常平淡无奇的东西，他们基本上演示了 Alexa 做一些事情，比如获取天气、做食谱、阅读有声读物。就像只是做事一样。你可以用 Alexa 做的所有事情。所以，这就像老式的产品演示广告。但是以一种非常有趣的方式完成。超级吸引人。做幻想的女演员太棒了。她在这方面做得很好。迈克尔·B·乔丹是迈克尔·B·乔丹。他杀了它。整件事对它有一种真正的魅力。它可能会变得很奇怪。它可能有点，我不知道，可能太脏了。可能太奇怪了。可能太奇怪了。我以为他们真的做到了。我会说一般来说，亚马逊的广告非常强大。无论是谁在做这项工作，无论是哪个机构，都在创造非常引人注目、非常全面的广告，让人感觉非常人性化，比生命更大，但非常包容。同时。这是一个非常非凡的品牌故事，他们围绕广告构建，我为任何参与其中的人鼓掌。这么棒的工作。

我今天再做一个。然后我们会打这个。我们还有整整一周的时间。所以，我明天再打这个。但我想打的第二个是 Squarespace。现在我会因为一件事指责这个广告，稍后我会告诉你，但它确实是一个非常漂亮的广告。一个漂亮的广告。它实际上是由奥斯卡奖得主达米安·查泽尔执导的。基本上是多莉·帕顿（Dolly Parton）唱的不是她的著名歌曲，早九点到下午五点，你知道的。但是另一个版本，即下午 5 点到 9 点，下午 5 点到 9 点。基本上，这个想法是，嘿……他们从从事这些无聊工作的人开始，可能被夸大了。但没关系。我想说，如果你对自己的工作感到厌烦，也许你应该找另一份工作。这是相当残酷的。但是五点钟就到了，bam，你去追求你的激情吧。本质上，边演出地，对吧？那么，你的副业是什么？然后他们展示了所有这些人开花，移动，成为舞者和花园。他们开始……像水肺潜水员一样，开始过他们真正想要过的生活。

有一种令人难以置信的悲伤暗流。如果你真的想去那里。我要说的是，我尊重的人，Yoli Chisholm 就是其中之一，实际上他们在追求他们想要的生活方面做得非常出色，不仅仅是五到九岁，而是一天 24 小时都在这样做。但是，让我们先把它放在一边。这是一个有点沉重的社会评论。 Squarespace 是关于嘿，如果你有兼职，我们会让你很容易追求它。我对广告稍有不满的原因……漂亮的广告非常吸引人。我看得很仔细，是不是Squarespace在最后一秒正好。我想说的是，一边表演一边表演的想法很好地传达了。但是 Squarespace 的想法，以及为什么 Squarespace 可以帮助您进行临时演出……现在我对 Squarespace 非常了解，因为我实际上在我的剧院生活中使用过它。但是每个人都知道 Squarespace 是什么吗？所以，我认为花几秒钟时间介绍 Squarespace 的想法，以及它的作用，然后将其发挥出来，这可能不是一个可怕的想法。但我明白了。我知道他们是怎么做到的，你知道，我现在正在谈论它。所以也许我错了。但真的值得一看 Squarespace 的五到九。

反正。所以就是今天。在接下来的几天里，我们将继续谈论超级碗广告。我也可能会加入一些超级碗中场秀的评论。但就今天而言，仅此而已。这就是 CXM 体验。我是 Grad Conn，下次再见。