第 75 集：超级碗广告第 3 部分，最好的和最聪明的

已发表: 2021-02-11

分享这篇文章

另一批超级碗广告，这次的重点是一些真正交付商品的广告，包括菲多利、Chipotle、M&M's 和 WeatherTech。另外，快速浏览一下相当令人惊讶的缺乏第二屏、在线参与，以及品牌本可以做些什么来增加对话。

所有播客剧集

播客成绩单

好的，我正在打电话接收。今天我们将继续我们超级有趣的超级碗商业广告。这就是 CXM 体验。我是 Sprinklr 的 CXO Grad Conn。我们正在谈论超级碗广告。

你知道，我将在这里即兴讨论一件事，对我来说有点失望/惊讶于广告公开推动的在线参与度如此之低。你注意到了吗？曾经，您可以对广告进行 Shazam 扫描，但现在已经不复存在了。但这只是一时的事情。或者他们使用了……我猜他们在那里有 URL。但这似乎真的超级老式，就像超级 90 年代一样。当他们在 90 年代开始拥有 URL 时。这真的很有趣，而且有关联。但这些广告大多是独立的，它们依赖于围绕商业时刻本身获得的媒体，并没有真正创造出一致的在线体验。

过去曾有过这样的例子，当您看电视时，您通常在您面前的第二个屏幕在您观看第一个屏幕（即电视）时参与广告。或者，根据您的观点，您的第一个屏幕可能是您的笔记本电脑或 iPad，而第二个屏幕可能是电视。但尽管如此，还是有两屏体验。我没有看到很多两个屏幕体验。我在超级碗的广告中看到了很多非常面向广播的、非对话式的广告，我觉得这很有趣，也有点令人惊讶。但仍然有一些非常有趣的东西。

所以，让我们谈谈我今天喜欢的一些东西，因为我昨天主要是在浪费广告。我想去那个，我不知道为什么，我只是喜欢它。这是一个很大的可能性，只是为了清楚，这是完全透明的。我在西雅图住了十几年。我很明显，也许不是很明显，但我是一个彻头彻尾的迈阿密海豚队的忠实粉丝。现在我终于住在佛罗里达了，天哪，我终于可以为主队加油了。我知道，坦帕湾海盗队实际上可能更接近。嗯，我不知道。我大概和坦帕湾海盗队和迈阿密海豚队等距离，其实很方便。我可以决定支持我想要的任何人。但是能在你真正喜欢的球队打球的地方真是太好了。

我成为迈阿密海豚队的球迷是因为我很小的时候就在我父亲的脚下学习了足球，看着迈阿密海豚队，拉里·科松卡等人打出了完美的赛季。我想哇，这是一支了不起的团队。他们从不输掉一场比赛。我将成为迈阿密海豚队的球迷。随之而来的是数十年的绝对心碎。作为迈阿密海豚队的球迷，这是一项可怕的孤独任务。

尽管如此，我确实在西雅图度过了十几年，并且能够压制我的迈阿密海豚队球迷，我只是保持低调，并假装自己是西雅图海鹰队的球迷。因为，你知道，你被包围了。比赛前的每个星期五都是海鹰队日。因为第 12 名球员，每个人都穿着 12 号，每个人都穿着他们所有的海鹰队装备。我们通常在星期五举行员工会议，每个人都穿着海鹰队的颜色，除了我，我通常都是黑色的。但这很有趣。

我确实对一些球员有些喜爱，尤其是马肖恩·林奇。马肖恩·林奇有着惊人的反叛态度。我只是喜欢它。他会去参加新闻发布会，坐在麦克风前，让摄像机对准他，然后被问到问题。他不会回应任何一个。他简直太坏了。我知道他在为自己创造一个角色。我认为这很棒。我认为他在营销自己并创造了一个非常有趣的角色方面做得非常出色，并且非常突出。当然，他在场上的表现也支持了这一点。

不管怎样，Marshawn Lynch 回来了，他为 Frito-Lay 做了一个广告，叫做“Twas the Night Before Super Bowl”。这是由 Marshawn 讲述的全明星 NFL 演员阵容，讲述了超级碗前一天晚上的故事。它重现了特里·布拉德肖 (Terry Bradshaw) 的完美接待。曼宁兄弟，他们有配套的睡衣。 Eli 告诉《人物》杂志，他们甚至不需要衣柜，他们只带了自己的睡衣。他说佩顿碰巧有配套的睡衣，这有点尴尬。

这只是一个非常迷人、非常以足球为导向的广告。人们在玩 Doritos 并通过球门柱射击他们。您拥有所有这些不同的 NFL 巨星。订婚很好，因为他们的名字没有超级。所以，你想，那是谁？哦耶。对，而且你还记得他们是谁。广告得到了一种非常刺激的反应质量。显然也与游戏非常相关。非常吸引人，非常有趣。可能可以用第二个屏幕做更多的事情。可以有更多的乐趣。但做得很好。很高兴听到 Marshawn 真正说话。他做得很好。

另一个我认为非常不同的广告。类似的类别，我们将在墨西哥食品类别中停留一秒钟。但是另一个广告做得非常好，我认为非常引人注目……它也非常符合他们几年来的策略，是“墨西哥卷饼可以改变世界吗？”的 Chipotle 广告。因此，在这则广告中，Chipotle 用于消息传递，其中没有名人。它有各种关于奶牛、农民、种子和可持续性的镜头。它做得很好，我想，说，嘿，你知道，当你去 Chipotle 时，你实际上并没有伤害地球。我们非常重视可持续性。他们已经运行这个主题很多很多年了。这不是他们第一次谈论它。但我认为他们在超级碗中做得很好。时间感觉很合适，感觉很合适。在他们播放那个广告的那一刻以及我在广告出现的那一刻，它完美地落地，我喜欢它。

我要坚持的第三个是……我不知道，我实际上已经在网上看过几次了，因为我非常喜欢它。有一个很棒的 M&M 广告。它的特色是 Dan Levy，他是 Eugene Levy 的儿子，现在有点像著名的 Shitt's Creek 明星。这是一个关于人们互相说“对不起”并提供 M&M'S 的完整故事。所以，它开始于有人在飞机上故意砸别人座位的靠背。他说，对不起，我故意砸了你的座位。并给他们一个 M&M's 说，对不起。

有很多场景。我最喜欢的两个：有人从忏悔室站起来，然后递给牧师一包M&M，说，对不起，你不得不听到这个。我不想知道。还有一个是凯伦，她说，对不起，他们叫你凯伦。然后角色说，好吧，我的名字是凯伦。然后她递给她另一个包，说，对不起，你的名字是凯伦。那是非常清醒的时刻。但广告的巧妙之处在于它一开始就不是名人。然后 Dan Levy 出现了，他实际上是在和两个 M&M 巧克力豆交谈。他说，对不起，我一直在吃东西，你知道的，你很善良。而且我不会再这样做了。然后你会在他的车里看到一个被捕获的 M&M，尖叫着敲打着窗户试图出去。丹就像，好吧，也许只是多了一个。所以，我喜欢那种黑暗。这很有趣。而且广告很迷人。 M&M's 总是能很好地带来一些你想一遍又一遍地看的有趣的东西。

所以，我会强调这三个是很棒的广告。在这三个方面，我真的觉得他们本可以做得更多。做更多让我参与，做更多也许不仅仅是观看它，做更多来吸引观众，做更多以获得更多乐趣。当然在网上做的更多。

在我明天回来之前，我会提到最后一件事。我确实想谈谈迪士尼+和派拉蒙+的活动，它们都很棒。但我想先谈谈 WeatherTech。他们在大型比赛期间做了几个广告。他们基本上是亲美的广告。当然，WeatherTech 是一家为您的汽车制造垫子的公司。并且它们经过特殊测量以适合所有不同的汽车类型。他们有一个惊人的选择。而且它们都是激光切割的，非常精确。

信息很简单。这在某种程度上令人惊讶，因为……我很想知道它的销售情况。但不是销售产品……而且 WeatherTech 的产品优势实际上非常明显，而且非常有趣。并且很好理解。他们所做的只是说，“美国制造，永远是美国制造”。我们不必带回工作岗位。我们一直都在这里。因此，在没有成为沙文主义的情况下，有一种非常强烈的亲美立场。并且不会在政治上分裂。我觉得这很有趣。你真好，WeatherTech。干得好，喜欢广告。很高兴在所有庆祝活动中最美国化的时候看到 Americana，那就是超级碗。

这就是今天的内容。明天我们会再回来一些。我特别想谈谈我喜欢的多部分派拉蒙+活动。但我会谈谈他们在那里做了什么。那很有趣。然后我们将花一点时间谈论半场表演。今天，这就是 CXM 体验。我是 Grad Conn，下次再见。