您需要了解的 4 个基本户外广告趋势 | 2022

已发表: 2021-12-08

数字户外 (DOOH) 广告一直处于过山车状态，从 2019 年最大的广告趋势之一转变为 2020 年的急剧下滑。

Business Insider 在 2019 年强调，DOOH 是全球户外 (OOH) 广告的主要增长动力。虽然 Insider Intelligence 还透露，户外广告占当年所有户外广告的 28.3。从那时起，我们预测 DOOH 将采取进一步措施，因为网络将在 2020 年扩大。

然而，由于 Covid-19 限制迫使消费者呆在室内，全球 DOOH 支出下降。根据独立分析公司 PQ Media 的数据，2020 年支出下降 16.6% 至 146 亿美元。与此同时，Digiday 表示，户外媒体在 2020 年经历了有史以来最严重的收入下降，比 2019 年下降 13.3% 至 516 亿美元。

DOOH广告的未来如何？

尽管经历了大流行的艰难时期，但 DOOH 正在努力再次成为大型广告公司。事实上，PQ 预测户外广告收入将在 2021 年达到 550 亿美元以上。增长率为 6.6%——从 2021 年到 2025 年的复合年增长率 (CAGR) 为 7.3%。对于户外广告来说，令人兴奋的是什么？数字化推动了这种增长。到 2025 年，仅 DOOH 一项的收入就将达到 250 亿美元，占户外广告总支出的 32%。

再加上 DPAA 的一项研究结果表明，81% 的广告商将在 2022 年的媒体计划中推荐 DOOH，这表明情况正在好转。

现在购物客流量正在恢复到大流行前的数字，数字技术也经历了激增。现在又是在 DOOH 上投资广告支出的激动人心的时刻！

在本指南中，我们将探讨四大 DOOH 广告趋势。每一项都将帮助您了解 2022 年您应该将品牌的广告预算放在哪里。

2022 年的四大 DOOH 广告趋势：

大流行后客流量的回归
– 2022 年我们可以期待什么？
DOOH 增长——数字技术激增
动态 DOOH——将事物提升到一个新的水平
– 动态数字内容的作用
广告技术改进

1. 疫情后客流量回归

尽管与大流行前的数字相比仍略有下降，但全球购物客流量一直在上升。根据 YouGov 的数据，仅在英国，10 月份的客流量就比 9 月份增长了 4%，随着我们越来越接近关键购物日期，显示出积极的迹象。

这些不断上升的数字意味着品牌广告正在受到更广泛的关注。 OAAA 委托进行的研究表明，与大流行前相比，十分之四的人对户外广告的关注程度高于大流行前，而注意到户外广告“更多”的人数比 2020 年 9 月增加了 9%。

认可也在转化，因为户外媒体的收入在 2021 年第二季度增长了 38%，而户外媒体对这种复苏的大部分负有责任。事实上，与 2020 年同期相比，DOOH 增长了近 80%。

2022年我们可以期待什么？

从 PQ 预测，我们可以看到，到 2025 年，户外广告的收入将达到 250 亿美元。由于户外广告是户外增长的主要驱动力，从现在到 2025 年，户外广告的复合年增长率将达到 7.3%，数字化可以期待一个富有成果的 2022 年。但是您应该将支出重点放在哪里？

根据 OAAA 委托的研究，零售 (63%)、快餐 (62%) 和食品和饮料 (60%) OOH 广告与消费者最相关。杂货店提供了最大的机会，85% 的消费者表示他们将在 2022 年每周或更多地光顾。零售店是下一个最佳目标，57% 的消费者计划至少每周光顾一次。

到 2022 年，旅行也将继续增长——预计 78% 的人将在上半年至少兼职通勤。与此同时，假期和航空旅行可能是一个很大的增长领域。 72% 的人表示他们将“度假旅行”，51% 的人计划在明年飞行。

随着这些令人大开眼界的数字，DOOH 广告将增加，因为购物和旅游客流量（希望）继续保持这种上升趋势。

2. DOOH 增长——数字技术激增

Statista 预测，到 2027 年，全球 DOOH 广告支出将增长到 159 亿美元——预计比 2019 年增加 92 亿美元。随着广告商在数字广告上投入更多支出，我们也将看到户外屏幕被数字屏幕取代。

事实上，普华永道预测 2018 年至 2023 年间数字户外广告的复合年增长率将达到 8.44%。

随着技术变得更加先进，营销和广告专业人士必须跟上步伐。据 DPAA 称，难怪 77% 的广告商在过去 18 个月中努力增加对 DOOH 的了解。

知识和洞察力与更高的技术能力相结合，意味着户外媒体领域的数字技术可以帮助您的投资回报率飙升。

3. 动态 DOOH——将事物提升到一个新的水平

数据驱动的 DOOH 广告对于帮助您的广告创意在正确的时间定位正确的人并实现转化变得越来越重要。这是我们的主要 DOOH 趋势之一！

为了让您的品牌提高投资回报率并与受众互动，您的广告必须具有背景。不仅如此，它们还必须是相关的和及时的。

动态性和质量数据的使用是实现这些目标的核心。来自智能手机、消费者注册的应用程序、智能手表等的数据将改变 DOOH 空间。动态户外广告可以使用该地区消费者的位置数据和交通模式，以更好地了解他们可能参与的内容和广告。

由于可以访问我们手中的大量内容，今天许多人觉得静态广告并没有减少它。您的内容必须吸引注意力并提高您的品牌或产品的知名度。它还必须足够强大，以鼓励回忆并迅速采取行动进行参与。

因此，随着我们进入 2022 年及以后，确保您品牌的营销团队将数据用于动态 DOOH 至关重要。

动态数字内容的作用

视频和其他动态内容不断证明自己具有吸引力。因此，DOOH 广告支出将大幅增长也就不足为奇了！

当我们调查视频对广告的影响时，我们发现——与静态广告相比——视频可以提供高出 85% 的点击率。

针对公共交通、零售场所或世界各地的消费者提供引人入胜的内容是一个成功的组合。由于无法选择取消或快进，消费者更有可能参与并记住您的创意（并转换）。

4. 广告技术改进

在过去的两年中，广告技术取得了令人难以置信的进步。您可以从一个平台为最大和最小的屏幕创建引人入胜的创意。通过自动化制作，您可以在几分钟内为所有广告尺寸复制您的创意，以获得真正的跨渠道体验。

借助 Bannerflow 的 Creative Studio 广告创建器，人工智能驱动的缩放可确保您的广告系列得到完美优化，直至最后一个像素。还可以在几秒钟内添加富媒体，例如动画和视频，以提高参与度。

也可以通过这个平台满足所有广告格式和广告尺寸。例如，您的品牌团队可以使用实时数据控制您跨连锁店和位置的所有店内标牌。包括特别优惠或活动详细信息，并根据您的需要更新数字显示以尽可能详细和具体。无论您的数字标牌在哪里，您的团队都可以通过完全的创意控制来创建和更新动态广告。

无论您的数字显示器是在繁忙的购物中心、公共交通系统还是高速公路旁，强大的广告技术都能让 DOOH 广告变得简单。

DOOH 广告趋势的关键要点

Covid-19 为这种广告形式的蓬勃发展创造了艰难的环境。然而，随着我们进入 2022 年，随着购物和旅游客流量的增加、数字增长、动态能力和广告技术的改进，DOOH 广告将蓬勃发展。

通过对这些 DOOH 广告趋势采取行动，您可以确保您的广告活动在正确的时间、正确的地点针对正确的人。将部分广告支出投资于这个新兴领域将使您的品牌在竞争中处于领先地位。

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