基本在线广告趋势| 2021

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2021 年的在线广告趋势将非常有趣。 事实上，虽然 2020 年对营销人员来说是一个奇怪的时期，但事实证明，去年博客中强调的广告趋势非常相关。

在线购物和浏览比以前更加普遍——今年有 87% 的家庭进行了在线购物，而 2019 年这一比例为 82%——仅仅是因为我们不能离开家。 那些磨练在线广告策略的人茁壮成长。

那么2021年我们应该如何继续呢？ 哪些趋势可能会引领我们在来年取得成功？ 我们在本文中考虑了一些最重要的在线广告趋势。

我们将考虑哪些 2021 年在线广告趋势？

1. 创意优化
2. 游戏内广告
3. 内容相关定位（再次）
4. 更加个性化
5. 一站式广告
6. 敏捷是一个关键的在线广告趋势

1、创意优化

2021 年，广告将需要关注效率和效果。 这就是创意优化和广告自动优化概念发挥作用的地方。 没有人愿意花费数小时来摆弄广告活动的偏好。 尤其是当有平台可以为您完成所有艰苦的工作时！

Facebook 的自动化应用广告是 2021 年值得考虑采用的东西，因为它允许您在进行 a/b 测试以确定哪些广告对您最有效的同时简化活动和管理。

这些优化的广告也在位置方面做了一些工作。 使您能够确定您的客户在哪里提供更有针对性的广告。 另外，甚至可以覆盖比您想象的更广泛的受众。

Bannerflow 也支持这种优化广告的方法。 如何？ 通过提供一站式位置，您可以全面了解您的活动——从社交到展示。 它还提供了一个自动优化工具，可以不断测试您的广告，然后推广效果最好的广告。 导致 50% 到 150% 的潜在提升，这可以显着提高投资回报率。

您可以测试多种变体，以确定哪些变体对您的消费者群最有吸引力，为您提供可用于未来活动的方向和数据。 另外，由于它是完全自动化的，这意味着您和您的团队的工作量更少。

游戏内广告

在锁定期间，我们中的许多人发现自己在手机上滚动应用商店以寻找游戏来打发时间。 也许在完成一个级别后，我们可能会看到一个广告。 在大多数情况下，游戏玩家会因观看这些广告而获得额外奖励——或许更多游戏积分或更多生命。 这意味着您的广告需要值得一看。 最重要的是，他们在进入下一个级别后很久就记得的东西。

虽然有些人可能不喜欢这种对他们游戏体验的干扰，但我们可以预期这种在线广告趋势将持续到 2021 年——这是值得利用的东西。 由于 50% 的视频游戏销售额来自手机游戏，这对许多营销人员来说是一个机会领域。

游戏内视频广告有什么好处？

• 游戏内广告让品牌能够接触到比以往任何时候都更广泛的受众。 虽然对于其中一些广告的上下文定位可能存在争议，但毫无疑问，这是需要考虑实施的事情。 您可以接触到更广泛的人群，从妈妈到在家学习的青少年！
• 跟踪点击率很容易。 您将能够看到用户何时点击您的广告，并可以根据跳出率确定这是意外滑动还是有意点击。
• 您也可以接触到更广泛的女性受众。 游戏人口在男性和女性之间的比例约为 50/50，这意味着您无需担心制作仅面向男性的广告。

内容相关定位（再次）

这是一个不太可能消失的趋势。 原因是您的广告出现在正确的受众面前从未如此重要。 用户希望广告能够吸引他们，反映他们的理想和价值观，并提供他们需要的产品或服务。

快速回顾：什么是内容相关定位？

内容相关定位可提高您的广告相关性，匹配关键字、位置甚至浏览习惯，以提供用户可能会觉得有吸引力的广告。 显示您的广告不是因为用户正在搜索什么，而是基于网站内容的相关性以及与此相关的关键字。

在 IAB Europe 最近的报告（2020 年程序化广告态度）中，他们指出越来越多的营销机构正在采用这一趋势——事实上，2020 年有 71% 的机构正在考虑这种解决方案，而 2019 年这一比例为 57%。

内容相关定位可提高广告的相关性。 因此，确保只有那些可能对您提供的产品感兴趣的人才能出现在您的品牌面前。 它还对隐私友好，这是越来越多的在线用户关注的问题。

更加个性化

从上下文广告和用户只想看到对他们有意义的广告的想法开始，我们发现自己处于个性化状态。 2021 年，展示广告应该与消费者对话，但这个想法并不新鲜。 事实上，这是一种常规的在线广告趋势。 但是，如果操作正确，它可能会为您的营销支出带来 5 到 8 倍的投资回报率，甚至可以将销售额提高 10% 或更多。

个性化广告根据用户的人口统计和位置来定位用户。 吉尼斯品牌创造了一个很好的例子，该品牌采用了超本地化的方法和广告活动，旨在鼓励用户在观看橄榄球比赛的同时在当地酒吧享用品脱。

社交媒体上的用户收到了广告，建议他们前往附近的酒吧观看比赛。 虽然有些人可能会因为他们的手机知道他们的确切位置而感到有点害怕，但其他人可能会欣赏这种轻推并考虑穿上他们团队的衬衫并前往酒吧。

即使用户没有接受吉尼斯的提议，它仍然是个性化广告的一个大胆例子，它使用设备的位置数据并向其所有者提供与他们相关的建议。 考虑在 2021 年采用这种方法，并在本地层面覆盖用户。 毕竟，谁知道我们什么时候才能再次旅行更远的距离！

您需要个性化什么？

在广告疲劳的时代，个性化需要在多种格式中发挥作用——而不仅仅是在社交媒体上。

从您页面上的内容到您的 PPC 广告系列，所有内容都需要与您认为最能补充您的品牌的人群进行交流。 根据您预期从您那里购买的人定制您的博客内容需求。 同样，您在其他网站上的主页和横幅广告也是如此。

但更重要的是，您的团队需要了解迎合受众的重要性，并具备快速调整资产以吸引合适消费者的技能。 这里只是考虑采用个性化方法的三个重要资产：

• 脸书广告。 Facebook 上的用户（根据他们的参与和喜欢的内容投放广告除外）。 您的广告需要让他们感到个性化。
• 电子邮件。 虽然从电子邮件营销转向了转变，但品牌正在认识到它们在个性化方面的重要性。 事实上，个性化电子邮件的打开率更高，为 6.2%，这听起来并不多，但当营销活动通常直接被丢弃时，这是一个很好的激励措施。 个性化的电子邮件活动让您可以根据个人的购物习惯轻松定位他们。 这使您能够鼓励他们向您购买。 您甚至可以加入激励措施，例如为他们生成的折扣代码！
• 谷歌广告关键词。 了解您的客户可能会搜索什么，然后在您的下一个广告系列中针对这些字词进行定位和出价。 用户感觉广告只适合他们，这提高了您吸引他们注意力的机会。

一站式广告

到 2021 年，简化所有营销渠道的方法将比以往任何时候都更加重要。这就是单平台广告的用武之地。这使您能够创建跨越所有媒体并提供相同信息的活动。

无论是访问实体店还是在线购物，用户都希望享受相同水平的服务和质量。 这意味着您的广告活动需要适用于多种格式。

这是 Bannerflow 可以通过我们的创意管理平台 CMP 提供的帮助。 这使您可以在一个地方为整个广告系列制作广告。 这意味着您可以涵盖从社交到展示到视频甚至现场广告的所有内容。 然后这些资产可以直接发布到所需的平台，并在必要时实时更新。

您的消费者在主页上看到的内容需要反映您的社交媒体广告，反之亦然。 您的客户在店内的服务方式应由社交媒体上的员工或负责您的客户服务电话的人员反映。

一个从一个空间到另一个空间看起来不同的品牌会失去吸引力和参与度。 您的品牌必须立即被识别，创建一系列事件，鼓励消费者以后记住您。

如何通过单一平台广告取得成功：

• 一致性，一致性，一致性。 这听起来很简单，但无论您使用的是广告牌还是社交媒体平台，颜色、字体和信息都需要保持完全一样。 无论客户如何与品牌互动，他们都应该享受相同的体验。
• 移动友好。 没有人希望遇到截断的图像或压扁的文本框。 它使品牌看起来草率，并且大多数人在移动设备上消费内容，这是您在调整营销时应该考虑的第一件事。
• 适应社交媒体。 如果您正在为您的广告活动创建视频，则必须在社交上共享时对其进行调整。 据 HubSpot 称，Instagram 用户将观看 30 秒长的视频。 同时，时长 26 秒的视频收到的评论最多。 你可以在 Twitter 上发布 45 秒的视频，而 Facebook 和 YouTube 的观众则会愉快地观看 1 到 2 分钟的视频。

敏捷是一个关键的在线广告趋势

2020 年要求营销人员比以往任何时候都更加敏捷，调整他们的广告以反映当前情况。 我们看到许多品牌——即银行和 Natwest 等建筑协会——在在家工作的情况下制作新广告，展示真正的员工在家中的办公桌上直接与消费者谈论他们可以如何提供帮助。 它揭示了一个品牌更原始、更人性化的一面，并分享了我们都在一起的想法。

iGaming 是另一个很好地适应大流行中广告的行业的例子，它完全关闭了不太可能带来任何收入的广告，或者将活动从实时赔率焦点更改为实时视频。 移动焦点方法也使他们受益。 这些 iGaming 品牌明白，许多用户现在主要是在他们的智能手机上寻找打发时间的方法。

不确定性是 2020 年仍将出现的一种在线广告趋势。然而，即使大流行的隧道尽头有一线曙光，在广告方面我们仍然需要能够适应和灵活。 在整合营销理念并制定 2021 年计划时，请考虑以下问题：

• 你的计划容易适应吗？ 你能快速改变方法并仍然获得相同的结果吗？ 确保您有适当的计划，可以让您以安全的方式开展您的活动。
• 它们是否反映了当下的情绪？ 重要的是你的营销反映了用户的感受并提供他们需要的解决方案。
• 您提供的产品是否可用且 Covid 安全吗？ 随着指导方针和规定每天都在变化，您的信息需要反映这一点。

我们知道，诸如 2020 年发生的事件本身并不是我们可以计划的。 但现在我们明白，灵活的营销方式比以往任何时候都更加重要。

在线广告趋势的下一步

新的一年要求我们作为营销人员进行调整，将消费者放在首位，并确保我们作为品牌为他们提供他们想要和需要的体验。 专注于个性化和情境化，我们应该能够与我们想要的客户建立牢固的关系和声誉。

研究如何将这些在线广告趋势融入到 2021 年的广告系列中，并与 Bannerflow 交谈，了解我们如何通过今天预订演示来帮助您实现目标。