什么是事件营销？ （+5 提示和最佳实践）

人类是社会性动物——我们都渴望联系。

在我们日益数字化的世界中，面对面的实体活动始终发挥着至关重要的作用。 它们给人们一种社区感和归属感，同时为企业提供了一个激活品牌的宝贵平台。

充分利用这些活动意味着采取全面的活动营销策略。 但什么是事件营销，为什么它很重要，以及您的企业如何利用它的机会？ 削尖你的铅笔，跟随我们深入探讨所有这些问题。

什么是事件营销？

事件营销有一个非常具有描述性的名称：它指的是旨在推广业务、产品或服务的事件的规划和执行。 回想一下您过去参加过的会议、贸易展览或网络研讨会 - 它们都是活动营销的一种形式。

企业可以通过多种不同的方式参与事件营销。 他们可能会选择亲自、混合或虚拟方式举办活动，或者选择参加、赞助或出席其他人举办的活动。

事件营销旨在将您的业务摆在目标客户面前，让您的团队建立新的关系。 许多活动还提供了激活您的品牌的机会——无论是通过贸易展览上的产品演示，还是在行业会议上提供促销产品。

不同类型的事件营销概述

活动营销可以采取多种形式，从为 VIP 客户举办的小型私密活动到数千人参加的大型会议。 如今，许多活动都是混合活动，将现场元素与虚拟组件相结合，使与会者能够远程收听您的活动。

以下是一些最常见的事件营销策略的概述：

• 网络研讨会- 这些数字活动是在线研讨会，通常以针对及时、有趣的主题进行演示或圆桌讨论为特色。 观众可以提出问题，主活动结束后可能会有分组讨论室供人们进行一对一的交流。
• 会议- 会议是一次大型聚会，通常由来自不同公司的人员亲自举行。 会议通常由行业机构举办，为观众提供了一个机会，可以聆听领导者对行业定义主题的想法，同时与一系列供应商建立联系。
• 贸易展览- 贸易展览与会议类似，但更具商业性，是公司向潜在买家推销和展示其产品的场所。
• 产品发布——当企业推出新产品时，它通常会举办一场活动，向客户和记者展示该产品，营造兴奋感，并为销售团队提供达成交易的平台。

事件营销的好处

事件营销长期以来一直是有效数字营销策略的核心组成部分之一，而且这一点不会很快改变。 投资举办令人难忘的活动可以为企业带来各种好处，包括：

• 提高品牌知名度- 活动营销策略使您的品牌出现在行业决策者面前，为您的企业提供一个展示其能力的平台。 在活动中激活您的品牌会给您的品牌带来人性化的元素，让潜在客户能够与您的团队互动并试用您的产品。
• 建立客户关系——面对面的互动使企业更容易培养客户关系。 据 Bizzabo 称，93% 的营销人员表示，面对面的活动帮助与会者建立了宝贵的面对面联系。
• 创造新业务——活动营销策略不仅仅关乎品牌知名度——它们也是达成交易的地方。 贸易展览和会议是获得现有客户承诺并培养新潜在客户的好地方，您希望这些潜在客户将来会成为客户。
• 及时了解竞争对手的活动- 在大型活动中，您企业的竞争对手很可能会出席。 活动是收集有关竞争对手的新产品、营销策略等情报的宝贵机会。 不过，有一点需要注意——如果您使用活动来密切关注您的竞争对手，您可以打赌他们也会做同样的事情。

活动营销的 5 个技巧和最佳实践

投资事件营销可以为您的企业带来广泛的机会。 但您不能指望只要参加一次活动就可以开始体验所有这些好处。 相反，您需要采取深思熟虑的方法。

为此，在制定活动营销计划时，请牢记这五个技巧和最佳实践。

1. 吸引人们对您的活动的关注

任何活动成功的最重要因素是吸引合适的参与者。 活动营销计划的主要重点应集中在向企业的目标受众宣传您的活动。

营销人员可以通过无数种方式来做到这一点：从参与公关活动鼓励媒体报道该活动到使用数字营销来吸引目标受众。

2. 包含虚拟元素来创建混合活动

近年来，许多人已经习惯了混合活动，以至于如果您的活动不包含虚拟元素，您就会错过潜在的参加者。

该领域的技术已经取得了显着的发展，对于希望在现场活动中添加虚拟元素的企业来说，有多种选择。 确保为虚拟与会者提供与现场与会者一样好的体验：向虚拟与会者发送促销赠品是让虚拟活动栩栩如生的好方法。

3.鼓励与会者在社交媒体上分享

通过鼓励活动参加者在社交媒体上分享他们的经历，您将扩大活动的影响力，向更广泛的受众传播活动的关键信息。

考虑举办一个配有有趣道具和品牌背景的照相亭，以鼓励与会者与新老朋友合影。 确保您拥有自定义的活动主题标签和活跃的社交媒体，可以点赞、评论和分享与会者的帖子。

4. 为与会者赠送优质促销赠品

贸易展览赠品和品牌会议赠品是吸引访客来到您展位的有效方法。 如今，贸易展览赠品的世界已经从大批量的商品转向更高质量的赠品，帮助您的品牌在竞争对手中脱颖而出。

高质量的促销赠品不仅会吸引活动参加者的眼球，而且还会被您的接收者在未来几个月内使用。 无论您选择品牌背包等实用礼物，还是蓝牙钥匙查找器等独特的科技礼物，您可以打赌，您的收件人一定会感激不已。

5. 事后跟进

当每个人从活动结束回家后，很容易感觉您的工作已经完成。 虽然很想停下来放松一下，但现实是您还有更多的工作要做，以确保您的活动取得圆满成功。

活动结束后，请确保花时间跟进与会者。 发送活动后调查，了解您将来如何改进，并确保您的销售团队有一个流程来跟进活动中产生的所有潜在客户。 这样，您不仅可以改进活动营销策略，还可以推动新业务。

准备好开始规划您的下一个活动了吗？

不可否认，事件营销将在未来几年继续发挥至关重要的作用。 活动提供了一个绝佳的平台来建立品牌知名度、培养客户关系并最终发展您的业务。

但是，正如我们所讨论的，举办大型活动需要大量的规划。

如果您需要指导，请联系 GoDelta 品牌顾问。 我们将帮助您选择完美的赠品，并为您的下一次活动制定量身定制的策略。