2022 年发生的 6 大令人大开眼界的事件趋势

已发表: 2022-08-06

正在寻找 2022 年活动行业的议程？我们正在为全球最热门的活动趋势提供服务——抓住您的门票并继续阅读。

生活成本危机正变得越来越难以避免。消费者感到压力并希望削减开支，但他们仍然想要生活中的小放纵和外出享受自己的机会。以至于同比增长最快的计划购买是音乐会门票。

因此，虽然预算可能会降低，但外出仍然在议程上。但是消费者对什么类型的活动或节日感兴趣，他们在那里会做什么？

收听我们在 2022 年 6 月 Zeitgeist 研究中为您提供的最新见解，包括来自我们最新市场新增的数据；澳大利亚和新加坡。

1.电影、音乐和食物是三大要素——但其他也很重要

正如您所料，现场赛事主要是年轻人的游戏。 Z 世代/千禧一代比年长的同龄人更有可能参加活动/节日。

但首选的活动类型在各个年龄段保持相当一致。

餐饮、电影和音乐节是各代人的三大选择。但是深入挖掘，你会发现哪些类型的事件最能引起不同年龄组的共鸣。

四分之一的 X 一代将参加喜剧活动，近四分之一的婴儿潮一代参加艺术活动。在 Z 世代/千禧一代中？游戏活动，五分之二的人说他们正在参加。

在许多关键指标上——比如公共交通的使用和餐厅/电影院的访问——参与度仍然低于新冠疫情之前的水平，但他们越来越接近这个基准。

这种趋势反映在消费者的购买行为中。美发工具和产品、彩妆/化妆品和香水的购买量逐年增加。对于有计划的购买，白色家电、家居用品和花园家具的下降明显，但购买假期和旅行机票的计划有所增加。

虽然在大流行期间，家庭舒适和升级是首要考虑的问题，但随着消费者弥补他们错过的活动，它们现在被忽视了。

消费者去音乐节最普遍的原因是观看现场表演、与朋友共度时光或结识新朋友。

但这些优先级各不相同，具体取决于消费者参加的活动类型。

让我们以电影事件为例。与会者因购买官方商品、观看现场表演和学习新事物而脱颖而出。食品和饮料节的参加者因参加其他活动/娱乐、参加食品和饮料（惊喜）而脱颖而出，有趣的是，他们逃离了他们的日常生活。

考虑到一系列动机和消费者需求，使用正确的研究与您的受众正确互动至关重要。

我们之前提到了年轻人更可能对现场活动感兴趣并参加现场活动——但一个国家是一个明显的例外。

在日本，年轻消费者实际上不太可能参加现场活动/节日。日本消费者对参加现场活动的兴趣也是全球最低的，尽管他们仍然对音乐等事物非常感兴趣。即使他们的全球数字很低，他们对时尚和美术的兴趣也高于地区平均水平。

小型活动是 60% 的日本节日参加者的首选，这反映了该国的文化。就所接受的护理水平而言，体验是享受的，礼貌和尊重是高度重视的。它由“ omotenashi”一词定义，指的是日本人的好客精神。诀窍是提供更小、更亲密的体验和活动。

我们之前曾写过游戏作为一种文化空间对年轻人来说是多么重要，现场活动也不例外。

40% 的 Z 世代计划参加游戏节——仍然略低于音乐 (48%) 和电影 (49%)，但这是一个值得观看的类别，特别是因为许多大型活动仍然相对较新。

游戏节的参加者往往是高度参与的粉丝，这反映在他们在活动中的行为上。事实上，他们比一般节日参与者在活动中购买官方商品的可能性高出 50% 以上，近三分之一的游戏活动参与者计划购买。

这是一群热衷于提升技能的忠实观众。 29% 的人说这是他们一直在做的事情，而 48% 的人会去学习做一些新的事情。

参加音乐节的粉丝今年更有可能参加更多活动，但更重要的是——他们在那里的时候也更有可能消费。

Fandom可以成为品牌的强大力量，尤其是媒体IP的控制者，但这是一个研究不足的话题。在我们最新的研究中，我们能够展示哪些类型的媒体将最多的消费者转化为粉丝。

漫画和电影特许经营权最受关注（难怪，鉴于动漫展的受欢迎程度），但电影绝对是影迷的佼佼者。大屏幕的某些东西让更多的人将自己描述为粉丝，而不是真人电视。游戏是另一种媒体类型，其中很大一部分追随者宣称自己是粉丝。

成为粉丝的最普遍原因是感觉自己是具有共同兴趣的社区的一部分，但还有其他因素，例如与创作者/虚构人物相关，以及具有重要的认同感。这是活动营销人员需要考虑的一种洞察力，展示活动不仅仅是一种体验，实际上从一开始就培养了一种包容和社区意识。

这种影响早在事件本身之前就开始了。 40% 的参加音乐节的粉丝在社交媒体上与官方账号互动，34% 的粉丝在社区论坛上互动/发帖，并阅读时事通讯。为了让他们参与进来，即使一般的粉丝并不总是参加活动，让他们感受到比活动本身更大的事情的一部分可以帮助维护粉丝关系。