独家：Mensa Brands 以 1 亿美元从 Times Internet 收购 MensXP、iDiva
已发表: 2022-06-23此次收购将使 Mensa Brands 能够接触到 MensXP 和 iDiva 庞大的千禧一代用户群
Mensa Brands 旗下拥有多个专注于男性和女性的品牌
今年早些时候，Times Internet 将 MX TakaTak 和 Dineout 分别出售给了 ShareChat 和 Swiggy
D2C 电子商务汇总独角兽 Mensa Brands 准备从 Times Internet 收购内容商务平台 MensXP 和 iDiva。 据消息人士透露，两家公司已经敲定了一笔交易，并且很可能很快就会宣布。
此次收购将使 Mensa Brands 能够接触到 MensXP 和 iDiva 更大的千禧一代客户群。 据消息人士透露，交易规模预计约为 1 亿美元。
消息人士告诉 Inc42，MensXP 已开始重组其团队，并将其品牌解决方案和销售团队转移到 Times Internet 的其他垂直领域，例如 IndiaTimes。
据消息人士透露，这笔交易在过去六个月一直在酝酿之中。 “这不是一次糟糕的销售。 MensXP 做得很好。 这是一种合作或创造非常大的东西，”一位知情人士说，并补充说 Mensa Brands 和 MensXP 的愿景很好地融合在一起。
发送给 Mensa Brands 和 Times Internet 的查询在发布这篇文章之前没有得到任何回应。
加强内容到商业的游戏
除了印度生活方式网络（ILN）的另一个平台 MensXP 和 iDiva 之外，内容创作者管理平台 Hypp 也将被 Mensa Brands 收购。 ILN 是 Times Internet 的财产，是一个以社区为中心的网络。
此次合并将通过 MensXP 和 iDiva 汇集品牌建设能力、独特的受众和社区，在印度拥有超过 20 个增长最快的 D2C 品牌的平台上的总用户数超过 2 亿。
必须指出的是，Mensa Brands 旗下拥有多个以男性和女性为主的品牌。 其最早的收购之一是男士香水品牌 Villain，该品牌也开始销售男士服装和配饰。 旗下其他以男性为中心的品牌包括 Dennis Lingo、牛仔服装品牌 High Star 和 Hubberholme，D2C 男女时装。
所有这些品牌都可能从 MensXP 强大的社交媒体影响力中受益，而以女性为中心的品牌，如 Ishin、Anubhutee、Karagiri 等将被引入 iDiva 的庞大用户群。
MensXP 和 iDiva 在社交媒体平台上都拥有大量粉丝。 在 Facebook 上，MensXP 主账户拥有超过 300 万粉丝，而 iDiva 拥有 200 万粉丝。 在 Instagram 上，MensXP 拥有超过 561K 的追随者，而 iDiva 拥有大约 445K 的追随者。 必须指出，这两个品牌都有其他几个基于语言和内容的社交媒体句柄。
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Mensa Brands 是印度最快成为独角兽的初创公司，它一直在疯狂收购。 上周，它通过收购 Pebble 进军电子可穿戴领域。
MensXP 由 Angad Bhatia 于 2009 年创立，是一个男性生活方式门户。 成立三年后，被时代互联网收购。 MensXP 专注于为男性创建关于健康、美容、流行话题和时尚的内容，于 2019 年开始其内容到商业的游戏。
该品牌声称其每月有 1.85 亿用户，日均订单量为 5K+（包括第三方和自有品牌产品）。 该品牌在 22 财年的平均月收入约为 15 卢比，现在的目标是在 23 财年实现 200 卢比的收入。
今年早些时候，Inc42 采访了 MensXP 的创始人 Bhatia，他谈到了这家初创公司的业务、挑战和成长。 他随后表示，尽管 MensXP 为其客户提供电子商务服务，但内容将始终是其支柱。
“我们是一个社区优先的媒体品牌。 每天，数以百万计的印度青年男女都在消费我们与文化相关的内容。 商业已经自然地融入我们的编辑节目中，”他说。
然而，只有时间才能证明 MensXP 电子商务产品和自有品牌如何与 Mensa Brands 整合在一起，Mensa Brands 分别为其每个品牌的网站提供支持。
iDiva 是一个在线视频平台，针对热门话题创建内容并专注于女性。 该品牌以各种格式提供有关热门话题、健康和保健、美容、时尚和人际关系等方面的内容。
电子商务或 D2C 平台收购内容到消费者品牌并不是一个新现象。 去年进入独角兽俱乐部的 Good Glam Group 一直在收购基于内容的平台以扩大其客户群。
在收购了以女性为中心的内容平台 POPXo 后，它收购了名人和影响者人才管理平台 MissMalini Entertainment 以及以千禧一代为重点和社交媒体驱动的内容平台 ScoopWhoop。
同样，根据 Entrackr 的一份报告，去年上市的电子商务巨头 Nykaa 现在正在寻求收购本地发现电子商务平台 LBB。
时代互联网大卖
至此，MensXP 将成为时代互联网旗下的第三大品牌。 今年早些时候，时代互联网将其餐饮和在线餐厅预订平台 Dineout 出售给了食品配送巨头 Swiggy。 尽管 Swiggy 和 Time Internet 都没有披露交易规模，但根据 Inc42 的消息来源，Swiggy 以 1.5 亿至 2 亿美元之间的价格收购了 Dineout。
2月，时代互联还将旗下社交短视频平台MX TakaTak出售给ShareChat。 这些平台预计将拥有 1 亿创作者、3 亿月活跃用户和近 2500 亿的视频观看量。 出售后，Times Internet 还参与了 ShareChat 最近的 2.55 亿美元融资。
Times Internet 在一些初创公司上市期间也一直在减持其股份。 该公司是德里弗里的早期支持者之一，在物流独角兽 IPO 期间出售其股份后获得了 139 倍的投资回报率。