专家谈论 SEO 能否在 2017 年再次让本地搜索变得更好

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专家谈论 SEO 能否在 2017 年再次让本地搜索变得更好

Andrew Shotland 是本地搜​​索引擎优化指南的所有者，这是一家领先的本地搜索引擎优化博客和咨询公司。 我们发现他关于 SEO 的博客在 2017 年让本地搜索再次变得非常有见地。 下面给出——

Prince、Leonard Cohen 和 Brady 夫人在 2016 年退房已经够糟糕的了，但后来我不得不去阅读 David Mihm 出色的 2017 年本地营销预测，我找不到足够快的鸡尾酒来淹没我的痛苦。

Mihm 的文章清醒地审视了谷歌如何带领我们所有人走上单一结果的道路，以及随着谷歌剔除 SERP 以支持实体（又名知识面板、本地包），明年 SEO 将如何变得更加艰难等等）和语音结果。 有点让我想起了这个古老的阳光和彩虹帖子。

事实是，米姆是对的。 正如他所说：

SEO 不会在 2017 年消亡。但从 Google 获得有机可见度的受益者数量将急剧下降。 那么，面对 SEO Days 结束的单程票，一个在他的品牌中带有“SEO”一词的人应该做什么？ 那么您的所有其他 SEO 机构和内部类型呢？

我们来看看情况：

本地是碎片化的

这是每个本地营销利基市场的情况，也是许多本地搜索型公司在过去十年中能够蓬勃发展的原因之一。 在本地 SEO 方面，可以受益的主要业务有以下三类：

1. 低端和高端中小型企业，拥有一到几个地点

2. 多地品牌

3. 以本地流量为目标但在目标市场没有实体位置的非本地品牌（想想本地目录网站、媒体网站等）

在这三者中，受这些趋势影响最大的可能是低端中小企业和非本地品牌。 为他们服务的 SEO 必须弄清楚如何制作柠檬水。

为低端中小企业服务的 SEO 机构

可能只是“可扩展”的 SMB SEO 机构的时代终于结束了； 这些公司着眼于不断扩大的中小企业深海，他们对数字营销知之甚少，却看到了源源不断的收入。 虽然我确信那里有很好的供应商，但总的来说，这些供应商通过提供千篇一律的解决方案工厂破坏了许多行业的信誉。

总是需要帮助这些低预算客户获得正确的基础知识，但是在低预算的基础上展示任何超出基础知识的投资回报率的能力变得越来越难。 因此，微笑拨号供应商将不得不擅长销售多渠道解决方案。

问题是，当您必须每月以非常低的预算完成数千个解决方案时，所有这些解决方案都会遇到同样的问题。 现在，您拥有的不是具有大量流失的弱 SEO 产品，而是具有大量流失的弱多渠道产品。

面临这种挑战的公司可能应该弄清楚如何将食物链迁移到更高美元的参与度，而他们可以保持满意的客户更少（“Jerry McGuire”策略），或者如何进入成熟的软件业务- 因为这基本上是他们建立的模型，但没有软件部分。

好消息是可扩展代理的问题是精品代理的机会。 更小、更灵活的 SEO 商店应该能够从这些类型的服务中挑选出最好的客户，并提供更好的定制解决方案。

对于工厂来说，一切都不是厄运。 只要您在模型中构建“燃烧和搅动”，您应该（不幸地）在可预见的未来有足够的空间发挥作用。 尽管谷歌面临挑战，但不知道自己在数字营销中做什么的中小型企业不会很快消失。

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非本土品牌

多年来，没有实体位置的企业一直在进行稳定的谷歌理发。 即使是最大的本地目录也可能出现两位数的下降，特别是当 3 包已将自己固定在大多数本地 SERP 的顶部，并且真正的本地企业已经开始在 SEO 上进行更多投资。

这些网站在 SERP 中仍然有一席之地，尤其是那些调整了“答案”策略的网站。虽然单个语音搜索结果可能对某些本地查询有好处——比如镇上最好的牛排馆、换油券或在我附近设置鸡蛋计时器——在大多数情况下，我认为 V-SERP 甚至是结果有限的桌面 SERP 都不太可能对大多数查询有用。

Mihm 的帖子提到了信标的失败，“因为它们不能解决消费者的问题”。 我认为单一结果的 SERP，尤其是语音，对于许多查询类型将遭受类似的命运。 他为“最好的牙齿美白牙医”这一短语而包含的这个即时回答 SERP 再无用处了。

那么，非本地品牌的 SEO 能做什么呢？ 今年早些时候，我在“本地 SERP 的未来”中发布了出版商需要关注的内容：

1. 确保谷歌通过标记和页面结构理解其内容。

2. 不断提高用户对其内容的参与度。

3. 优先考虑最能回答相关问题的内容。

4. 将标准“本地目录 SERP”从企业列表发展为高度结构化的消费者做出决定所需的最重要信息的集合。

换句话说，您的典型本地目录必须比谷歌通过查看特定利基/地理区域中的所有站点拼凑起来的目录要好。

因此，如果您是本地目录网站的大国家，那么您最好快速掌握一些特定主题。 我建议先从最赚钱的那些开始！

多地品牌和高端中小企业

我不想听起来像破纪录，但是对于多地点品牌和那些希望在高端市场竞争的中小型企业（例如，律师、整形外科医生、牙医）来说，本地 SEO 领域存在着巨大的机会）。

仅仅由于多地点 SEO 的性质和复杂性，本地零售商和服务公司将需要他们可以获得的所有帮助来解决品牌的无数本地 SEO 问题。

事实上，在大多数情况下，我们看到大大小小的品牌在 SEO 上的投资仍然不足。 我们有一个多地点零售商客户，其 40% 以上的收入来自自然流量，其中一半来自非品牌查询——但根据谷歌搜索控制台，该网站近 90% 的谷歌印象来自非品牌查询。品牌查询。 这意味着即使在 SERP 不断缩小的世界中，他们仍有巨大的未开发 SEO 潜力。

因此，品牌仍然需要做更多的本地搜索引擎优化，但在内部聘请本地搜索引擎优化人才非常困难。 一般来说，品牌不进行本地搜索引擎优化的原因是他们缺乏了解问题的全部范围和实施解决方案的内部知识。 （我的意思是，对于整天这样做的人来说，跟踪它已经够难的了。）

这意味着许多品牌将很难招聘人才，因为他们无法正确识别和培养人才。 因此，具有合适技能的代理商仍然处于能够帮助品牌打入并利用本地搜索引擎优化的有利位置。

所以…？

所以，是的，对于本地 SEO 的机构和从业者来说，事情每天都变得越来越艰难。

但 Google 仍然无法抗拒向我们的一位汽车经销商客户展示一张披萨片的图片作为 Google 我的商家 (GMB) 页面的主要图片。 它无法抗拒将网站链接从数千个 GMB 页面丢给我们的一位零售商客户。 只要 Borg 继续尝试吸收所有的垃圾数据，我们本地的 SEO 类型很有可能会长寿和繁荣。

来源：http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534