精彩解说视频的 6 个要素
已发表: 2018-12-20事实证明，创建视觉内容以支持营销策略在所有行业中都非常有效。 与书面文字相比，视觉内容资产（尤其是白板视频和解说视频）有趣、令人难忘，并且是一种更吸引人的方式来宣传您的业务所提供的价值。
证据？ 查看2018 年视频营销状况调查中的这些统计数据。
在同一页面上同时提供视频和文本的情况下，72% 的人更愿意使用视频来了解产品或服务。
95% 的人观看了解说视频以了解有关产品或服务的更多信息。
76% 的人表示视频营销帮助他们增加了销售额。
此外，营销视频比其他形式的内容更易于分享。 据《福布斯》报道， 54% 的高管每周都会与同事分享与工作相关的视频！
在我们深入研究之前，让我们明确一点：并非所有的白板视频都是解说视频，也不是所有的解说视频都是在白板上制作动画的。 我们可以互换使用这些术语，因为如果您不熟悉创建视觉内容，白板视频（相对于真人视频或 3D 动画视频）是一个易于管理的起点。 此外，对贵公司所做工作的解释（一种“解说视频”）是与潜在客户分享的合适的第一个故事。
解说视频不仅有效，而且相对具有成本效益且易于创建。 准备好开始了吗？ 以下是关键成分：
1.意识阶段的观众
如果您熟悉HubSpot 的购买周期模型，您会记得意识阶段是第一位的； 当客户确定需求并意识到您的业务可能符合要求时，就会发生这种情况。
白板视频在这个阶段很有效，因为它们可以帮助您说明这种需求（有点像反思性聆听），同时确认您的网站是答案和相关主题的良好来源。 客户的问题可能非常复杂或技术性很强。 通过使用简单的图纸、图表和“手写”标题打开它，您可以快速证明您的团队了解地形。
但请注意：白板可能不是考虑阶段受众的最佳工具，尤其是如果您的白板由工程师、IT 专业人员或其他希望根据实质性特性/能力比较选项的 B2B 人员组成。 在传达您提供的真正的肉和土豆时，卡通人物和字体通常会平淡无奇。 您最好将这些潜在客户映射到案例研究、白皮书或专业制作的演示视频。
2. 清晰的概念
白板视频是令人惊叹的内容资产，因为它们几乎满足了入站营销的所有规则：吸引人、乐于助人、简洁、人性化。 白板解释器可以传达您的“我们做什么”信息，以操作教程的形式教育您的听众，或者只是讲述您公司的故事。 信不信由你，您的“关于”页面可能是您网站上访问量最高的页面之一。
同样，当主题非常狭窄时，白板效果最好。 如果你不能在一个简单的、由五部分组成的大纲（上下文、问题、解决方案、结果、号召性用语）中捕捉到你想要的概念，它可能不会很好地翻译。
3. 扎实的剧本
现在是时候把你的故事变成文字了。 即使您是一位体面的作家，让营销机构对剧本进行破解通常也会有所帮助。 外部作家不会被您每天处理的所有复杂性所困扰。 他们可以明确您的主要观点，以便目标受众清晰地听到它。 他们还可以保持语言简洁。 （许多视频概念很快就变成了三四分钟的叙述，没有一些严格的文案。）
多长时间才算过长？ HubSpot 说 30-90 秒是白板/解说视频的理想长度，但两分钟以下的任何内容仍然很容易消化。 大多数画外音平均每分钟 150 个口语。 所以如果你的脚本比一页长（不包括动画方向），它可能太长了。
还要记住，较长的脚本自然需要更多的动画来说明额外的单词，因此脚本长度会影响您的项目成本。 （更多内容如下。）
4. 专门的设计师
白板视频并不总是首发本垒打。 无论您是在内部创建视频还是与视频制作供应商合作，都准备好进行编辑。 视频设计师应该是灵活的、注重细节的合作伙伴，他们愿意在多轮修改中调整声音和动画。
以下是白板/解释器视频的 DIY 视频工具和外包视频供应商列表：
好物网
Fiverr.com
Truscribe.com
eLance.com
GoAnimate.com (DIY)
Powtoon.com（DIY）
Prezi.com（DIY）
Motion for Mac 动画软件 (DIY)
VideoBlocks.com （DIY）
在选择合作伙伴之前，请花时间浏览示例工作组合并非常仔细地阅读供应商的在线评论。
5.经过验证的画外音
除非您希望您的公司声音由机器人代表，否则不要将画外音留给最后一分钟的决定。 有三个主要选项需要考虑：自己录制画外音（使用 USB 麦克风以获得最佳音质）、聘请专业画外音人才（与您的视频制作供应商分开）或选择附带的画外音视频制作包（配音人才的项目成本可能会有很大差异，具体取决于您的视频供应商）。 许多公司发现专业人才和声音编辑的成本非常值得。 Fiverr.com等网站可以让您轻松购买理想的解说员。
6. 庞大的预算。
与任何专业服务一样，您一分钱一分货。 过去的研究调查显示，高质量的内容制作排名第一，是最有效和最难掌握的 SEO 策略。 这适用于基于文本的内容营销以及视频。
您可以找到起价为 20 美元的白板视频优惠（不包括任何修改或定制），但这些很像您可以从内容农场或夜间自由职业者那里购买的 20 美元博客文章。 搜索引擎（和客户）善于发现劣质产品； 两者都有权惩罚您的品牌。
更现实地说，你应该期望支付几百到一千美元之间的任何费用——这取决于你自己做了多少工作。
这是我们最近为客户创建的解释器视频示例，该视频检查了我们在这里讨论过的所有框。 一分钟观看——告诉我们你的想法！
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