瑞典最受欢迎的报纸之一如何通过 Dynamic Digital 户外 (DOOH) 引起注意

数字户外活动应该不难。 事实上，DOOH 活动的目的很简单，就是要引起观众的注意，但你如何在人群中脱颖而出呢？ 你能优雅地做到这一点而不破坏你的预算吗？

嗯，这正是 Bonnier News 及其瑞典日报 Expressen 所做的……还有一些！ 他们不仅创造了一个出色的全国性活动，充满了视频和动态内容，而且他们有效且高效地做到了。

从广告牌到登陆页面，从网页到斯德哥尔摩地铁上的一个拥堵平台，Expressen 创建了一个从清晨到深夜的活动，以相关且引人入胜的内容吸引观众。 最重要的是，报纸应用程序和网站的点击量增加。

我们采访了 Bonnier News and Expressen 的艺术总监 Olle Walltin 和平面设计师 Alexandra Lindmark，了解了他们如何使用 Bannerflow 在瑞典创建动态的数字户外活动。

这次活动的目的是什么？

Olle Walltin，艺术总监：首先，有一点背景。 Expressen 已经有几年没有在户外使用广告了，尤其是在数字户外广告中。 另外，我相信这是我们很长时间以来第一次在我们自己的广告渠道（社交媒体除外）之外进行任何营销。 通过这个特别的活动，我们希望看到访问我们新闻网站和应用程序的日常用户有所增加。

虽然由于户外活动的模拟性质，我们无法确定地衡量它，但在活动开始期间，我们确实见证了我们新闻应用程序的下载量增加。

Expressen 和 Bonnier 团队对此次活动有何反应？

Olle Walltin：作为一个团队，我们非常高兴。 如果您愿意，我们也是“大楼周围的谈话”！ Bonnier News 的每个人都对 Expressen 品牌如何在瑞典各地的街道和城市进行营销感到非常自豪。 内心充满了自豪感。

你是如何开始这个活动的？ 是什么让你使用 Bannerflow？

Alexandra Lindmark，平面设计师：我没有参与项目的开始，但参与该活动的团队来找我并寻求我的帮助。 他们知道我一直在使用 Bannerflow 为组织创建和制作其他活动。

他们向我解释了他们想要什么以及他们希望如何展示带有更新文章的手机，并且知道我对 Bannerflow 的了解，我绝对相信这是可能的。 我只是从未在我的任何广告中尝试过数据提要或 RSS 提要，更不用说 DOOH 广告了！

因此，我与 Bannerflow 的联系人安排了一次会议，他们随后帮助指导我完成了创建活动的过程。

在创建一系列广告系列创意时，哪些设计挑战最容易解决？

Alexandra Lindmark：对我来说，Bannerflow 最好的地方就是缩放功能。 您可以非常快速地创建如此多的格式。

Bannerflow 的第二个优点是将视频整合到设计中是多么容易。 以前我使用过基本的移动图形元素。 将视频轻松融入广告创意是一大推动力。

对于 DOOH 活动，我们通过创建自己的自定义 HTML5 小部件获得了良好的支持。 这不仅使其易于应用，还帮助我们减少和压缩文件大小，这对于 DOOH 活动尤其重要。

为什么减少 DOOH 的文件大小如此重要？

Alexandra Lindmark：我们需要一个与 Clear Channel 的特殊连接，因此 Bannerflow 开发人员 Daniel 修改了视频小部件。 此后，我们可以直接通过 Clear Channel 网络显示视频。 由于视频使用大量带宽，小部件被修改为压缩（没有任何质量损失）。

在您的 DOOH 活动中使用数据馈送是什么感觉？

Olle Walltin：真的很强大！ 这也是我们这样做的目的和目标（使用数据馈送）。 这是一个特别关键的目标，因为当视图移过屏幕时，您会看到最新的更新。 然后当你在地铁上拿出手机时，你看到的和我们原来的页面完全一样。

我们将向新观众展示他们从访问 Expressen 中获得的价值，并使其无缝过渡。 我们非常感谢我们可以使用 Bannerflow 中的一个平台来实现这种强大的连续性。

Alexandra Lindmark：为不同的屏幕制作设计和修改活动创意真的很容易。 但是当我们可以看到 Expressen 新闻应用程序和我们的 DOOH 广告同步时，神奇的事情发生了。 看到新容器自动填充最新消息真是太好了。

您的 DOOH 广告的投放位置是否影响了您的广告系列创意？

Olle Walltin：当然这非常重要。 设计与我们要使用的不同形状屏幕有效配合的背景非常重要。

有多少人参与了这个活动的制作？

Olle Walltin：在这次竞选中，有五个人，但其中两个是管理层！ 在我和亚历山德拉之间，我们能够通过脖子的颈背参加这场运动，然后继续前进。

令人惊奇的是，我们可以从一个想法到一个活动……而且 Bannerflow 可以帮助我们如此迅速地实现它……太棒了！

您会再次将 Bannerflow 用于任何 DOOH 广告系列吗？

Alexandra Lindmark：是的，这实际上是我们现在正在关注的另一个品牌，即食品杂志。 我们的想法是一个新的品牌推广活动，在一天中的特定时间推出不同的广告创意。

例如，在瑞典的下午，与同事或朋友一起享用下午蛋糕和咖啡非常受欢迎，“fika”。 对于这个特定的例子，我们将展示饼干和烘焙的图像和电影，诸如此类。 然后也许在午餐时我们会修改内容并展示一个很棒的晚餐食谱，很快我们就会在一天中的不同时间做同样的事情。

是否有任何 Bannerflow 功能可以帮助您将广告活动提升到更高水平？

Alexandra Lindmark： Bannerflow 非常适合制作广告，而且我节省了很多时间来为我所做的每个活动创建所需的所有格式。 例如，杂志广告总是使用 20 多种格式，使用 Photoshop 或 Indesign 进行创作非常耗时。

更棒的是，我现在可以轻松地为 Bonnier News 创建具有更多动态的广告，这是我以前无法做到的。 这可以节省大量时间。 我喜欢在 After Effects 中工作，因此能够在我的广告中应用类似的技术是一大优势。

进行下一步

在当今繁忙的新闻周期中，停滞不前是不够的，大胆的广告与最小的横幅广告一样需要相关性。 并且由于Bannerflow 独特的多格式创意管理平台，创建动态 dooh 活动就像创建展示活动一样简单。

如果像 Bonnier News 和 Expressen 一样，您想知道如何使用 Bannerflow 来创建您的 DOOH 活动，请预订演示。