Facebook 广告格式和转化跟踪

最后更新于 2023 年 2 月 7 日

您知道 Facebook 通过您的白标营销机构提供不同的广告格式吗？ 您是否也知道如何使用这些不同的功能来最好地展示您的产品和服务？

您在 Facebook 上使用的广告类型和用于展示它们的策略可能意味着您的广告系列的高投资回报率或几乎无法覆盖您的受众之间的区别。 重要的是不仅要了解每种广告类型，还要了解您的受众以及哪种类型会产生更高的参与度。 转化跟踪可以帮助您确定哪些广告类型更有效。

在制作具有高影响力的广告之前，您必须熟悉可用的选项。 在这里，我们将讨论 5 种 Facebook 广告格式以帮助您入门，然后讨论如何设置以优化转化跟踪。

Facebook 广告格式

视频广告

这些广告类型提供了更多的自由和机会来表达您的品牌个性和发展您的品牌声音（信息丰富、古怪、优雅、专业、有趣等）。视频广告还让您可以自由地更详细地展示您的产品和给你的听众一个坚实的行动号召。 图片可以为您带来更多点击，而 Facebook 视频广告（时长不超过 15 秒）可以提供更多参与度，例如点赞和评论。

您可以通过 Facebook 广告管理器制作视频，并在 Facebook 和 Instagram 以及 Facebook Marketplace 和 Messenger 上展示。

您还可以考虑为您的企业配备白标社交媒体管理团队，以帮助您管理您在所有社交渠道中的品牌形象； 从营销活动到创建新内容和制定有效的广告策略。

单图广告

这些可能是所有平台上使用最多、最容易创建且成本最低的广告格式之一。 顾名思义，单图广告将您的广告限制为单一图形。 这些广告有效地展示了企业想要强调的特定产品或特定交易或折扣。 单个广告图片的另一个常见元素是 CTA，例如“限时优惠！ 立即购买！”

轮播广告

这些广告就像一组卡片 (2-10)，您可以水平滚动浏览它们。 这些卡片可以包含多张图片或视频，但算作一个广告。

例如，您可以营销您的鞋子品牌，并制作一个展示不同颜色鞋子的轮播广告，甚至可以制作一个展示有人穿着鞋子的视频。 您还可以对多个产品或一个系列中的产品或符合相似审美或主题的项目执行此操作。 当用户点击鞋子时，您可以将其引导至各自的产品页面。

收藏广告

这种广告类型由一张大图片或在三张小图片之上的视频广告组成。 顶部图片/视频吸引注意力，底部图片展示您的产品。 像轮播一样，这些产品可以链接到你的商店，供顾客浏览和购买。

底部的图片看起来类似于轮播广告。 您可以整合这两个广告以包含更多产品或短视频，从而获得更丰富的广告体验。

在 Facebook Business Manager 中跟踪转化

现在您已经更好地掌握了这五种广告类型，您会想知道如何跟踪每种广告的效果。 您可以通过 Facebook 广告管理器查看您的广告活动。 从这里，您可以更具体地了解广告组或个人绩效并查看指标。 可以通过“列”菜单自定义显示的指标。 一些相关指标包括您的点击率 (CTR)、每次转化费用、转化率、相关性分数、广告支出回报率 (ROAS)、位置、参与度和展示次数。

在这里，您将能够亲眼看到哪些广告产生了良好的结果，哪些广告效果不佳且不符合您对 ROAS 的要求。 这些有价值的信息可以为未来的广告活动策略提供信息，以获得更好的结果。

主要的 Facebook 广告功能

类似受众等有价值的特征已经为营销人员所熟知和使用。 但是，我们希望提请您注意其他几个可能鲜为人知的功能，您可以使用这些功能来转变和改进您的广告活动。

自动规则

任何类型的自动化都可以为您节省宝贵的时间和资源。 这些自动化的广告系列规则虽然与 Google 自动化的水平不同，但仍可以减轻管理广告系列的负担。

像素助手

Facebook Pixel 是允许跟踪 Facebook 广告转化的代码。 这也有助于为未来的广告制作、受众定位和再营销活动提供信息。

Pixel Helper 是一个 chrome 扩展程序，您可以启用它来帮助您设置和测试 Pixel，解决任何问题，并在开始实施之前优化您的广告系列。

创意中心

创意中心是您可以在最终实施之前对广告类型进行试运行的地方。 在这里，您可以尝试布局、组合和其他内容，以了解观众会看到什么。 这是一个很好的工具，可以向客户展示它的外观并为他们提供选择。

通过广告下方的“9 点”按钮导航至创意中心。

活动预算优化

您可以在制作新广告系列时查看和启用此功能，并允许您控制预算在广告中的分配方式。 您可以设置中央预算，让 Facebook 将这笔钱用于效果最好的广告。 您可以将其应用于每日或终生预算。

观众洞察

此 Facebook 受众功能提供有关您的 Facebook 受众的详细信息，例如人口统计和兴趣、页面赞和 Facebook 用户数据。

可以通过导航菜单在分析和报告下找到受众洞察。

广告排程

这仅适用于使用终身预算的广告商。 您可以通过在目标受众更有可能看到广告的特定时间投放广告来节省资金。 但是，您仍然可以让它们持续运行。 设置其他选项必须在广告集中完成，您可以在其中选择要应用的时区（观众或帐户）。

位置定位

关于基于位置的定位，您的选项包括按城市、州、地区、邮政编码或按公司地址定位的半径定位。 使用半径定位，您可以设置要定位的区域的距离（英里或公里）。 您甚至可以指定在该位置定位哪些人。 它可以是所有人、最近的访客、居民或在该地区旅行的人。

保存的观众

能够保存您为特定受众启用的所有设置、人口统计和功能不是很好吗？ 好吧，你绝对可以做到！ 您可以通过广告集定位部分保存和命名受众。 您可以在广告集的受众部分访问此保存的受众。 请记住，您为受众更改的设置将影响与该受众关联的所有广告集。

连接

此功能可让您定位更多人。 连接类型包括喜欢您的页面或使用您的应用程序的人或他们的朋友。 您甚至可以选择排除这些人。 您还可以接触到参加您创建的活动的人或将他们排除在外。 您可以根据需要通过连接下的高级组合混合和匹配这些选项。

阻止列表和发布者列表

在 Facebook 的发布商列表中，如果您确定这些网站不是您想要展示广告的网站，您可以将 URL 添加到您的阻止列表。

您可以通过品牌安全并在控制下导航到此选项。