赠品和比赛的 Facebook 广告优化技巧

已发表: 2022-04-28

竞赛是提高品牌知名度、推动用户生成内容和增加销售额的有力策略。但是，如果没有明确的竞赛推广计划，您的竞赛可能不会带来您希望的结果。

那么，您如何充分利用您的广告努力并推动比赛参与？使用 Facebook 广告。

Facebook 拥有超过 27.4 亿的广告受众，是宣传您的比赛并推动用户与您的品牌互动的理想平台。

如果您不确定如何充分利用 Facebook 广告，以下是您需要了解的内容。

Facebook 广告：基础知识

Facebook 广告可以帮助您覆盖每月登录该平台的数十亿用户。在深入研究如何优化 Facebook 广告之前，让我们先了解一些基础知识。

您可以在哪里使用 Facebook 广告投放广告？

Facebook 广告允许您从 Facebook 广告管理器将营销信息定位到 Facebook 和 Instagram 用户。在这里，您可以选择一个目标、选择您的受众、决定在哪里展示您的广告、设置预算以及设计您的 Facebook 广告。

在创建广告之前，您必须创建一个概括您的目标的营销活动和一个定义您的受众的广告集级别。然后，使用广告级别来设计和发布您的广告。

Facebook 支持哪些类型的广告格式？

有多种 Facebook 广告格式，包括照片、视频、信使广告、轮播广告（带有多个图像或视频）、幻灯片和收藏以及可播放广告。为了宣传您的 Facebook 比赛，照片或视频广告可能是最有效的。

（旁注：您还可以选择宣传有关您的比赛的帖子。这仍然可以让您定义受众，并访问其他广告功能。）

如果您不熟悉 Facebook 广告，请查看此初学者指南以开始使用。但 Ad Manager 将引导您完成整个过程。只需确保从较小的广告预算开始（不到 100 美元即可开始），直到您对平台感到满意。

您创建了一个 Facebook 广告。下一步是什么？确保您的 Facebook 广告为您的比赛带来成果。

以下是提高竞赛广告效果的五种策略。

Facebook 广告目标概述了您的广告的目标或目的。当人们看到您的广告时，您希望他们做什么？例如，一家初创公司可能想要提高品牌知名度，而宣传比赛的品牌想要鼓励用户参加或与他们的朋友分享比赛。

在制作竞赛广告时，Facebook 提供三种主要类型的广告目标（每种都有多个选项），包括：

转化目标是推动比赛注册的最有效目标，但要测试考虑目标以提高您的比赛的知名度。

Facebook 允许您定义一天中想要展示广告的时间。当您的受众可能正在睡觉、工作或通常不太活跃时，请考虑关闭广告。使用来自过去 Facebook 活动（如果有）或受众洞察的数据来选择您的受众最有可能活跃的时间。

以下是通过 Facebook 设置广告时间表的方法：

测试多个时段，看看您的受众何时对您的广告最敏感。例如，您可以避免在上学期间展示教师竞赛。

当客户反复看到同一个广告时，它会失去效力，并且每次点击费用可能会增加多达 50%。这意味着您的广告资金对您不起作用。

为消除广告疲劳，投放同一广告的时间不要超过几天。如果您发现比赛注册人数下降，请更改您的广告。以下是对抗广告疲劳和降低每次点击费用的几种方法：

Facebook 还提供动态广告，它会根据用户的兴趣自动更改广告。请务必创建自定义排除项，以避免向已参加比赛的用户展示广告。

CTA 告诉用户您希望他们采取什么行动。对于比赛，您的 CTA 可能会鼓励用户参加比赛或与朋友分享。然而，吸引用户的注意力可能是一个挑战。尝试使用 Facebook 的集成 A/B 测试工具测试不同的 CTA。例如，您可以尝试：

以下是在 Facebook Ad Manager 中创建拆分测试的方法：

重新定位（有时也称为再营销）允许您定位过去与您的品牌互动过的 Facebook 用户。它非常有效——使用重定向可以将转化率提高多达 150%。

此策略非常适合竞赛，因为您可以吸引已经了解您的品牌的用户。您可以定位网站访问者、当前客户或看到您的竞赛广告但未参与的用户。

要使用 Facebook 重定向，您需要安装 Facebook Pixel，然后在创建广告时使用“重定向”选项。 Facebook 还允许您自定义自上次操作以来的天数。例如，您可以提醒在过去 7 天内与您的品牌互动过的用户参加您的比赛。

Facebook 广告是推动参与度、竞赛注册和传播品牌知名度的强大工具。但是，如果不进行优化，您可能会浪费宝贵的广告费用。要充分利用 Facebook 广告，请尝试以下优化技巧：

需要帮助设置您的比赛？ Woobox 支持服务时间为太平洋标准时间周一至周五上午 8 点至下午 5 点，电话：1-360-450-5200 和 [email protected]。