Facebook 广告跟踪：您的 AZ 指南

作为一家公司，最重要的营销策略之一是广告。 为确保人们看到这些广告，您应该将它们发布在各种社交媒体平台上。 在各种社交媒体平台中，Facebook 将成为我们的主要关注点。 在 Facebook 上发布广告除了作为营销策略外，还应该为您带来利润。 要了解您的利润，您需要对广告使用转化跟踪。 有多种方法可以帮助您在 Facebook 上进行转化跟踪。 但是，在您沉迷于这些方法之前，您应该知道转化跟踪的重要性。

你知道吗？？？ 社交销售领导者达到配额的可能性要高出 51% 。 此外，活跃在社交媒体上的销售人员报告的销售机会增加了 45% 。 （中心点）

为什么转化跟踪很重要

投资回报

您应该执行转化跟踪的三个主要原因。 最重要的是因为它可以让您衡量您的投资回报。 这对企业来说非常重要，因为它可以让您知道您收到了多少转化。 它还通过确定是否有注册（主要来自电子邮件订阅者、销售、表单完成或贵公司正在进行的任何其他活动）在转换方面更进一步。 这可以通过 Facebook 活动跟踪实现。 这些细节在计算投资回报率时非常重要。 由于它们提供了非常详细的信息，您可以轻松确定每个部门的回报。

A/B 测试性能

转换跟踪的另一个关键重要性是它还可以帮助您确定 A/B 测试的性能。 这也很重要，因为通过确定你的表现，你知道如何改进。 这有助于提升您的广告系列并确保您获得更好的结果。 另一个惊人的重要性是，你不是唯一从中受益的人。 Facebook 还可以通过转化跟踪获得很多收益。 这是因为他们还会跟踪谁在转换您的广告，并使用获得的数据来优化其算法。 这使它能够吸引更多具有相似兴趣的人。 这也有助于您的公司，因为它带来了更多的转化。 下面是一个 A/B 测试的例子：

（图片来源：AdEspresso）

有多种方法可以跟踪 Facebook 上的广告。 但是，只有两个系统可用。 您可以使用 Google 分析或 Facebook 像素。 最常用的系统是 Facebook 像素，但这并不意味着您不能使用谷歌分析，因为它们也同样有效。 该系统涉及使用谷歌这一事实为其提供了优势。 这是因为 Google 会监控流量，还可以了解人们在您的网站上搜索的内容。 它还参与了 Facebook 活动跟踪，这给了它一个优势。

使用像素系统时，您可以访问为您提供大量信息的转化跟踪 Facebook 广告管理器，谷歌分析还可以为您提供有关人们如何、何时以及为什么进行转化的更多信息。 这有助于您遵循用户采取的整个路径，这在确定投资回报率时非常重要。 您还可以找出人们在您的网站中发现的相关内容。 但是，当您使用 Google 分析时，请务必注意，与像素系统相比，转化率并不相同。 在您急于决定谁更好之前，您需要了解为什么他们的测量值存在差异。

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转换类型

它们的转化测量值不同的主要原因是它们在确定转化时使用了不同的方法。 有两种类型的转换。 第一个是点击转化，您只需点击广告并进行转化。 另一种是通过转化查看，您可以在其中查看转化并稍后进行转化。 Facebook 转化跟踪为点击转化提供了功劳，还可以查看一天内发生的转化。

因此，Facebook 将带来差异的第一个接触点归功于它。 这是因为谷歌分析使用最后一次点击的基础来给予信用。 它们还有一个额外的优势，因为它们提供了一个可定制的系统来帮助您决定如何分配您的转化。 下图显示了这两种类型的转换：

（图片来源：PPC 获胜）

谷歌分析

既然您知道测量结果为何不同，您就可以使用 Google 分析来跟踪 Facebook 上的广告。 谷歌分析允许您跟踪您网站上的流量。 您还应该注意，默认情况下，它将运行所有流量，而不是特定于您正在运行的 Facebook 广告。 这意味着您跟踪的流量包括点击您 Facebook 页面上的非付费帖子的人。

要解决这个问题，您只需要遵循两个简单的步骤。 第一步也是最重要的一步是手动创建可跟踪链接。 您可以使用 Google 的免费 URL 构建器来完成此操作。 它要求您填写某些信息，以便 Google 跟踪您的流量。 您需要包括的一些重要细节是：

• 网址
• 在这种情况下是 Facebook 的来源
• 媒体，即您正在运行的各种广告
• 应该是唯一的广告系列名称

您还可以使用 AdEspresso 等其他软件来帮助您与 Google 分析链接。 这比必须与 Google 建立可跟踪链接更容易。 最后一步非常简单，因为您所要做的就是使用 Google 分析进行检查。 这需要检查您的数据是否通过 Google 分析填充。 这也可以帮助您使您的设置成功。 要知道您是否成功，您应该能够使用您的来源或媒体查看您的数据。

谷歌分析还有其他一些好处。 这些特权是可用的，因为您可以自定义它们以随意查看您的转化。 例如，您可以将其配置为执行目标跟踪。 您只需设置一个目标并键入必须满足的内容，以便您可以认为该目标已实现。 设定目标后，您可以验证它并从 Google 分析中获得响应。 自定义 Google 分析的功能还允许您自定义归因模型。 仅当您设置了目标或增强了电子商务跟踪时，这才有可能。

例如，在您的基线模型中，有多种选项可供您选择：

• 线性- 它为所有接触点提供平等的归属
• 首次互动——它将大部分归因于第一个接触点，但保持其他网站的归因相同
• 最后一次互动——与第一次互动相反，它将大部分归因于最后一个接触点，并保持所有其他网站的归因相同
• 时间衰减——它提供了对最后接触点的最高归因，并提供了对其他站点的衰减归因
• 基于位置——顾名思义，它专注于位置，因此将归因于第一个和最后一个接触点

（图片来源：万维网店）

其他归因功能

还可以自定义其他归因功能，例如回溯窗口。 它还允许您将不同归因模型中的数据相互比较，以清楚地了解您的接触点如何获得销售。 如前所述，另一个系统是通过 Facebook 像素。 它只是每个广告业务经理都可以生成的一段 HTML 代码。 像素只是记录进入网站的每个条目和每次转换。 因此，这使得它在广告跟踪中非常重要。 当您想确定如何跟踪 Facebook 广告的销售额时，您应该考虑一些指标：

展示次数与覆盖面

您需要了解两者之间的区别。 印象被归类为使您仅查看一次广告的事件。 覆盖面被视为查看过您的广告的用户数量。 考虑到这一点，您需要创造一个理想的印象，以增加您的影响力。

点击率

它简称为点击率。 它是查看广告、点击广告并访问您的目标网页的用户百分比。 当用户经过这个阶段以最终访问您的目标网页时，这对企业来说是非常有利可图的。 这是用于计算点击率的公式：

（图片来源：Snovio）

查看转化

查看转化几乎就像点击一样。 但是，一旦用户查看了广告，他们并不会立即进行转化。 最终，转化发生在查看广告后的 24 小时内。 这使得量化它们变得非常困难，有时用户可能需要一天以上的时间来转换。

兑换率

它也被称为购买转换。 转化价值就是转化的总价值。 由于主要关注的是Facebook广告。 因此，您应该专注于购买转化，而不是添加到购物车转化。

广告支出回报

它只是显示广告在收入方面产生了多少次。 这有助于企业确定从广告中获得的利润。 遵循这些指标后，您就有更好的机会从广告中获得转化。 这是因为他们考虑了广告的所有方面，包括对企业非常重要的用户反应。 设置好指标后，您需要知道如何跟踪您的转化。 有多种方法可以进行 Facebook 转化跟踪。 它们包括：

（图片来源：Megalytic）

Facebook 自定义转化

自定义转换是执行 Facebook 广告跟踪的简单方法之一。 由于其简单性，它受到大多数公司的青睐。 这是因为只要您拥有新像素，它就不需要对您的像素进行任何调整。 您唯一的工作是指定转换后页面的 URL 并输入转换值。 转换后页面只是人们在转换后访问的页面。 对于大多数公司来说，这是人们在选择加入您的电子邮件列表后看到的“谢谢”页面，或者是他们在完成购买后看到的订单确认页面。

它还允许您为每个自定义转化指定转化价值。 这意味着当记录转化时，Facebook 会为其分配指定的值。 这样可以很容易地查看您的总支出、转化次数和转化价值。 然而，像大多数事情一样，分配一个特定的转化价值有其优点和缺点。 对于销售单一产品的公司或每个产品都有一个页面的公司来说，这是非常有益的。

在一个页面上销售一系列产品的公司处于不利地位，因为它的每个产品都分配了特定的价值，这使得系统不准确。 另一个缺点是它在任何给定时间都限制为 100 次自定义转换。 这给需要跟踪超过 100 次转化的大型网站带来了问题。 这使其仅限于小型站点。 除了作为一个小型站点供您使用此功能外，您的页面上必须有一个产品或每个产品的页面。 因此，这限制了许多大公司，并且该系统仅对某些公司有效。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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汤姆·莱恩
首席执行官 FuzeCommerce

Facebook 标准事件

标准事件是您添加到基本 Facebook 像素代码的可选事件。 与自定义转换相比，它更先进。 这是因为您必须调整 Facebook 像素才能使用此功能。 标准事件仅放置在特定页面上，而不是每个页面上。 因此，您必须仔细选择放置标准事件的页面。 建议您选择具有特定用户行为（例如转化）的页面。 它能够动态地向 Facebook 提供数据。 因此，这解决了自定义转换所面临的问题。 这使您能够根据客户购买的内容将数据添加到代码中。

它的动态结帐系统还克服了 100 次自定义转换的限制，使其甚至适用于更大的网站。 它还允许您向 Facebook 添加其他参数，以进行高级自定义受众创建和跟踪。 如果您不知道如何使用标准事件，所有这些都不重要。 要做的基本事情是确保您在跟踪转化的页面上复制像素。 您所要做的就是访问 Facebook 广告管理器中的像素页面，然后单击像素中的详细信息按钮。 接下来是安装像素并确保您手动将像素安装到网站上，一切顺利。 安装完成后，您所要做的就是添加一个事件。 您可以通过手动添加事件代码来做到这一点。

广告配置

您应该知道的另一件重要事情是如何配置您的广告以针对您的转化事件进行优化。 基本概念是启动符合您业务的转化跟踪方法。 非常重要的下一步需要您确定一个高性能的广告。 这在很大程度上取决于您如何设置转化跟踪。 使用的转化跟踪方法也很重要，因为它可以帮助您识别效果好的广告。 例如，如果您使用像 Shopify 这样的电子商务平台，像素会自动以这种方式进行设置。 您还应确保添加网站购买 ROAS 和网站购买转化价值的自定义字段。 两者可确保您识别出效果良好的广告。

您应该确保针对正确的转化事件进行优化。 一旦您确定了一个高效的广告，您应该确保将其链接到正确的转化事件。 在正常情况下，当您创建新的广告组时，通常会要求您选择要优化的转化。 这仅仅意味着 Facebook 将尝试向最有可能完成转化事件的人展示广告集中的广告。 这可以通过使用完整格式的标准事件和自定义约定来进一步增强。 这为您优化广告提供了更好的机会。

Facebook 销售跟踪

如果您想知道如何跟踪 Facebook 广告的销售额，那么您需要知道如何使用 Google 广告转换标签跟踪 Google 广告。 就像 Facebook 广告一样，您需要设置转化跟踪。 请务必注意，由于它是一个转化标记，因此您不应将其包含在所有页面中。 它应该只放在感谢页面的标题代码中或绑定到页面上的按钮单击。 设置转化跟踪时有多种选择。

第一个选项是手动设置。 您所要做的就是安装标签，复制特定标签，然后将其粘贴到全局标签下方。 您还可以使用 Google 标签管理器进行设置，这恰好是一个更简单的选择。 最后一个选项是使用 Woo-commerce 进行设置。 您只需要安装插件然后激活它，最后复制粘贴 URL。

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从上面收集的信息中，可以清楚地了解如何对您的 Facebook 广告进行转化跟踪。 所涉及的各种方法和各种好处也很清楚。 与 Diib Digital 合作将为您提供额外的安全措施，让您的 Facebook 广告达到目标。 以下是一些可以帮助您保持正轨的功能。

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