Shopify 的 Facebook 广告：2024 年初学者指南

到2024年，广告巨头Meta预计将控制美国约20.4%的数字广告支出和75.6%的社交网络广告支出。

对于 Shopify 店主来说，社交广告具有巨大的潜力。

设置 Shopify 商店后，下一步就是吸引人们访问它，这就是 Facebook 广告可以成为一个有价值的工具的地方。

在本指南中，我们将引导您了解为 Shopify 商店设置 Facebook 广告的基础知识，向您展示四个出色的示例，并为您提供一些提示，以确保您充分利用广告。

让我们开始吧！

如何为 Shopify 设置 Facebook 广告

首先，让我们从设置一切开始。 要将 Facebook 广告用于 Shopify，您需要将 Facebook 商务管理平台帐户链接到您的 Shopify 商店。

第 1 步：设置您的元商务套件

要开始 Facebook 广告活动，您需要确保您拥有适合您企业的 Facebook 页面。 如果没有，您需要创建一个。

接下来，访问business.facebook.com前往Meta Business Suite 。

到达那里后，系统会要求您登录 Facebook 或 Instagram 帐户。 如果您没有，您可以选择创建一个新帐户。

登录 Facebook 帐户后，点击“创建帐户”并填写您的公司详细信息：

• 业务组合名称：这应该与您的企业或组织的公共名称相匹配，因为它将在 Meta 中可见。
• 你的名字
• 企业邮箱

单击“创建”以生成您的业务组合。 您将收到一封电子邮件，要求您确认您的企业电子邮件地址。

设置好您的业务组合后，继续创建您的 Facebook 广告帐户。

导航至左侧菜单中的“帐户”»“广告帐户”。 然后，点击“添加”并选择“创建新的广告帐户”。

然后从这里开始，按照以下步骤操作：

1. 为您的广告帐户命名：选择一个可帮助您轻松识别该广告帐户的名称，例如您的公司名称或相关名称。
2. 选择货币：选择您的广告帐户首选的货币。这应该与您企业的主要货币保持一致。
3. 添加人员：邀请将管理广告帐户或投放广告的团队成员或协作者。输入他们的电子邮件地址并分配适当的角色。
4. 设置权限：指定您添加的每个人的权限。确定他们可以在广告帐户中执行哪些操作，例如创建广告、管理计费或查看效果数据。

完成这些步骤后，点击“创建广告帐户”以完成设置。

第 2 步：将 Shopify 连接到 Facebook

现在，让我们创建一个 Facebook Pixel 并将其添加到您的 Shopify 商店。

具体操作如下：转到元事件管理器并单击“连接数据源”，然后选择“Web”。

单击“连接”后，您需要输入像素的名称，然后单击“创建像素”。

接下来，系统会要求您检查合作伙伴集成。 输入您的网站 URL，然后单击“检查”。

在下一页上，选择“Conversions API 和元像素”选项。 然后，选择“通过合作伙伴集成进行设置”并单击“下一步”。

选择“Shopify”，您就可以将 Shopify 商店连接到 Facebook。

为此，您需要前往 Shopify 商店。

导航到“在线商店”»“偏好设置”，然后向下滚动到“Facebook Pixel”。 点击“设置 Facebook”，然后点击“添加销售渠道”。

现在，点击“连接帐户”并将您的商店连接到您的 Facebook 帐户。 完成设置过程后，您可以返回 Facebook 并选择“我已完成 Shopify 上的设置”。

第 3 步：设置事件

接下来，您需要告诉 Facebook 您想要跟踪哪种客户行为。

前往事件管理器，您可以灵活地添加最多 8 个事件（例如购买、启动结账、添加到购物车、查看内容等操作）。

为什么这很重要？

因为这些数据是微调和优化 Facebook 广告活动的关键要素。

第 4 步：创建新的广告活动

最后一步是创建 Facebook 广告活动。

首先，前往元商务套件中的广告管理器。

导航至“帐户概览”，检查您是否已勾选用于创建帐户的所有复选框。

这包括添加付款方式、连接您的 Facebook 页面以及验证您的电子邮件地址。

一切设置正确后，返回到您的营销活动并单击绿色的“创建”按钮。 从那里，您将被引导完成制作您的第一个广告活动的每个步骤。

投放 Facebook 广告的 6 个技巧

现在您的 Facebook 广告帐户已启动并运行，并且您已在 Facebook 广告管理器中进行了所有设置，现在是时候探索策略和技术以确保您充分利用每个广告系列了。

1.彻底了解你的听众

首先，在开始营销活动预算优化和其他高级策略之前，请花点时间考虑一下您的目标受众。 这里的目标是了解驱动它们的因素。

他们是谁？他们的兴趣、痛点和偏好是什么？

使用 Facebook 的受众洞察工具收集有价值的数据并相应地定制您的广告。

您越了解受众，就越能有效地制作与他们产生共鸣的广告。

2. 制作引人注目的广告文案

如果您曾经发现自己在滚动中间停下来阅读广告，那么您就会了解引人注目的广告文案的力量。

有效的文案是 Facebook 广告成功的基石。

您的文案应该非常清晰，能够引起观众的共鸣，并且无可否认地引人注目。

使用直接满足受众需求的语言来强调您的产品或服务提供的好处。

请记住尝试您的标题、描述和号召性用语，以发现最适合您的受众的内容。

3.视觉效果很重要

一般人每天会看到大约 10,000 个广告——不仅在 Facebook 上，而且在任何地方都能看到。 为了确保您的广告在海量内容中吸引眼球，您的视觉效果必须准确无误。

人类是视觉动物，因此让您的图像或视频引人注目且具有相关性非常重要。

为您的广告创意选择高质量的视觉效果，以尽可能最好的方式展示您的产品或服务。

请记住，具有视觉吸引力的广告更有可能让人们暂停滚动并关注您所提供的内容。

4. 设定明确的目标

您的竞选目标是什么？ 您希望通过投放 Shopify Facebook 广告实现什么目标？

您可以有多个目标，从增加流量和产生潜在客户到增加销售额。 但关键是要确保你的目标具体、可衡量，而且最重要的是可实现。

Facebook 提供了一系列广告目标可供选择，因此请选择最适合您目标的目标。

5.定期监控和优化

设置完广告后，请不要忘记它们！

养成在白天检查广告效果的习惯，以便您准备好在需要时进行更改。

密切关注重要的数字，例如有多少人点击您的广告、有多少人购买商品以及获取客户的成本是多少。

如果某些广告格式、自定义受众群体或定位选项没有达到您的预期效果，请毫不犹豫地调整您的方法，直到找到最有效的方法。

6. 测试，测试，测试

Facebook 广告的美妙之处在于能够测试不同的元素和策略，看看什么最能引起受众的共鸣。

尝试不同的广告格式、定位选项和消息传递，以确定什么可以产生最高的投资回报率。

A/B 测试允许您并排比较变化并做出数据驱动的决策来优化您的营销活动。

来自顶级电子商务品牌的 4 个精彩 Facebook 广告示例

现在您对投放 Facebook 广告有了更好的了解，让我们探讨一下大品牌是如何做的。

1. 运动果岭

AG1 以接管健康行业而闻名。 他们还因其广告支出而闻名——每月 220 万美元的播客营销支出就足以说明问题。

他们有数十种不同的广告，具有独特的价值主张。 上面的广告创意是围绕客户评论构建的，这逐渐增强了对产品的信任。 他们还在右侧展示产品。

这对于已经访问过 AG1 网站并需要进一步推动以说服他们购买的人来说是完美的。

推荐阅读：运动果岭营销细分：他们如何实现 12 亿美元的估值

2.斯坦利

近年来，斯坦利杯的女性观众人数显着增加，这主要归功于她们与影响力人物的合作。

他们经常推出新系列和限量版。 他们使用 Facebook 广告来宣传这些系列。

在此特定示例中，您可以看到他们如何推出 All Day Slim Bottle，以最吸引人的方式展示他们的产品。

他们选择的配色方案与女性目标受众产生了很好的共鸣，这对他们来说是一个精明的举动。

3. 循环

Loop Earplugs 是一家总部位于比利时的电商品牌，以其实用性和时尚的设计而闻名。

这则广告完美地体现了他们的品牌精髓。

看看他们的文案——它适合所有人，强调你可以找到适合各种场合的耳塞。

此外，他们引人注目的广告创意都集中在他们的耳塞上。 他们大胆地声称他们的耳塞是目前最先进的耳塞，同时还强调他们的 100 天退款保证。

4. 体操鲨

我们的下一个例子来自 Gymshark。 他们以与有影响力的人合作而闻名，事实证明这对他们来说是一种有效的策略。

他们更喜欢展示他们的产品，通常使用轮播广告。 这使观众可以滑动浏览图像或视频广告，并允许广告商在单个广告单元中从多个角度展示产品。

轮播广告还提供了讲述故事或突出产品或服务的不同功能的机会。

如何提高 Facebook 广告的投资回报率

您可能已经注意到上述广告的一个共同点：它们都宣传特定的产品。

这在电子商务商店中很常见，并且有充分的理由。 产品本身的广告通常是电子商务商店的最佳方法，将访问者引导至类别页面，甚至更好的产品页面。

如果您的目标是提高这些广告的投资回报率，那么重点关注提高网站转化率是关键。

有 3 种有效的策略可以实现这一目标。

1.将您的产品页面变成高转化率的销售页面

由于您的大部分 Facebook 广告流量都会跳过主页到达您的产品页面，因此这些产品页面可以发挥重要作用。

优化它们是关键，这将使您能够将更多的网站访问者变成忠实的客户。

这正是 Varnish & Vine 决定通过添加引人注目的标题和价值驱动的福利列表来优化其产品页面的原因。

结果？ 与之前的产品页面相比，更新后的新产品页面的转化率提高了 12%，在线收入提高了 43%。

这听起来不错，但是如果您有数百或数千个产品页面会发生什么？

您需要一个可以更大规模地优化产品页面的工具。 Varnish & Vine 在智能产品页面优化器的帮助下实现了这一目标，该优化器使用人工智能自动为产品页面编写标题和其他副本，然后自动更新所有页面并运行 A/B 测试以找出哪个版本表现最佳。

在此处了解有关智能产品页面优化器的更多信息。

2、针对退出意向推荐相关产品

当您的流量直接到达您的产品页面时，如果他们离开，很可能不是因为他们对您的定价不满意。 这意味着折扣——从长远来看也无助于维持盈利能力——并不是最好的方法。

Craft Spirit Shop 选择了一种更智能、更少传统的方法，并开始在弹出窗口中自动向访客推荐产品。 为每位访客推荐的产品是基于他们过去的行为和偏好。

例如，参观 Buffalo Trace Bourbon 的访客会看到有关屡获殊荣的波本威士忌的推荐。

Craft Spirit Shop 能够在智能推荐弹出窗口的帮助下实施这种高度个性化的方法，该弹出窗口会自动推荐适合每个访客的产品，并在人工智能的帮助下制作自定义标题。

结果令人印象深刻：看到这些个性化产品推荐弹出窗口的访问者的购买频率增加了 38.5%，从而显着提高了电子商务商店的转化率。

此外，他们的支出增加了 77.9%，人均收入显着增加。

立即了解有关智能推荐弹出窗口的更多信息！

3. 在粘性栏上显示个性化折扣

最后但同样重要的是，这是另一个提高网站转化率的好策略。 尝试为来自 Facebook 广告的访问者提供个性化折扣。 这种量身定制的方法可以帮助他们感到受到重视和特殊，因此他们会更渴望购买。

当他们在您的产品页面上停留至少 10 秒后，您可以在粘性栏上显示此折扣。 这样，它就可以吸引他们的注意力，而不会像弹出窗口那样具有侵入性。

您还可以添加倒计时器，以提示犹豫不决的购物者在优惠到期之前采取行动。

常问问题

Facebook 广告适用于 Shopify 吗？

Facebook 广告对于 Shopify 商店非常有效。 它们提供强大的定位选项，使企业能够精确地接触到所需的受众。 通过制作引人注目的广告创意并瞄准正确的受众群体，Shopify 商家可以通过 Facebook 广告增加流量、产生潜在客户并增加销售额。

Facebook 广告对电子商务有利吗？

Facebook 广告非常适合电子商务企业。 凭借强大的定位能力和视觉效果，Facebook 广告使电子商务商店能够向广大受众展示其产品，从而推动流量和销售。 通过利用动态产品广告和轮播广告等功能，Shopify 店主可以有效地推广其产品并吸引平台上的潜在客户。

2024 年 Facebook 广告还值得吗？

是的，到 2024 年，Facebook 广告对于企业来说仍然是一项值得投资。尽管趋势和竞争不断变化，Facebook 仍然是全球最大、最有影响力的广告平台之一。 凭借其广泛的用户群和复杂的广告定位选项，Facebook 为企业提供了接触和吸引目标受众的宝贵机会，从而推动实际成果并最大化投资回报率。

包起来

我们希望在读完本文后，您能够获得有关为 Shopify 设置 Facebook 广告的宝贵见解。

更重要的是，我们相信您已经学会了如何制作不仅能吸引注意力，还能有效地与受众建立联系的广告，从而为您的 Shopify 业务带来有意义的参与和成果。

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