2019 年 Facebook 广告趋势

如果您希望在 2019 年改变您的 Facebook 广告，您应该关注或研究哪些趋势？

这里只是一些吸引你的兴趣。

增加广告费用

由于最近公布的大数据黑客攻击，Facebook 再次陷入困境，罚款可能超过 10 亿美元，以及他们可能严重高估视频浏览量的新丑闻。

当你有一大笔债务要还清时，你做的第一件事是什么？ 将成本转嫁给您的客户……
我敢肯定，这不是您想听到的，但值得一提的是，您的钱不会那么远。

客户不满：数据安全和广告疲劳

Facebook 还有其他理由需要再次与用户建立信任。 他们在 2018 年几乎没有出现过新闻，无论是马克扎克伯格在 4 月向国会作证，剑桥分析公司围绕特朗普和英国退欧的丑闻，还是用户善意提交的电话号码用于 2 因素身份验证过程的消息为了提高安全性，实际上是作为数据提供给第三方的。

现在，普通民众对他们的数据被共享或出售持谨慎态度。 良好的购买体验隐含需要信任，企业需要展示透明度并帮助与受众建立联系。

同样的受众越来越意识到信息安全或信息安全的重要性，但也非常厌倦在互联网上被跟踪以重新定位他们可能感兴趣的广告。我们都看到广告出现在我们的屏幕上几个小时甚至几分钟后，我们一直在寻找类似的项目。

这是 Facebook 广告重定向的力量，但消费者正在经历“广告疲劳”。 Facebook 营销人员需要注意并控制广告的频率（广告向同一个人展示的次数）。

Facebook和谷歌“双头垄断”的竞争

Facebook 和谷歌在广告界可能是“双头垄断”，但竞争正在升温——据传，AT&T 的广告和分析部门 Xandr 正在计划一个“社区花园”，以保护用户的隐私，同时允许广告商接收“匿名消息” ' 数据。

在双头垄断的广告收入方面还有另一个巨大的参与者——亚马逊正在增加其广告收入，并且在从其庞大的独特客户信息数据库中定位目标方面拥有巨大的领先优势。 甚至据说亚马逊正在建立自己的广告服务器，这将使其与谷歌直接竞争。

凭借其众所周知的电视和娱乐野心，未来的 Amazon Connected TV 可能实际上会给它带来超越谷歌的竞争优势。 鉴于亚马逊的广告收入在 2018 年第二季度以惊人的 129% 增长至超过 20 亿美元，预计到第四季度末将增至 50 亿美元，一切皆有可能！

物联网

随着物联网逐渐继续扩展，Facebook 营销人员将可以访问更多生成的数据。 思科预测，到 2020 年，物联网每年将产生超过 1 万亿 GB 的数据。 分析这些数据将有助于更好地了解消费者行为，例如：

• 研究和购买产品
• 在产品、品牌和零售商之间做出选择
• 消费者选择的理由
• 对消费者行为的影响，例如家人和朋友、社交媒体或电视
• 广告效果

声音搜索

谈到物联网，我想到了下一个可能性——语音搜索将在推动参与度和销售方面继续增长。 即使人们已经接受 Alexa 可以做的不仅仅是播放 Amazon Prime 流行音乐的混合曲，仍然存在需要克服的阻力。 但是，一旦人们在家中、办公室或汽车中使用语音搜索变得更加舒适，它就会开启大量的可能性，也让花钱变得非常容易。 无需再登录亚马逊——只需向 Alexa（或谷歌或苹果——我们将看到谁赢得比赛）询问您需要订购的狗粮。

语音搜索也可以为您个性化，因为计算机界面会了解您的好恶——这是您要么爱要么恨的事实。 （即使是仇恨者也可能会被它的速度和便利性所吸引。）这意味着它也可以个性化你听到的广告——如果你只听到你喜欢的产品的广告和特别优惠，你会不会更动心？ 特别是如果您可以进一步互动和个性化广告？

区块链

区块链的概念似乎造成了混乱，因此为免生疑问，维基百科对区块链的定义指出：

“区块链是一个不断增长的记录列表，称为块，它们使用密码学链接。 每个块都包含前一个块的加密哈希、时间戳和交易数据。 按照设计，区块链可以抵抗数据的修改。”

区块链技术将改变许多不同的行业，尤其​​是广告（bladtech）。 EMarketer 的这篇文章说明了广告行业想要击败欺诈的原因。

当庞然大物 IBM 与 MediaOcean 联手推出区块链试点以推销媒体交易时，所涉及的巨额资金意味着变革是不可避免的。 该试点计划计划在 2019 年进行 Beta 测试。这将使成本核算更加透明，并更容易计算广告 ROI（投资回报率）。

视频作为讲故事的力量

是的，我知道它一直在被预测。 到 2020 年，视频将主导数字领域。

视频作为数字叙事之父的力量是不可否认的，但我对我所看到的一些非常高的百分比提出异议。 视频不是每个人的一杯茶，尤其是长视频内容。 所以我不认为视频正在占领世界——还有其他形式的内容的空间。 话虽如此，如果您的品牌没有在您的内容策略中包含视频，那么您就非常错过了一个技巧。

最新的 EMarketer 报告强调 2018 年和 2019 年的大幅增长应该没有什么不同，超过 50% 的视频广告支出用于数字媒体。 同一份报告预测，2022 年将有 2.5 亿人观看社交视频广告。

数字广告的兴起

到 2020 年，数字广告预计将占据 54% 的市场份额，因此 2019 年只会上升。 另一方面，平面广告正在下降，预计仅占 4% 的市场份额。 您的企业还在印刷广告上花费高昂吗？

虚拟现实和增强现实——2019 年终于到来了吗？

是的，我知道之前已经承诺过——VR 和 AR 的爆炸式增长，但 2019 年可能是它真正开始发挥作用的一年。 品牌信任度受到严重侵蚀，某些形式的内容营销（例如“10 最佳方式”博客）的饱和度如此之高，以至于使用 VR 尤其是 AR 的简短形式的沉浸式故事讲述可能只是必须具备的2019 年的病毒式内容（嘴上毫不掩饰地说，因为如果有人告诉您他们可以保证您的内容会病毒式传播，那他们就是在撒谎）。

VR、3D 和 360 度视频可以帮助将故事变为现实，并且在小屏幕上令人惊叹。 品牌可以使用 AR 来提供更逼真的体验，例如查看实际客厅中沙发的样子，虚拟地将手表戴在自己的手腕上。 将它们用于小型企业的现实预算可以帮助建立对您的品牌的信任，这将是值得的投资。