每个营销人员都应该知道的 Facebook 人口统计数据！

Facebook 已成为大多数社交媒体用户的生活方式。 当大多数美国人拿起手机时，他们做的第一件事就是查看他们的 Facebook 以了解发生了什么。 这个社交媒体平台已经毫不费力地成为我们生活的一部分。 Facebook 还使信息共享变得更加容易，无论是有关当天政治的信息还是您朋友的更新。

本文将探讨 Facebook 为何如此方便的信息来源以及为什么许多人依赖它的原因。 是否有其他平台可以让您与人联系或分享您的故事？ 有没有比 Facebook 目前提供的更多？ 虽然我们将尝试回答这些问题，但有一件事是肯定的； 没有其他公司能够像 Facebook 那样虚拟地连接这么多的人。

企业和营销人员了解 Facebook 统计数据的重要性； 以至于他们已经开始相应地调整他们的社交媒体营销策略。 如今，数以百万计的品牌依靠 Facebook 与人们建立联系和互动。 这就是为什么每个商业品牌和营销人员如果想要最大限度地提高其数字营销策略的投资回报率，就必须保持领先于当前的 Facebook 趋势。

有多少人使用 Facebook？

根据 Facebook 人口统计数据，截至 2020 年，Facebook 每月约有 26 亿活跃用户。如果该人口统计数据没有让您大吃一惊，那么这些用户中每天有 17.3 亿人访问该平台。 这些用户分布在公司的产品中，包括：Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。 该公司早在 2012 年 10 月就突破了 10 亿活跃用户大关，并在 2017 年将这一数字翻了一番，达到 20 亿用户。

由于 Facebook 拥有庞大的受众，数字营销人员几乎不可能忽视它。 使 Facebook 用户成为您营销活动的巨大潜在受众的原因在于，他们中的绝大多数人每天都访问该网络。 因此，Facebook 的座右铭是“让世界更紧密地团结在一起”。 自 Facebook 推出以来的 15 年里，该公司不仅恪守其口头禅，而且在人气方面也呈爆炸式增长。 下图显示了按地理区域划分的每日用户数：

（图片来源：商业内幕）

Facebook是社交媒体之王

Facebook 保留了社交媒体世界不败冠军的头衔。 据 Statista 称，该平台是全球领先的社交媒体平台，拥有约 60.6% 的互联网用户。

该公司自成立以来一直统治着社交媒体世界，没有什么能阻止这家庞大的数字媒体公司。 当然，也有强大的竞争对手，例如 Twitter 和 Snapchat，但 Facebook 将始终在其竞争对手中脱颖而出。 它是拥有最活跃用户群的平台，因为人们花费数小时和数天滚动浏览他们的提要。 由于能够满足用户需求，Facebook 已经成功地飙升到了这些伟大的高度。 对于大多数用户而言，Facebook 不仅仅是任何其他社交媒体平台，而是一种生活方式。

多年来，公司满足了所有用户的期望，并进一步发展以满足用户的需求。 这就是 Facebook 在 Bebo 和 MySpace 等其他平台推出和关闭时成功保持其市场领导者头衔的方式。 Facebook 已经掌握了适应其用户群不断变化的需求的艺术。

事实：

• 大约三分之二的美国成年人表示他们是 Facebook 用户。
• 有超过8000 万家小企业使用 Facebook 的免费商业工具。

（中心点）

Facebook 广告收入

该公司的大部分收入来自广告，因为它在数字营销人员中很受欢迎并且覆盖面广。 2020 年第一季度，Facebook 的广告收入为 174.4 亿美元，相当于每位用户约 6.95 美元。 该广告收入占该季度 177.37 亿美元收入的 98.3%，比 2019 年第一季度增长 17%。

由于 COVID-19 的影响，该公司在 3 月份第一季度末的广告需求显着下降。 您可以通过查看前一年最后一个季度的高广告收入并将其与次年第一季度进行比较来看到这一点。

2019 年第四季度，Facebook 的收入为 207.36 亿美元，与 2020 年第一季度相比下降了 15.9%。相比之下，2019 年第一季度的广告收入比 2018 年第四季度下降了 10.4%。尽管 COVID-19 造成了绝望的局面，但公司报告称，一切都没有丢失，2020 年 4 月收集的数据显示，对广告的需求似乎正在恢复正常。

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Facebook页面的使用

根据 Facebook 人口统计数据，全球有超过 8000 万家小型企业拥有 Facebook 页面。 企业 Facebook 页面是一个社交媒体平台，您可以在其中分享您的企业名称、联系方式、地址和品牌产品的描述，无论是服务还是产品。 Facebook 页面可帮助您提升业务的在线形象和知名度。

拥有 Facebook 页面的好处是激发大多数企业主为自己开设一个页面。 其中一些好处包括可以访问世界上最大的社区、与人们建立联系以及建立对您的品牌提供的内容感兴趣的受众，人们可以轻松地了解您的业务提供的内容，甚至取得联系。

Facebook 页面提供了一个平台，您可以在其中展示您的产品以及潜在客户和客户可以与您的产品和服务互动，从而加强客户关系。 当潜在客户在您的页面上发布问题时，您的团队可以回复他们，为他们的问题提供解决方案，简化沟通并节省您的时间。 例如：

这是一个很好的平台，可以帮助您促进健康的客户关系并提高您的品牌知名度。

美国人 Facebook 用户

根据皮尤研究中心的数据，按 Facebook 的年龄组划分，大约 69% 的美国成年人声称使用 Facebook，通常每 10 个美国人中有 7 个使用 Facebook。 有趣的统计数据是，自 2018 年以来，使用 Facebook 的美国人口比例没有发生任何显着变化，尽管社交媒体（尤其是 Facebook）上存在关于虚假新闻、审查和隐私的争议。

YouTube 和 Facebook 是美国成年人最常用的社交媒体空间。 虽然这两个平台在成年人中仍然很受欢迎，但年轻一代并不喜欢 Facebook，因为 Instagram 和 Snapchat 是美国年轻人的首选。

在过去十年中，美国用户中社交媒体的增长一直在下降，但声称使用 Pinterest、Facebook 和 LinkedIn 等平台的用户数量却保持不变。 Instagram 是唯一一个在过去十年中大幅增长的平台。

对于 Facebook 的使用，年龄似乎并不是用户之间的显着差异化因素。 Facebook 的 68% 美国人年龄组介于 50 至 64 岁之间，65 岁以上的成年人中有一半声称是 Facebook 的活跃用户。 Facebook 作为美国成年人首选的社交媒体平台，对于瞄准这一特定市场的营销人员来说，它是一个非常宝贵的工具。

Facebook 在年轻人中的受欢迎程度

与流行的误解相反，Facebook 仍然是年轻人中占主导地位的社交媒体空间。 根据 Statista 的数据，65% 的 Facebook 用户年龄在 35 岁以下，这意味着他们要么是千禧一代，要么是 Z 世代。按年龄划分的 Facebook 用户百分比也表明，年轻人更喜欢使用与同龄人相同的平台进行有效沟通. 例如：

（图片来源：Statista）

尽管 Snapchat 和 Instagram 等其他平台在年轻人中越来越受欢迎，但 Facebook 仍然是 Z 世代和千禧一代的相关社交媒体平台。 清楚地了解当前 Facebook 用户人口统计数据的构成后，营销人员可以更好地制定战略，从世界上最大的受众群体中获益，从而提高品牌知名度。

了解目标市场中按年龄划分的 Facebook 用户百分比很重要，因为这有助于您确定营销工作的方向。 它使您能够将关注点缩小到更接近您的市场所在的位置，而不是将这些努力和资源营销浪费在目标市场不活跃的空间上。

Facebook 用户使用移动设备

促成 Facebook 成功的因素之一是它的移动友好性。 社交媒体平台可从任何具有互联网连接的设备访问，包括非安卓和非 iOS 设备。 Facebook 通过多个移动应用程序和移动网络的无限制访问使其在竞争中具有竞争优势。

根据 DataReportal，96% 的 Facebook 用户使用移动设备访问该平台，包括手机和平板电脑。 您对目前只有 4% 的 Facebook 用户使用台式机登录感到惊讶吗？ 该公司优化移动兼容性的努力是 Facebook 成为世界上下载次数最多的应用程序的原因。 以下是有关 Facebook 手机使用情况的更多统计数据：

（图片来源：Statista）

Facebook、Messenger Lite 和 Facebook Messenger 在 Google Play 商店中每月都被评为下载量最高的应用程序。 该统计数据更加强调优化营销内容以实现移动兼容性的重要性。 随着用户体验和舒适度成为当今营销世界的主要目标，移动友好性是营销人员不能忽视的一个因素。

在 Facebook 上花费的平均时间

根据 Recode 的数据，用户每天平均花费 58.5 分钟浏览 Facebook 订阅源。 这意味着除了成为最受欢迎的社交媒体平台外，用户每天还会多次访问该平台。 无论您是在排队等候还是在火车上在杂货店滚动，您都不能否认 Facebook 是您日常生活的重要组成部分。

与其他领先的社交媒体平台相比，用户在 Snapchat（49.5 分钟）和 Instagram（53 分钟）上花费的时间相同。 数字标记密切关注在社交媒体平台上花费的时间，因为时间越多，目标市场看到广告的机会就越高。

（图片来源：比特币勇士）

在当今的营销世界中，问题在于谁吸引了市场的注意力以及吸引了多长时间，这就是为什么您必须以尽可能最好的方式这样做的原因。 因此，重要的是要了解您的目标受众在您打算投放广告的平台上花费了多少时间。

2018 年，Facebook 推出了一款工具，可以帮助用户查看他们在平台上花费的时间。 您还可以分配自己的时间花在应用程序上，当它用完时，该工具会自动提醒您。 当您觉得自己在应用程序上花费的时间超出应有的时间时，此工具会派上用场。

为什么营销人员喜欢 Facebook？

Facebook 在营销人员中很受欢迎，仅仅是因为它是那里最大的受众。 根据 Emarketer 的数据，美国 86% 的营销人员使用 Facebook 进行广告活动。 无论您的品牌或业务规模如何，这个平台都是开始您的广告活动的好地方。

Facebook 针对所有形式的广告内容进行了优化，这使其成为一个很好的起点。 营销人员不仅使用这种出色的营销工具来达到您企业的目标市场，而且还使用它与现有和潜在客户进行互动，以加强客户关系。

借助 Facebook，营销人员可以使用广告内容来完善他们的整体营销策略，并以更节省时间和成本的方式定位受众。

事实：

• 18% 的营销人员目前使用 Facebook 群组。
• 全球有超过 16 亿人与 Facebook 上的小企业建立了联系。

（中心点）

Facebook 和产品发现

这是将人们与您的产品和品牌联系起来的好地方。 您应该记住，用户不会使用该平台与他人联系并仅分享他们的故事。 这些用户中的大多数人经常访问该平台来满足他们对信息和灵感的渴望。 为了让客户的生活更美好，营销人员可以使用这个平台通过提供他们需要的信息、服务或产品来解决他们的一些问题。

通过这种方式，他们将能够提高 Facebook 广告活动的转化率。 通过花时间了解用户在 Facebook 上寻找的内容，营销人员可以通过简化搜索过程来提供帮助，企业随后会从更多的销售中受益。

Facebook 广告正在向好的方向发展

截至 2019 年第三季度，Facebook 广告展示量飙升 37%，广告价格平均下降 6%。 这意味着您可以降低广告支出并保持相同的结果，或者使用相同的资源获得更多的结果。

这种增长是通过 Facebook 和 Instagram 上的提要和故事实现的。 根据该公司在其财报会议上的说法，故事广告的货币化率较低，这意味着值得花一些精力为 Instagram 和 Facebook 故事制作广告。

根据 Social Media Examiner 在 2019 年社交媒体营销行业报告中的说法，营销人员可能计划在 Facebook 有机营销上投入更少的时间，但大多数人希望将 Messenger 广告和 Facebook 广告的使用量翻倍。 当您开始注意到有机广告内容的缺失时，这并不意味着竞争已经消失——不，营销人员只是在改变他们的策略。

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卡塔琳娜·盖奇
ahoymatey.com.au 的运营总监

Facebook 广告的不同年龄段

根据 Facebook 的 2019 年年龄统计数据，在 2015 年至 2019 年期间，更多的沉默者（70 年代中期至 90 年代初）和婴儿潮一代（50 年代中期至 70 年代中期）采用了 Facebook。针对这些年龄组的企业可以从他们的广告工作中获得高回报专注于 Facebook 广告。 X 一代（40 多岁 - 50 多岁中期）和千禧一代（20 多岁 - 30 多岁后期）构成了 Facebook 用户的很大一部分。 74% 的 Z 一代和 84% 的千禧一代都在这个社交媒体平台上。 了解哪个年龄段最常使用 Facebook 很重要。 这是一张图表，可以帮助您更好地了解使用 facebook 的不同年龄组：

（图片来源：Statista）

此外，根据 2019 年全球数字状况报告，2019 年 Facebook 年龄人口统计数据显示，很大一部分 Facebook 用户由 Z 世代组成，尤其是 18 至 24 岁的成年人。 这个年龄组的问题在于难以衡量，因为它包括了 10 岁以下的儿童，一直到 20 多岁的成年人。

Facebook 故事和视频广告

故事和视频广告在 Facebook 上占据主导地位，因为与其他形式的内容相比，它们获得了更多的参与度。 视频内容的参与度为 6.04%，链接帖子为 2.78%，图片为 4.36%，状态为 1.66%。 在 Facebook 营销中，您应该专注于制作视频广告。 Social Media Examiner 报告称，营销人员对 YouTube 和 Facebook 的视频广告很感兴趣。 Facebook 最近发现故事广告与展示位置优化和新信息流活动结合使用时，广告效果可提高约 21%，因此最近一直在推动使用 Story 广告。

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