我们确信这不是您今年第一次听说 iOS 14 更新。 苹果让那些使用 Facebook 广告的人的生活变得更加艰难。 每个广告商都必须找到一种可以帮助 Facebook 转化跟踪和优化的变通解决方案。 但 iOS 14 更新如何影响电子商务商店所有者、供应商和出版商的生活？
在我们之前的文章中，我们主要关注 FB CAPI 对关联公司的影响。 本文将探讨 Facebook Conversion API 对电子商务和直接广告商的意义。 如果您经营电子商务业务，我们将一起学习可以节省您的 FB 广告的解决方案。

Facebook 转化跟踪有何变化？

我们创建了许多有关影响 Facebook 广告性能变化的隐私更新的内容。 这背后的主要原因是iOS 14 更新引入了 ATT 提示。 此更新极大地影响了 Facebook 进行转化跟踪和归因的方式。
要了解有关更改的更多信息，我建议观看我们团队制作的这段视频：

但简而言之，心爱的 Facebook Pixel 无法再提供与 2021 年之前相同的结果。为了跟踪、分析和优化转化，你需要一个新的游戏玩家——Facebook Conversion API。

为什么需要 Facebook Conversion API for eCom？

Facebook Ads 一直是电子商务行业的主要广告渠道之一。 通过使用定位和再营销来吸引潜在受众时，FB 广告非常有效。 但是，只有在您知道如何正确使用优化的情况下，Facebook 才能将销售（和其他目标操作）吸引到您的电子商务商店。

Facebook 算法需要转换数据才能对您选择的事件（销售、添加到购物车等）执行优化

这就是许多电子商务商店面临的主要问题。 当尝试将有关转换（和其他目标操作）的数据传递给 Facebook 时，问题就开始了。

许多 Shopify / Woocommerce / 其他平台用户开始注意到他们商店中发生的实际销售与 Facebook 显示的有关转化的数据之间存在巨大差异。

以前，一切都很容易。 您在 Shopify 上显示了 10 个销售，在 Facebook 端显示了 10 个销售。 您让 Facebook Pixel 解决了您在运行 FB 广告、定位和优化时可能遇到的所有问题。 然而，那些时代已经一去不复返了。

运营 Facebook 广告的电子商务所有者的问题

1. Facebook 没有收到所有需要的数据来进一步使用它进行优化

Facebook Pixel 失去了将“谢谢”页面的转化数据返回给 Facebook 的可靠方式的作用。 没有准确的数据，就不可能进行准确的优化。

2. Facebook 在使用建模时不会向您显示活动的确切结果

Facebook 是一个所谓的自我归因网络。 这意味着 Facebook 正在执行所有跟踪和归因。 但他们真的想分享其他渠道为您带来的转化吗？ 通过让您相信 Facebook 带来了所有转化，将所有鸡蛋放在一个篮子中并迫使您将预算投资于 FB 广告会更容易。

因此，如果您在广告上投入更多预算并且一次使用多个渠道，那么您真的很想知道转化背后的真相。 只有独立的跟踪和归因解决方案才能保证您的数据不偏不倚。

3. Shopify（或其他电子商务平台）不显示您正在运行的活动的广告支出。

您会看到您宣传的产品的销售情况，但您并不能总是将它们与特定的 Facebook 广告联系起来。 此外，您无法看到每个广告系列、广告组或广告的支出下拉列表。 在这种情况下，您的结果和支出数据是分开的。

4.电子商务店主需要一个值得信赖的来源来做出影响他们业务的决策。

在 Facebook 没有显示准​​确的转化​​数据并且您的 Shopify 没有显示广告支出/收入的情况下，您几乎被留在了一个黑匣子中，无法根据事实（准确的数据）做出决定。 而只是猜测。

电子商务的 Facebook 转换 API 解决方案

如果您想享受由 Facebook 广告驱动的结果并查看您的 Shopify / Woocommerce / 其他商店中的销售额，您需要 Facebook Conversion API 的帮助。 但有一个窍门。

如果您经历了上述问题，您就会意识到确实需要一个独立公正的平台来收集所有数据，将所需的转化数据发送到 Facebook 进行优化，同时为您提供准确的见解您的营销和广告策略。

在 RedTrack，我们很早就采用了 Facebook Conversion API 的原生解决方案，并与 Facebook 的专家保持密切联系，以确保我们能够解决广告主的问题。

RedTrack 作为 eCom Facebook 转换 API 解决方案

RedTrack 与 Facebook 具有基于 API 的集成。 这允许 RedTrack 成为一个独立平台，一方面从您的来源 (Facebook) 收集有关每次点击的数据，另一方面，将这些点击归因于转化（购买、添加到购物车、结帐、其他转换事件）并通过 API 发送回 Facebook 以进行进一步优化。

使用 RedTrack，您可以：

• 跟踪您的购买/添加到购物车/放弃购物车（或其他目标操作）；
• 提供有关活动绩效的准确报告；
• 通过 API 将转换数据发送回 FB；
• 提供有关您的广告的公正数据。

您可以使用14 天免费试用来试用此解决方案，看看它是否适合您的业务目标。

要启动智能 FB 转化跟踪，您可能会找到本使用指南。 它通过必要的步骤来集成 CAPI，还探索了我们团队关于使用 Facebook Conversion API 的提示和见解。

结论

iOS 14 之后的 Facebook 转化跟踪并不容易。 但是，找到正确的解决方案有助于简化痛苦。 如果您还无法与作为电子商务业务的 FB CAPI 成为朋友，请考虑尝试 RedTrack。 您可以与我们的团队安排演示，并探索 RedTrack 将帮助解决什么样的问题。