Facebook 网红营销新手指南

所以您想充分利用您的 Facebook 影响力营销。 好消息，您来对地方了。 随着像 TikTok 这样的平台开始在影响力营销方面处于领先地位，即使是像 Facebook 这样的巨人平台也很容易被淘汰。 但不要被愚弄了。 Facebook 仍在竞争中，而Facebook 影响力营销对许多品牌来说是一个有价值的策略。

我们在这里帮助您为平台制定最佳影响力营销策略，以便您可以在社交媒体组合中充分利用预算。

在本文中，我们将分解制作精彩活动所需的 Facebook 功能、Facebook 影响者合作的最佳策略、影响者营销与 Facebook 广告的优势等等。

首先，让我们深入了解一下为什么 Facebook 影响者营销值得您投入时间、精力和现金。

Facebook 是否仍然与影响者活动相关？ 数据说是的。

简单地说，是的。

Facebook 有 2.934B 活跃用户。 这意味着近 37% 的全球人口都在使用 Facebook。 它是世界上最活跃的社交媒体平台，每天有 1.968B 用户登录。 （如果你想快速算一下，那是 67%。）将近一半的 FB 用户每天多次使用该平台（49%），平均用户每天花 35 分钟在应用程序上。

稍后我们将详细介绍影响者营销与 Facebook 广告的对比，但同样重要的是要注意，Facebook 的传统广告覆盖率比去年增长了 1.2%，到 2022 年达到 2.17B。这引起了很多关注你的品牌。

资料来源：TechCrunch

Facebook 在几个不同的指标上名列前茅，实际上……

首先，它是影响者活动的领先平台。

据 Insider Intelligence 称，Facebook 仍然是影响力营销的顶级社交媒体渠道之一。 仅今年一年，各大品牌就有望在 Facebook 影响力营销活动上投资约 7.39 亿美元。 虽然这听起来可能很多，但仍低于其他四大网红营销平台（TikTok、Instagram 和 Youtube），这在很大程度上是因为更多的受众在其他平台上花费了太多时间。

#2 它是最受欢迎的社交商务平台。

三分之一的购物者愿意从 Facebook 购买产品，而 24% 的人表示他们会从 Instagram 购买，8% 的人表示会从 TikTok 购买。

#3 Facebook 是为消费者提供最佳社交商务体验的社交媒体渠道。

Facebook 是最佳体验的首选。 在接受调查的人中，31% 的消费者认为 Facebook 是 2022 年最佳社交商务体验。

#4 Facebook 用户依赖该平台来发现产品和活动。

十分之六的 Facebook 用户 (62%) 使用该平台了解现场活动。 对于千禧一代，这一数字跃升至 72%。 52% 的人使用该平台发现新产品。

超过一半的美国营销人员（55%）在 2022 年与 Facebook 影响者合作，高于 2019 年的 42%。这一数字预计将继续增长，预计到 2024 年将有 60% 的营销人员使用该平台。在那些已经使用平台，52% 的人预计明年会增加他们的 Facebook 营销预算。

据 Statista 称，仅去年一年，Facebook 就产生了 $115B 的广告收入。 专家预计该平台到 2026 年将达到 $203B。Facebook 占全球广告收入的近 10% 是有原因的。

Facebook 可能不会产生最有影响力的营销支出，但它是全渠道营销的一个非常重要的渠道。 不要让代际偏见和点击诱饵标题让您在 Facebook 影响力营销上睡不着觉。

以下是品牌如何使用 Facebook 影响者来吸引受众

当需要制定杀手级影响者营销策略时，了解其他品牌已经行之有效的策略会很有帮助。 在最近的一项研究中，Facebook 发现，将 Facebook 影响者广告与传统品牌广告相结合，可以使点击率平均提高 40%。 你知道我们都在 The Shelf 上使用全渠道方法。 使用集成方法会产生令人印象深刻的结果。

这种综合方法超越了在 Facebook 平台本身上混合和匹配广告策略。 您可能希望跨多个平台定位您的受众，将 Facebook 作为您武器库中的一个渠道。 大多数千禧一代活跃于至少三个社交渠道（这个数字实际上大约是 2.7……但我们对此感到很满意）。 事实上，我们有一个可爱的小图表，可以根据我们从皮尤研究中心提取的数据很好地描绘出这件事。

重点是……添加 FB 帖子可以为您的活动带来巨大的增值。

内容可以（也应该）跨平台重复使用，以达到最大的影响力。 来自 TikTok 或 Youtube 的短视频可以在 Facebook 上转发——与来自 Instagram 的静态广告一样。 通过跨功能使用它，从您的内容中获得最大收益。 并且不要忘记通过提升或将帖子列入白名单来优化 Facebook 影响者生成的内容，以扩大影响范围和提高参与度。

Facebook 适合购买路径的地方

当谈到影响者营销与 Facebook 广告的问题时，答案不是两者兼而有之。 当在营销活动中结合使用这两种策略时，可以获得最佳结果。 我们坚信将有影响力的人列入白名单活动能够扩大精彩内容并覆盖更广泛（更广泛）的目标受众

将品牌化、Facebook 影响者生成的内容与传统广告相结合，吸引更多眼球并推动更多转化。 该组合有 85% 的可能性推动更多的添加到购物车点击和 80% 的可能性推动更多的购买转化。

这导致…

平均购买转化率的四倍。 这意味着当您将 Facebook 影响者营销与付费广告相结合时，您使用 Facebook 营销预算达成销售的可能性要高出四倍。

由于 Instagram 等其他平台已经变得非常容易购物，因此在设计推动销售的活动时，Facebook 通常不是您首先考虑的地方。 Facebook 影响者营销最适合渠道顶部的品牌知名度活动，但这并不意味着平台上不会发生转化。

去年超过 18% 的美国成年人通过 Facebook 进行了购买，如果您的目标人群的年龄更加多样化（我们说的是 30 岁以上的人更多），这仍然是进行销售的好地方。

Facebook 影响者合作的最佳类型

选择最有影响力的 Facebook 影响者是这个过程中至关重要（也很有趣）的部分。 除了为工作选择最有影响力的人之外，您还必须为您的活动考虑最佳的有影响力的合作类型。

在选择有影响力的人时，真实性是关键。 与内容与您的品牌自然契合的人合作对于广告系列的落地非常重要。 最好的活动为影响者的创造力留出空间，因此您必须相信您的影响者会创造出能够很好地为您的品牌服务的内容。

除了创意对齐之外，您还需要考虑他们的受众规模、他们在 Facebook 上的活跃程度、他们在应用程序中的参与度以及他们的 FB 内容通常表现如何。

品牌越来越普遍地与微观和纳米影响者合作，这些影响者拥有更少的追随者、更成熟的利基市场和更好的参与度。 但是，如果您正在尝试开展大规模的品牌宣传活动并且您有预算，那么超级网红仍然有他们的好处。

找到合适的影响者后，您必须决定与他们合作的最佳方式。 Facebook 影响者合作的类型可以包括赞助内容、访客帖子、品牌大使计划、赠品、接管和联盟营销。 最好的合作将取决于您的活动目标、与影响者的关系以及您营销的产品或服务。

影响营销人员的 4 个 Facebook 功能

这些天社交媒体上有太多花里胡哨的东西。 好消息是您可以利用它们来发挥自己的优势。 在您的下一个营销活动中试用这些 Facebook 功能。

FACEBOOK 生活：利用观众的 FOMO，让他们实时了解影响者的生活。 Facebook 生活是一种很好的方式，可以通过影响者的真实、真实的表达来吸引观众。

FACEBOOK STORIES： Facebook 故事功能是测试即将开展的活动的消息传递和图像的好地方。 因为它们将在 24 小时后过期。 挑逗长达 20 秒的视频，或让您的关注者沉浸在 5 秒的精美图片中，然后再点击下一张幻灯片。 除了您的信息流帖子之外，故事非常适合一口大小的内容。

FACEBOOK 群组：影响者营销的主要卖点之一是它比传统广告感觉更人性化。 Facebook 群组在营销领域发挥着类似的作用。 它们使您可以将目标受众与您、您的品牌、您的影响者以及彼此聚集在一起。 这带来了巨大的销售能力。

FACEBOOK 视频：短视频在影响力营销领域大放异彩并名声大噪。 当谈到在 Facebook 上发布视频内容时，请务必注意，85% 的用户在该应用上观看视频时会关闭声音。 因此，请确保您的视频内容在无声模式下是可以理解的。 字幕是你的朋友！

Facebook 影响者营销中的视频推动

当今 Facebook 最重要的功能之一是视频。 如果您想更多地参与您的内容，视频是您的不二之选。 Facebook 上的视频每天的浏览量超过 4B。 在平台上观看视频前 3 秒的用户中，有 65% 会继续观看至少第二个 10。因此，您所要做的就是在前 3 秒吸引观众，以吸引他们对整个短广告的注意力。

面对 TikTok 和 Instagram Reels 等竞争对手，Facebook 正在竞相跟上视频前沿的步伐。 对于有影响力的营销人员来说，好消息是一些有影响力的视频内容可以跨平台重新利用。 Facebook 也有利于更长的视频内容。 因此，您可以在 Facebook Feed 上重新利用最初为 Youtube 创建的内容，并取得巨大成功。

如何将 Facebook 群组循环到您的广告系列中

Facebook 算法旨在优先考虑用户提要中较高的群组帖子。 这意味着您可以通过将您的一些有影响力的内容引导到您的目标受众已经活跃的 Facebook 群组来扩大您的自然影响力。 （旁注：为您的品牌创建自己的群组可能是值得的。这样您品牌的铁杆粉丝就可以跟随即将到来的每一个活动。）

寻找（或创建自己的）参与度高的团体。 因为算法偏爱 Facebook 的这一功能，如果一个群组很活跃并且充满了点赞、分享、评论、标签和帖子，Facebook 会将这些内容视为与朋友和家人同等的内容。 这意味着您的团队将不再充当品牌或影响者的角色，而是开始像一个值得信赖的自信的在线人一样发挥作用。

Facebook 群组是建立社区的好方法，而这正是有影响力的人最擅长的！ 将群体与您的影响者营销策略相结合是获得丰厚回报的一种经济高效的方式。

Facebook 影响者营销活动示例

有时，Facebook 是影响者营销活动的秘密武器。 在社交媒体工作时，您只能预测这么多。 很难知道什么时候会像病毒一样传播开来，但在我们的工作中，传播几乎总是一件好事。

在我们最近的 Kidz Bop 活动中，有影响力的家庭的任务是围绕他们的孩子随着新音乐的节奏创作内容（抱歉，我无法抗拒）。 一个家庭，The Dashleys，出人意料地通过 Facebook 上的一段病毒式传播视频获得了巨大的成功。 婴儿舞蹈大战视频博客时长八分半钟，最初是为 Youtube 发布的。

由于 Meta 算法的性质，帖子在 Facebook 或 Instagram 上的传播比在 Youtube 上传播要容易得多。 但观看视频博客仍然令人惊讶，它在 Youtube 上获得了稳定的 5,000 次观看，在 Facebook 上飙升至 370,000 次观看。 在活动中被认为是简单的增值——在不同平台上重新利用内容——最终对品牌影响力产生了巨大影响。

Dashley 一家在 Facebook 上有 100 万粉丝，在 Instagram 上有 25.3 万粉丝，在 Youtube 上有 17.6 万订阅者。 总共有近 150 万观众，其中大部分眼球来自 Facebook。 最好选择有影响力的人。 不要忘记发挥他们的优势，并在他们的观众最强烈的地方提出内容。

顺便说一句，您可以在此处查看 Kidz Bop 案例研究。

整理起来…

Facebook 对于您生活中的 Z 世代来说似乎完全不酷，但它仍然是影响力营销领域的主要参与者。 如果您在下一个活动中不以 Z 世代为目标，那就更有理由将您的注意力转移到经典社交平台上。 Facebook 可以为您的下一个影响者活动增加巨大价值，并且非常有利于与竞争对手平台分享爱（和内容）。 在您的下一个活动中利用全球使用最广泛的社交平台。

想知道更多关于如何利用 Facebook 功能和 Facebook 影响者向那些近 3B 用户进行营销的信息吗？ 我们的团队可以提供帮助。 今天与我们的一位专家安排一次发现电话。 或订阅我们的每周时事通讯，以全面了解影响者营销的最新信息。

说到 Facebook，让我们把 poke 带回来。 那些到底是怎么回事？ 下次用更多有影响力的营销技巧来戳你。