制作有效 Facebook 实时广告的技巧
已发表: 2021-02-11Facebook 直播视频目前是让您的品牌在世界上最大的社交平台上获得知名观众的最佳方式之一。 事实上，每天在 Facebook 上观看的视频超过 80 亿条。 Facebook Live 视频的互动量是传统视频的 6 倍。 随着 Facebook 继续在直播视频上加倍投入，您的品牌推广工作的机会每天都在增加。 我们将讨论 Facebook 直播广告、Facebook 直播广告活动和直播视频广告 Facebook.live video ads Facebook
现在不仅是专注于在 Facebook 上创建实时广告的最佳时机，而且也是学习如何利用 Facebook 上可用的工具来利用非常投入的受众的最佳时机。 Facebook Live 广告为数字营销人员和内容创作者提供了机会。 数字营销人员可以利用热门视频上的广告，而内容创作者可以赚取广告收入。
什么是 Facebook 直播广告？
Facebook Live 广告于 2017 年推出，当时仅用于 beta 测试。 那时，Facebook 实时广告仅适用于拥有 2,000 名关注者的 Facebook 页面。 这些页面还需要至少 300 名同时观看最近的直播视频的观众才能使用 Facebook 广告。 同年晚些时候，Facebook 改变了页面获得实时广告资格的方式。 您现在必须在 Facebook Live 视频上播放四分钟，并且至少有 50,000 名关注者才能进行广告休息。 当您可以上线时，将会有如下所示的通知：
（图片来源：AdEspresso）
在 Facebook 上直播期间，一些广播公司将不得不在短暂休息和播放广告之间做出选择。 在简短的视频广告之后，实时视频将在用户的屏幕上恢复。 虽然它们为营销人员提供了绝佳的营销机会，但很少使用 Facebook Live 广告。 这主要是因为只有一小部分广播公司有资格获得它们。 Facebook Live 广告与商业广告非常相似，只是时间要短得多。 它们通常长约 10-20 秒。 虽然它们在纸面上听起来很简单，但 Facebook 直播广告由两个方面组成：直播流媒体/内容创建者和运行广告的营销人员。
广播公司如何获得 Facebook 直播广告的资格？
Facebook 在其平台上使用视频广告时也非常严格。 这对营销人员来说是一件好事，也是一件好事。 我们不希望在世界上最大的社交平台上出现“大师”，没有观众在他们的视频中一个接一个地投放广告以赚取一些现金。
为了在 Facebook 上投放实时视频广告，您必须：
- 运行 Facebook 页面
- 已直播至少 4 分钟才能播放直播广告，之后，您将需要再播放 5 分钟才能再次休息。
- 在您的 Facebook 页面上拥有超过 50,000 名关注者，并且在最近的 Facebook 直播视频中拥有 300 次或更多的并发浏览量。
满足这些要求的页面可以在其直播中进行广告插播。 也就是说，美国的直播者是唯一可以使用该功能的人。
用于直播的 Facebook 直播广告
如前所述，Facebook Live 广告由两个方面组成； 直播主视角和营销人员视角。 让我们看一下直播主在决定哪些广告以及在直播期间何时投放广告时需要注意的注意事项。
Facebook Live Ads 对流媒体直播有什么好处？
在大多数情况下，“为什么”比“如何”重要得多。 除了喝一口水或在他们的桌子上重新布置一些东西之外，直播主播考虑在他们的视频直播期间稍作休息实际上只有一个必要的原因。 那就是钱！
在您的 Facebook 直播中投放 Facebook 直播广告是一个通过您的 Facebook 视频内容获利的机会。 这是一件大事，尤其是对于拥有大量观众的独特利基的广播公司而言。 更重要的是，一段时间以来，Facebook 一直在推动视频，尤其是直播视频。 广播公司和个人资料通过其视频内容获利的能力使该平台在 YouTube 等视频方面具有竞争优势。 YouTube 长期以来一直允许其用户通过他们的实时视频供稿获利。 虽然比 YouTube 要求更严格一些，但 Facebook 直播广告无疑将有助于增加原创原生视频内容。
虽然没有官方信息表明直播主播每次观看都能获得多少收入，但 Facebook 肯定会为他们的直播主播提供收入分成。
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如何在 Facebook Live 上进行商业休息而不失去观众
您是否满足投放 Facebook Live 广告的所有要求并希望通过您的内容获利？ 实际上，在 Facebook 上进行广告休息非常容易。 一个蓝色的 $ 标记将在您的直播视频广播大约 240 秒后出现在评论中，标记为“现在您可以进行广告插播”。 只需点击它，一个广告就会向所有观众展示最多 20 秒。 您可以在广告中断后恢复广播。 休息的选项只有在您的直播开始五分钟后才能再次使用。
每个广播公司都希望观众能够坚持到他们的直播结束。 您需要确保不会因为您在广播过程中投放的广告而失去观众。 这可能会降低您从 Facebook 的广告收入中获得的收入。
您可以通过以下几种方式确保观看者在您投放广告后留下来：
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如何进入社交媒体营销
- 参与度：确保您的视频在直播广告之前和之后都具有吸引力：明智的做法是利用那些获得观众大量反应的视频获利。 人们是否会留下生动且与您的内容一致的评论？ 如果您的收视率最近没有下降，那么您该休息一下广告了。 感兴趣的观众总是会等待 20 秒。
- 通知他们商业广告：告诉你的听众，在你真正按下按钮之前，你需要一个商业广告。 您不希望在没有预先警告的情况下插入视频广告来迷惑用户。 您也不希望您的受众认为您正在使用他们的观点来增加您的收入。 他们需要感觉到您关心他们的时间，并愿意解释您的视频或视频广告中的任何弹出窗口。 在透明度方面，社交媒体尤其不稳定。 一旦你的听众怀疑他们被欺骗了，你就会失去他们。
- 提供预告片：在休息后取笑一些内容。 您需要告诉观众在 20 秒的休息时间后会发生什么，以便他们能够舒适地观看您的视频广告。 用一个重要的公告或他们在之前评论中提出的问题的答案来取笑你的听众。 这很容易。 然而，即使超过 20 秒，它也能如此有效地工作。 观众仍然要等上几周才能观看他们最喜欢的节目，因为在他们上一场节目结束时会发生一些戏弄他们的事件。
- 在视频评论中提及直播广告视频：这里的重点是尽可能清楚地说明广告是如何进入您的直播的。 大多数情况下，这仅在介绍 Facebook 广告直播视频的前几个视频中是必要的。 例如：
（图片来源：AdEspresso）
如何获得更多观众
在每个 Facebook 广告活动或任何营销活动中，目标是让越来越多的人查看您的广告。 这样，更多的人可能会在您的直播视频中观看您的直播视频广告。 此外，有资格获得广告插播时间。 以下是您可以应用的一些策略，以在您的视频直播中吸引更多观众。
提前安排您的直播视频
通过您的 Facebook 页面，对即将进行的直播的标题进行描述，以提高知名度并宣传您的活动。 粉丝们将永远记得观看，并且通过 Facebook 令人印象深刻的通知，您可以准确地告诉他们何时上线。 定期发布您的视频，并始终与您的粉丝分享预定的链接。 通过几个帖子让您的粉丝知道您的预定视频，甚至在其他社交网络个人资料上，具有独特的观看动机。 确保养成这种习惯，每次都按计划为您的粉丝发布优质内容。 例如：
（图片来源：坎伯利伍兹）
标记客人和影响者
是否有任何嘉宾将加入您即将到来的 Facebook 直播视频？ 在所有向粉丝宣布视频的帖子上标记他们，并在标题或说明中列出他们的名字。 这将鼓励您的粉丝和其他客人也将您的视频分享给他们的朋友和同事。 例如：
（图片来源：社交媒体审查员）
Facebook 直播视频广告：营销人员的观点
到目前为止，您已经了解了 Facebook 直播广告的精髓。 让我们来看看广告主对 Facebook Live Video 广告的看法。
Facebook 视频广告对营销人员有什么好处？
对于营销人员来说，Facebook 视频广告的最大好处是平台上观众的质量。 Facebook 拥有所有社交媒体平台中参与度最高的观众，而直播视频的观众数量是传统平台视频的三倍以上。 据 Facebook 称，他们获得的评论也比传统的平台视频多十倍。 如果您是营销人员，这就是您希望查看广告的受众。
如果直播视频已经扎根并享有稳定的收视率，那么您正在寻找非常愿意观看您的广告并在以后恢复收视率的俘虏观众。 有另一个可用的广告展示位置是一大优势。 广告的更多展示位置意味着有更多机会向参与的受众展示您的产品或服务。
缺点是什么？
好吧，老实说，我认为 Facebook 直播视频对营销人员来说几乎没有缺点。 然而，有一点值得一提：你永远无法知道 Facebook 直播视频中会发生什么，Facebook 也一样。 您无法在视频广告弹出时审查将要播出的内容类型。 为直播视频中的广告付费没有任何好处，任何企业主都不希望他们的品牌与之相关联。
现场直播种类繁多，其中很大一部分不仅不合适，而且还很暴力。 您不想冒在这些可怕的直播流期间运行您的一个视频广告的风险。 幸运的是，由于在 Facebook 上投放广告所需的最低关注者数量已提高到 50,000，因此这种风险已大大降低。 毕竟，Facebook 视频广告会带来同样的风险，并且可能会出现在您的直播视频中并破坏您自己的 Facebook 营销活动。
如何为您的 Facebook 直播视频广告创建优质内容
所有视频广告都限制在 20 秒内，否则将被 Facebook 自动拒绝。 根据 Facebook 的说法，建议将视频广告保持在 15 秒以内。 为了匹配其视频库存，Facebook 还建议将视频的纵横比保持在 16:9 全横向纵横比。
如果您不希望您的 Facebook 直播视频广告显示在某些类型的内容或特定用户上，它实际上是 Facebook 上的一个选项。 您可以像在手机上一样创建阻止列表来阻止某些发布者，但这次是针对特定页面 URL。 但是，您不要屏蔽会对广告覆盖面产生积极影响的网页，这一点至关重要。 下图显示了选择要阻止的内容的样子：
（图片来源：AdEspresso）
您还可以阻止您的 FB Live 视频广告在属于以下任何类别的内容中展示：
- 赌博
- 成人内容
- 悲剧
- 约会或
- 社会问题
虽然我们分享的一些内容是获得最大覆盖面和受众的热门话题，但最好避开可能对您的品牌发展有害的类别。 这种影响可能对您和您的团队甚至您所爱的人造成毁灭性的影响。
我们希望您发现这篇文章很有用。
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Facebook 直播视频广告成功的最佳实践
如果您觉得自己已经准备好运行 Facebook 广告直播视频并利用参与的受众，那么您需要适应一些做法。 为了优化您的广告营销活动的结果，我们收集了一些策略，您应该考虑在您的广告活动中牢记这些策略。
有明确的信息
由于您的广告只会在观看者的屏幕上播放几秒钟，因此您最好让您的信息尽可能简单明了。 计算 20 秒。 选择与您的信息相似的视频广播公司，并希望它会留在观众的耳朵里。 太复杂的事情只会让观众感到压力，而他或她并没有真正订阅观看您的广告。
讲一个有趣的故事
十五秒是一段很短的时间来讲述一个故事。 然而，几乎没有什么是一张好照片和几句话无法说明的。 以某种方式吸引观众的情绪。 可口可乐是一个很好的例子，这些公司利用喜悦、爱和庆祝的情感来比竞争对手更进一步地进行品牌推广。
还要针对冷漠的观众：您的观众以前不太可能看过您的品牌。 在 15 秒内，您可以将您的品牌介绍给他们，并告诉他们您在做什么？ 请记住，短视频内容旨在吸引数字销售漏斗顶端的人们。
概括
老实说，在不久的将来，Facebook Live 视频广告不太可能对任何用户开放。 对于营销人员和视频广播公司来说都是如此，正如本文前面所述，这并不是那么糟糕。
我们建议您花时间查看将 Facebook 视频广告添加到您的视频的可能优点和缺点，以及这些广告是否适合您的品牌。 试图培养客户关系的品牌如果内容没有自然过渡，则不应考虑制作广告插播时间。
在选择适合您品牌的视频广告时，请考虑您的业务目标和目的，看看它们是否与您的广告活动的社交媒体目标一致。 如果货币化是唯一的结局，那么大多数品牌更喜欢将视频广告放在新闻提要中。 但是，您应该保留最适合您的品牌的那个。
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