Facebook Live——你应该知道的几件事

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

Facebook Live 无疑是社交平台内营销人员最有价值的功能之一。 随着它的发布，它目前仍然是“免费的”，这在社区内引起了很大的轰动。 报告确实表明，仅此一项功能就是此时此刻平台的首要举措之一； 这也是马克扎克伯格的个人项目之一。

现在，由于 Facebook live 是一个新生事物，让我们来看看迄今为止它背后的历史。

看看 Facebook Live 背后的历史

Facebook Live 于去年推出，现在它已于 2 月向所有美国用户开放。 在 Facebook 发布 Facebook News Feed 更新后不久，该更新在视频流实际直播时为 Facebook Live 视频提供了更高的显示率。 紧随其后的是能够使用 Facebook“反应”的附加功能，这些“反应”将跨越直播的屏幕，为用户提供更具交互性的感觉，并显示流媒体的参与度。

现在，我之前提到这个功能仍然是免费的； 据报道，Facebook 有自己的将 Facebook Live 货币化的议程，目前正在向媒体公司付费以创建高质量的直播内容流。 到目前为止，我们已经看到雪佛兰和西南航空等品牌在尝试 Facebook Live。 仅这一猜测就让我们质疑 Facebook 是否计划将扎克伯格的项目货币化。 有了它，您可以期望在您的流媒体中看到类似付费电视的广告。 但是此时此刻，还没有谈到任何货币化模式，所以现在请放心。

Facebook 已经展示了其新流媒体平台的一些数据，它表明用户愿意观看直播视频的人数至少是标准视频的三倍。 此外，无论是反应、评论还是分享，参与的发生率是不直播时的 10 倍以上。

最佳实践？

Facebook 本身确实提供了使用 Facebook Live 的最佳实践，其中一些更明显的是：

• 写一些能在你的描述中捕捉到人们的东西；
• 确保您回复直播观众并尝试使用他们的名字进行回复；
• 尽量至少播放十分钟；
• 使用深思熟虑的结束语来暗示广播即将结束。

Facebook 还指出要围绕行业热门话题、突发新闻、表演/节目、幕后花絮、采访和演示等内容进行广播。 巨石强森和凯文哈特等明星在他们的电影布景中使用了这一点。

现在……超越基本的最佳实践，超越讨论创建相关且引人入胜的品牌内容以满足消费者需求的营销途径。 如果您正在考虑将 Facebook Live 作为您的营销计划的一部分，营销专家还会告诉您什么？

不要仅仅因为他们把它放在那里就使用它

在营销界，很多人似乎毫无疑问地随波逐流。 他们使用它的主要原因是因为“每个人”也都在使用它！ 仅仅因为它是引起关注的途径并不意味着它是好的。 “嘿！ 但我对 Facebook Live 的实验影响了一群人参加我的第一次现场活动！” 现在我们退后一步，确定投入的成本和努力是否值得回报。 在大多数情况下，绝对是，如果您引入的目标群体属于两个配置文件之一。

这两个资料包括品牌在保留方面的最佳客户以及您品牌的影响者。 据报道，Facebook 设法覆盖的 16 亿人目前还没有其他社交平台。 在大多数情况下，即使是一些拥有成千上万点赞的品牌也会很幸运能够为他们的第一次 Facebook 直播实验收集少量观看次数。

综上所述，这里的学习教训是，如果您花费过多的时间并在广播上投入过多的精力，而没有针对两个关键领域，即客户保留和影响营销。 如果您没有针对您的关键因素，可以说投入到广播中的时间和精力并不能证明总体成本是合理的。 这不是您可以在营销列表上运行一个简单的复选标记并期望开箱即用的保证成功的途径之一。

我认为重要的是要说，即使在提高客户保留率和影响营销计划方面存在潜力。 这并不意味着 Facebook Live 将在未来几年取代您的企业广告预算。 这是遇到营销人员和广告商的更有趣的平台之一，但所有的炒作都是如此。 这是你跑出去跳上的火车吗？ 并非在所有情况下。 在适合时间和地点的情况下更多地利用它，小心不要被炒作。

预测

你认为其他社交平台会跟随这个新的营销平台推出自己的版本吗？ 当然，这将向其他平台展示这种模型是否真的可以成为营销人员的强项。 如果做得不好，它也可能会损害业务的某些方面，在这种情况下，每个人都是豚鼠，只有时间才能证明这是一条强大的途径还是一条有毒的线索。

– Zack Rivera，营销顾问

“我一直在那个！ 公司成立四年了，我的背景专门研究营销的四个核心方面：付费搜索、搜索引擎优化、社交媒体营销和声誉管理。 我的职责是发展代理对代理的关系，并为即将到来的潜在客户制定战略。”