Facebook Pixel：2022 年初学者指南

还记得当您访问一个网站购买产品时，第二天您几乎在互联网上到处都看到了该产品的广告吗？

你可能认为互联网可以读懂你的想法，或者它是某种魔法！

好吧，不！ 互联网无法读懂你的想法。 但是，它足够智能，可以跟踪您的在线活动。

这就是我们应该介绍 Facebook Pixel 的地方。 它是一种数据收集工具，可帮助您充分利用 Facebook 甚至Instagram 广告活动。

无论您在网站上搜索、阅读或做什么，Facebook Pixel 都可以衡量。 如果您正在使用 Facebook 广告或考虑使用它们，您必须了解 Pixel。

在这里，我们通过示例详细分享了 Facebook Pixel 的所有内容。 因此，请继续阅读以了解社交媒体广告的最佳工具之一。

什么是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是在 Facebook 广告管理器中创建并安装在您的网站中的一小段代码脚本。 脚本或一段代码如下所示：

Facebook Pixel 可帮助您衡量人们在您的网站上采取的行动，并为未来的广告活动重新定位他们。 它收集的数据可帮助您衡量 Facebook 广告活动的有效性、为未来建立目标受众并优化广告。

使用 Pixel，您可以跟踪页面浏览量、滚动深度、页面停留时间、滚动深度、添加到购物车、购买等事件。 您可以在事件管理器部分的 Facebook Pixel 页面上查看所有这些操作。

此外，Facebook Pixel 会通过放置一个跟踪您的网站访问者的 cookie 来重新定位您的网站访问者，以便您在未来与他们联系。

Facebook Pixel 是如何工作的？

现在我们将尽可能简单地解释 Facebook Pixel 的工作原理。 它不会充满行话，并且会有很多例子。 所以，让我们深入研究。

从技术上讲，Facebook Pixel 通过放置 cookie 来监控网站访问者，因为他们在 Facebook 和 Instagram 内外与您的服务或产品进行交互。

例如，假设史蒂夫是加利福尼亚州洛杉矶的一名数字营销人员。 现在史蒂夫知道，加利福尼亚的企业主会在需要时上网寻找数字营销人员。 于是，他创建了一个网站。

现在，如果来自加利福尼亚的企业主在谷歌上搜索“我附近的数字营销商”，就会出现包括史蒂夫在内的一堆数字营销网站。 大多数这些企业主都处于研究阶段。 他们可能还不会做出决定。

但是，史蒂夫足够聪明，可以在他的网站上安装 Facebook Pixel。 借助 Pixel，他可以在 Facebook 和 Instagram 上重新定位那些正在寻找数字营销人员的企业主。 它有助于创建通过免费优惠或折扣重新定位网络访问者的广告，以将其转化为潜在客户。

这就是为什么每次你在他们的网站上寻找耐克的鞋子或 Zara 的连衣裙时，你都会在 Facebook 和 Instagram 上看到来自这些网站的广告。

重新定位是提醒电子商务网站访问者返回并购买他们留在购物车中的所有产品的最佳营销技巧之一。

Facebook Pixel 对于分析和整体广告优化同样重要，而不仅仅是重新定位。 从购买到将商品添加到愿望清单，一旦您安装了 Pixel，它就会分析人们在您的网站上执行的各种操作。

这些动作被称为“标准事件”。 事件由 Facebook 预先确定。 您可以使用这些事件来建立受众、记录转化并针对转化进行优化。

以下是标准 Facebook Pixel 事件列表：

• 购买：客户在您的网站上完成购买。
• 潜在客户：客户在您的网站上提交表格或注册试用，表明自己是潜在客户。
• 添加到购物车：访问者将商品添加到您网站上的购物车中。
• 添加付款信息：客户在您网站的购买过程中添加他们的付款信息。
• 添加到愿望清单：客户在您的网站上将商品添加到他们的愿望清单中。
• 完成注册：客户在您的网站上完成他们的注册表格。
• 搜索：客户使用搜索功能在您的网站上查找产品。
• 联系方式：有人试图在您的网站上联系您的企业。
• 自定义产品：客户在您的网站上选择产品的特定功能。 例如，为连衣裙选择一定的尺码。
• 发起结账：客户开始结账流程以在您的网站上购买商品。
• 订阅：客户订阅您网站上的付费服务或产品。
• 时间表：网站访问者在您的办公室安排约会。

您可以使用标准事件代码或参数添加更多标准事件。 这些代码可让您根据以下条件自定义事件：货币、转化事件的价值、内容类型等。

如何将 Facebook Pixel 用于 Facebook 广告活动？

Facebook Pixel 可以让您在 Facebook 上的广告活动更加有效。 它可以让您更好地了解您的目标受众是谁、您的广告对象以及您的广告活动的效果如何。

以下是如何使用 Facebook Pixel 为您的广告活动获得更好的投资回报：

来自您网站的自定义受众

Facebook Pixel 的核心功能是自定义受众。 通过自定义受众，Facebook 可以帮助您重新定位您的网站访问者。

该像素将跟踪任何已经拥有活动 Facebook 帐户的网络访问者的行为或行为。 它将衡量他们在登陆时登陆了您网站中的哪些页面，以及他们没有访问哪些页面。

收集这些数据后，您可以针对特定的目标受众群体创建 Facebook 广告，例如：

• 在过去 24 小时内访问过您网站的受众。
• 谁登陆了您网站上的特定页面，例如服务页面。
• 在过去 30 天内未返回您网站的受众。

受众群体是独立于 Facebook 广告创建的。 创建受众后，您可以决定何时投放广告活动以及使用哪些广告。

让我们在这里举个例子。 假设您销售手机和笔记本电脑等小工具。 现在 Pixel 将知道在您的网站上搜索笔记本电脑的所有 Facebook 用户以及他们何时搜索。 因此，根据这些数据，您将拥有一个自定义受众，他们在过去 30 天内访问了您网站上的“笔记本电脑”页面。

使用 Pixel，您还可以将 Facebook 广告定位到已经转化的受众。 例如，您可以为他们的下一次购买投放折扣广告活动。

或者，您可以根据他们花费的金额创建自定义受众。 您可以将包含昂贵商品的广告定位到大消费者。 Facebook Pixel 将帮助您了解谁是昂贵的买家。

相似受众

Facebook Pixel 的另一个重要功能是它的 Lookalike Audience。 您可以设计该功能以反映最佳客户的特征。

Pixel 可以衡量受众在您网站上的活动。 因此，您可以在 Facebook 广告中使用这些数据来识别与您的网站访问者具有相似特征的人。

这意味着，如果您的网站访问者是居住在城市的 20-30 岁女性，Facebook 可以创建另一个可能对您的产品感兴趣的 20-30 岁女性的相似受众。

设计自定义事件

您可以使用 Facebook Pixel 设计自定义事件，这是标准事件的更高级版本。

正如我们之前提到的，Pixel 在标准事件的帮助下跟踪观众的行为。 这些事件可以自动跟踪受众的行为，例如“购买”、“潜在客户”、“添加到愿望清单”和“添加到购物车”。

相反，您可以自己设计自定义事件，例如按钮点击、视频跟踪和滚动深度。

自定义转换

使用 Facebook Pixel，您可以创建自定义转化。 您可以通过选择完成页面（例如，感谢页面）来进行设计。

并为这种转变命名。 您可以命名为“感谢您购买，作为感谢礼物，这里有 35% 的折扣”。 现在，当访问者访问您的感谢页面时，Pixel 可以跟踪他们访问的时间。

如何安装和设置 Facebook Pixel

现在我们已经分享了 Facebook Pixel 的所有内容和方法，是时候了解如何在您的网站上安装 Pixel。 以下是您可以遵循的步骤：

第 1 步：创建 Facebook 像素

要在您的网站上安装 Pixel，您首先必须创建它。 因此，转到您的 Facebook 事件管理器，选择位于菜单左侧的连接到数据源。

并点击Web （您可以选择 App 将您的应用与 Pixel 连接）。

现在，单击“开始”继续，然后单击“ Facebook Pixel”并单击继续。

输入您的 Pixel 名称、网站 URL，然后选择继续。

专业提示：在选择 Pixel 的名称时，请记住事件管理器允许您为每个广告帐户访问一个 Pixel。 因此，请确保名称代表您的品牌访问量，而不是特定的广告系列。

第 2 步：将像素添加到您的网站

现在要在您的网站上激活 Pixel，您必须在您的网站页面上安装代码。 您可以通过三种方式安装它； 让我们详细探讨每种方式：

1.手动安装

您可以按照以下步骤手动安装 Facebook Pixel 代码：

• 单击手动安装代码。
• 选择名为Copy Code的绿色按钮。
• 将代码粘贴到您网站的标头代码中，位于 </head> 标记上方。 您可以将代码粘贴到站点的每个页面中，然后单击继续。

2.集成安装 Facebook Pixel

您可以使用 Facebook 的集成合作伙伴，例如 SquareSpace 和 WordPress。 通过合作伙伴集成，您无需任何代码即可安装 Pixel。

您还可以使用 Shopify 将 Facebook Pixel 安装到您的网站。 将 Facebook Pixel 安装到您的在线电子商务网站后，请确保等待客户活动发生，然后再检查 Facebook 广告管理器上的数据。

3. 向开发人员发送电子邮件

如果开发人员维护您的网站，或者您与知道如何编码的其他人合作，请选择电子邮件说明。 并在电子邮件中提供您的开发人员有效安装 Pixel 可能需要的所有信息。

安装后，您可以前往 Facebook Pixel Helper 检查它是否正常工作。 如果有任何错误，Facebook Helper 会通知您，让您重做安装过程以确保其正常工作。

但是，如果没有错误，您可以查看 Facebook 广告活动中的实时转化数据和事件。

经常问的问题

Facebook 像素是免费的吗？

是的，Facebook Pixels 完全免费。 您无需支付任何费用即可将其安装在您的网站上。

然而，Facebook 上的广告并不是免费的。 但是，跟踪和设置 Pixel 是免费的。 此外，它可以确保您从广告活动中获得更多收益，从而节省您在广告上花费的大量资金。

您可以创建多少 Facebook 像素？

技术上是的。 您可以在一个广告帐户上创建多个 Pixel 帐户。 但是您需要为此拥有一个业务经理帐户。

使用商务管理平台帐户，您最多可以创建 100 个像素。 如果您达到 100 个的限制并想创建更多，Facebook 允许您创建另一个广告帐户。 或者，您也可以创建第二个业务经理帐户以创建额外的 100 像素。

在以下情况下，您可以使用 Business Manager 创建 Facebook Pixel：

• 您已经在商务管理平台中拥有一个帐户。
• 您的企业有多个网站或多个产品的网站。
• 其他人管理您的 Facebook 广告。
• 您尚未投资广告，但想测试 Pixel 的分析功能。

Facebook Pixel 收集什么？

Facebook Pixels 收集跟踪访问者行为、广告转化和跨设备活动的数据，从而在 Facebook 上产生更有针对性的广告、优化的活动和更好的广告投资回报率。

Facebook Pixel 有什么成本吗？

不，安装 Facebook Pixel 不需要一分钱。 但是，如果您在安装过程中获得开发人员或数字营销人员的帮助，则必须为他们的时间和服务支付一定的费用。

底线

使用 Facebook Pixel，您可以有效地提高投资回报率。 毕竟，它可以帮助您定位最有可能在您的网站上采取所需操作的受众。

随着 Facebook Pixel 尽可能收集数据，您可以自定义 Facebook 广告以备不时之需。 通过其分析，您可以收集有关受众的见解并提高广告转化率。

如果您有一个网站但尚未使用 Pixel，那么您将错过很多好处。 所以，继续并立即安装它。 如果您在安装时遇到困难，请务必查看分步指南以从头开始。