Facebook、程序化或谷歌：在哪里做广告？
已发表: 2021-06-18- Facebook：基于社交行为的复杂定位
- 谷歌：来自数万亿请求的流量
- 程序化：最广泛的覆盖面和个性化
- 底线：定义活动目的是关键
Facebook、谷歌广告和程序化是三种强大但不同的广告工具。 那么，什么平台最适合宣传您的产品或服务？ 魔鬼在细节，如果你仔细观察它们，你会发现这三个选项都不错。 但是，根据活动目标，每一个都可能比另一个更好。 我们一直在与分享他们观点的网络安全研究人员交谈。 他建议在 Google Ads 而不是 Facebook Ads 上投放广告，因为：
- 谷歌每天收到超过一百万次搜索。
- Google 会向您提供可以帮助您为网站带来相关流量的问题。
- 如果您定位与您的网站内容相关的正确关键字，您可以获得重复访问者。
- 您还可以根据用户的偏好来定位用户。 您网站的内容也可以显示在 Google Discover 中，用户可以在其中滚动阅读他们感兴趣的内容。
让我们更深入地检查这些平台的功能，以便您知道在哪里发起活动最有利。
Facebook：基于社交行为的复杂定位
社交媒体可以帮助企业发展，它们对广告的影响不容小觑。 FB 的月访问量已超过数十亿人次。 事实上，10 月份的数字报告发现，Facebook 的广告受众在 2020 年达到了 21.4 亿人。有了如此令人印象深刻的数据，Facebook 广告在广告商和企业主中如此受欢迎也就不足为奇了。
Facebook 广告平台的最大优势可能是用户数据。 社交媒体收集有关客户社交行为的信息。 在 Facebook 等社交媒体平台上，人们留下的信息比他们意识到的要多得多——地理位置、出生日期、喜欢和其他可以将他们表征为客户的细节。 在线行为对购买决策有巨大影响，这就是为什么这些信息如此重要。
由于其复杂的定位，Facebook 广告在中小型企业中仍然很受欢迎。 Facebook 的定位算法使用行为数据并对其进行解释，以找到可能对购买该产品或该产品最感兴趣的受众。 在 Facebook 上，广告商可以从放置在此社交媒体中的不同 FB 广告格式中进行选择（主要在社交信息流中，但不仅限于）：视频、图像、轮播、收藏和全屏体验。
谷歌：来自数万亿请求的流量
谷歌是超过 70% 的互联网用户使用的搜索引擎。 2021 年，它每天处理 2 万亿次 Google 请求，包括广告。 Google Ads 是最大和最受欢迎的按点击付费广告平台之一。 从技术上讲，其他搜索引擎可以创建自己的广告平台； 然而，谷歌的使用如此频繁，以至于这样的竞争毫无意义。 这就是为什么与 Facebook 相比，谷歌广告平台可以接触到更多的受众。
Google Ads 在与 Google 合作的任何展示广告网络中的 Google 网页和网站上提供内容相关的广告展示位置。 在这种情况下，可以根据各种选项（例如地理位置或偏好）进行定位。 在许多 Google 服务（例如 Google Discovery）中提供广告是可能的，其中广告可以本地安装在用户的供稿中。
Google Ads 还允许企业主根据搜索查询（也称为关键字）定位用户。 当用户查找特定字词时，这些广告会出现在搜索结果页面的顶部。 这样，当特定用户输入广告商付费的相关字词时，广告（推广网站）就会出现在搜索结果的顶部。
与这些 Google 付费搜索广告不同，Facebook 广告并非基于用户的请求。 Facebook 提供了广泛的定位选项，例如谷歌，但也允许广告商根据用户的行为、好恶来定位用户。 出于这些原因，您需要在开始在 Google 搜索上投放广告之前，确保您真正了解您的客户。
程序化：最广泛的覆盖面和个性化
程序化广告由为自动媒体购买而设计的技术平台（需求方平台或 DSP）代表。 就像 Facebook 和 Google Ads 一样，程序化在决定是否向特定用户投放广告之前会考虑目标数据。 如果用户特征与活动目标匹配，则 DSP 参与实时竞价拍卖。 然后，出价最高的获胜，并将获胜者的广告提供给用户。 包括广告投放在内的整个过程在几分之一秒内完成。
程序化广告非常有效——这就是为什么到 2021 年底，超过 88% 的数字显示支出将属于它。程序化技术不仅在在线空间中得到应用，而且在电视上也有应用——联网的智能电视机也支持程序化。 多亏了这一点，在流式传输相同的节目时，每个家庭实际上可以看到不同的广告，特别适合他们的兴趣。
虽然 Google Ads 仅在其自己的交易平台上进行竞价，并且仅使用来自 Google 的广告资源和数据，但许多程序化 DSP 可以提供对 Google 展示广告网络广告资源和其他与 RTB 相关联的广告交易平台的访问权限。 出于这个原因，为了深入的用户体验个性化，广告商和代理机构更喜欢程序化广告。
底线：定义活动目的是关键
Google Ads、Facebook 和程序化具有不同的功能，为了做出正确的选择，您必须首先定义您的广告系列目的。 如果您刚刚推出了一项产品或服务，几乎没有人会在 Google 上通过关键字搜索它。 因此，为了将其介绍给人们，最好使用 Facebook、程序化或谷歌展示网络来提高品牌知名度并开展品牌推广活动。 当您的受众已经在寻求购买特定产品或服务时，Google 付费搜索将发挥最佳作用——他们正处于考虑阶段并准备购买。 为了了解哪个广告平台最适合您，重要的是在不同平台上测试相同的广告系列类型，并不断分析您是否达到了广告 KPI。