2022 年值得关注的 Facebook 视频广告指标

已发表: 2022-05-01

通过社交媒体营销，您可以针对特定受众并根据他们的兴趣和需求策划您的内容。 鉴于这些平台的影响力，当营销活动成功执行时，它可以产生令人印象深刻的结果。

但是，您如何跟踪视频活动和内容的效果？

值得庆幸的是，Facebook 视频广告指标相对简单。 它们是可量化的、可访问的和有组织的。 为此，我们制作了本指南来帮助您辨别您的 Facebook 视频营销活动是否达到了关键绩效指标 (KPI)。

如果您的广告系列不达标，这也将作为您确定改进领域的一个途径。 准备好对六个 Facebook 视频广告指标进行监控了吗？

Facebook 视频 101：人们看什么？

在我们深入探讨您应该关注的具体指标之前，让我们先看看有关 Facebook 视频广告的一些细节并创建视角： 1

  • 每日视频浏览量达数十亿- Facebook 仍然是世界上最受欢迎的社交媒体平台。 人们每天在 Facebook 上观看超过 40 亿个视频。
  • 每天观看数百万小时——所有视频内容加起来每天通过 Facebook 观看的视频时长约为 1 亿小时。 这包括从简短的预告片到较长的叙述故事的所有内容。
  • 视频为您的业务带来成果– 与静态帖子相比，受众与 Facebook 视频帖子的互动率更高。 当您希望您的Facebook 广告产生影响时，视频和视频缩略图更有可能做到这一点。
  • 大多数观众观看没有声音的视频- 认为视频广告中的声音是一个关键功能？ 通常情况并非如此。 事实上，研究表明，高达 85% 的 Facebook 视频是在没有声音的情况下观看的。 2这可能是人们在移动设备上观看视频的地方（通常是在公共场所）造成的。 或者，可能是因为人们不喜欢听到响亮的广告。
  • 人们花更多的时间看视频而不是静态内容——当您将视频用于广告时，人们对这种媒体的参与度要高于其书面形式。 静态内容往往会在 Feed 中“淡出”，这意味着许多潜在客户可能会完全错过您的广告。
  • 某些视频类型获得了更好的钩子率——引人入胜的开场白对于成功的视频帖子来说几乎是最重要的。 什么是挂机率？ 如果您可以将用户的注意力保持三秒钟，那么他们查看整篇文章的机会就会增加。

因此，Facebook 视频广告是您业务的强大工具。 此外，Facebook 使用自己的内置指标可以相当轻松地评估广告的效果。
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您可以从 Facebook 视频广告指标中学到什么？

Facebook videometrics 讲述了您的广告表现的整体故事。 要跟踪的旗舰指标包括但不限于：

  • 视频展示次数
  • 抵达
  • 订婚
  • 点击率
  • 兑换率
  • 费用

当谈到如何制作成功的 Facebook 视频广告时，这六个指标应该结合在一起，形成视频广告的整体“健康”，无论它处于哪个成熟阶段。

在哪里可以找到这些数据？

要访问此信息，您需要转到您的企业 Facebook 帐户的Ad Manager屏幕。 3从那里，选择列选项卡。 选择视频参与按钮。 在此部分中，您可以选择要查看的特定指标数据。

指标 #1：视频展示次数

您首先要查看的 Facebook 指标之一是 Facebook 视频展示次数。 此衡量为您提供有关您的广告到达目标受众成员的次数的信息，基于： 4

  • 第一次出现在他们的屏幕上
  • 第二次和第三次出现在不同的场合
  • 它出现在真人屏幕上的事实，而不是机器人

视频无需开始播放即可计为展示次数，它只需要出现在个人的供稿中即可。

视频展示次数很重要，因为它们显示了您的广告在屏幕上出现的次数，这与我们的下一个指标 — 覆盖面有关。

指标#2：到达

覆盖面不同于展示次数，因为它不能衡量您的视频广告出现了多少次。 相反，它会计算在其供稿中遇到您的内容的唯一用户数量。 因此，它不会像展示次数那样衡量重复次数。 .

覆盖面不仅仅是一个被动指标。

您可以在设置视频广告时选择覆盖面目标。 5这将指示 Facebook 在运行您的广告活动时尝试覆盖尽可能多的个人。

覆盖面是一个强大的指标：

  • 提高您的品牌知名度
  • 改变品牌认知
  • 在特定人群中增加销售额

您可以构建广告以优先考虑覆盖面，然后监控指标以确保其效果符合您的标准。

指标#3：参与度

一旦您的广告上线并（希望）达到您的目标用户数量，就该确定每个观众是否真正参与了内容。 Facebook 使用社交媒体参与度排名来证明： 6

  • 与竞争相同受众的其他广告相比，您的广告的效果如何
  • 人们点击、评论或回应您的广告的可能性
  • 您的广告与其他类似广告的排名从低于平均水平到高于平均水平

有了这些见解，您就可以制定对广告的期望，并根据需要调整目标受众或目标。

指标 #4：点击率 (CTR)

点击率是另一个非常有用的 Facebook 广告指标，您可以使用它来评估有多少人点击了您的广告。 例如，如果 500 人看到了您的广告，其中有 50 人点击了它，那么您的点击率为 10%。

从本质上讲，这个指标展示了你的广告是否产生了足够的兴趣来引导用户浏览你的内容并进入你的品牌。 如果您的广告在其他类别中表现良好，但观众并未深入了解渠道，您可能需要调整号召性用语或整体激励措施。

指标#5：转化率

广告阶梯的下一个阶梯是转化率。 这告诉您有多少人完成了上述所有步骤：

  • 您的广告到达了他们的 Feed
  • 他们看了你的视频
  • 然后他们点击了广告
  • 最后，他们执行了所需的操作

所需的操作并不总是必须是购买。 它可能包括提供联系信息、完成调查或回答问题。

例如，如果您的广告的目标是收集潜在客户的联系信息，并且在他们的 Feed 中看到您的广告的 500 人中有 10 人提交了他们的电子邮件地址，那么您的点击率为 2%。

指标#6：成本

最后，您应该始终监控您的广告费用，以确定您的广告支出回报是否得到最大化。 如果您为效果不佳的广告付费，则需要确保在开始优化广告系列时不会影响预算。

在这种情况下，您需要跟踪以下内容：

  • 每次点击费用 – 每次点击费用显示您的视频广告每次点击所获得的费用。 例如，如果您支付 20 美元来投放广告，并且广告覆盖了 1000 人，其中有 40 人点击了它，那么您的每次点击成本为 0.50 美元。
  • 每次转化成本 - 每次转化成本显示每次购买或广告产生的其他预期结果的成本。 因此，如果您支付 15 美元来投放广告并最终获得 20 次总转化，那么您的每次费用为 0.75 美元。

每家公司都有不同的数字营销预算，因此对于构成成功或具有成本效益的广告有独特的限定条件。

如何改进视频广告指标？

如果您的 Facebook 视频广告指标返回的结果不太理想，请知道您总有可以优化的地方。 您可以采取的一些改进包括：

  • 研究你的竞争对手，看看他们是如何制作视频的
  • 提高广告的打开率——前三秒至关重要
  • 保持广告简短，以免失去观众的注意力
  • 在视频标题中使用数字来吸引更多观众
  • 了解你的受众——Facebook 用户比其他社交媒体平台更老
  • 通过告诉您的受众为什么您的产品或服务对他们很重要来创造价值

但是，如果您希望 Facebook 视频广告在每个指标上都产生结果，您可以随时求助于熟悉该平台的专业社交媒体管理人员。

通过强大的数字营销提升您的视频广告效果

Facebook 上的视频广告可以成为一种非常强大的营销工具。 但是，支持您的内容的创造力需要与您应用于跟踪指标的细致程度相匹配。

在 Power Digital，我们的数字营销机构通过我们的营销和技术解决方案帮助企业充分发挥潜力。 谈到 Facebook 视频广告，我们会创建会唱歌的内容，监控每个指标，并在结果不足时进行优化。

如果您需要 Facebook 广告合作伙伴，我们的网络营销服务可以帮助您制作令人难忘的转化活动。 如果您准备好开始，我们也是。

资料来源：

  1. 统计。 Facebook-统计和事实。 https://www.statista.com/topics/751/facebook/
  2. 尼曼实验室。 出版商称 85% 的 Facebook 视频是无声观看的。 https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
  3. Facebook。 关于视频广告指标。 https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
  4. Facebook。 印象。 https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
  5. Facebook。 关于到达目标。 https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
  6. Facebook。 关于参与率排名。 https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement