常见问题解答：我们应该为移动流量使用传统移动、Google AMP 还是 Facebook Instant Articles？

已发表: 2018-02-17

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

在确定使用哪个技术平台来为您的移动流量提供服务时，有一个常见的用词不当。这不是一个非此即彼的命题。您可以同时运行 Google AMP（加速移动页面）和 Facebook Instant Articles (IA)。

即使您同时运行两者，您仍然应该托管传统的移动页面。您的投资回报率审查需要了解每项技术如何适合您的受众群体。从问自己两个问题开始……

1. 作为发布商，我们是否获得了不可忽略的自然搜索流量，证明对 Google AMP 进行测试是合理的？

Google AMP 仅适用于来自 Google 搜索和 Chrome Mobile 上的 Chrome 新闻提要的搜索流量。一些发布商获得了大量的自然搜索流量。有些人得到的很少。此外，Google AMP 不适用于参考内容（定义、百科全书条目、翻译等）。

谷歌倾向于不在他们的新闻提要中推荐参考内容。此外，在 Google Search Mobile 顶部显示 AMP 结果的块通常不会显示相关查询以供参考。

Google AMP 也完全不适用于 Facebook 和 Twitter 上的流量。因此，如果您对非参考内容有足够的自然搜索流量，AMP 可能会为您作为发布商带来投资回报。

有多少流量是“不可忽略的”？

您需要根据您的有机流量范围和垂直内容，与您的开发团队一起审查这是否可以为您带来投资回报率。如果没有机会获得投资回报率，您不想花费资源开发网站的 AMP 兼容版本。

如果您有 10% 或更高的非参考内容自然搜索流量，我们建议运行 AMP 测试。否则，我们建议您将资源投资到别处。

我们将在下面运行测试程序。

Facebook IA 仅适用于来自 Facebook 的社交流量。一些出版商获得了大量的 Facebook 社交流量。一些出版商让有影响力的人在 Facebook 上分享流行或感觉良好的文章，以最大限度地扩大影响范围。

其他出版商的参考内容很少或没有社会吸引力。如果您获得不可忽略的社交流量，您可能会对测试 IA 感兴趣。

绝对地！ AMP 仅适用于有机 Google 搜索流量和 Chrome 新闻提要。 IA 仅适用于来自 Facebook 的社交流量。传统移动应用适用于其他一切，包括 Twitter、Reddit 和直接流量。

换句话说，使用这些技术不是非此即彼的情况。你可以运行所有三个。您使用哪些技术取决于了解每种技术的收入模型。 AMP 和 IA 等加速移动技术通常会降低页面 RPM，但吸引人的是 Google 和 Facebook 声称如果您与他们各自的技术兼容，他们将增加您在其平台上的影响力。

在测试中，我们发现这对某些发布商有利，但对其他发布商不利。我们将在下面运行测试程序。

只要广告本身在 AMP 环境中发挥作用，Google AMP 对您可以运行谁的需求没有任何限制。但是，AMP 默认情况下延迟加载广告，导致与传统移动设备相比，每次浏览量的展示次数急剧下降。

不过，AMP 通常确实会提高可见度和每千次展示费用——每千次展示费用只会因为总展示次数下降而受到影响。我们还发现，品牌印象的差异会在 AMP 上增加，因为当从 Google CDN 提供 AMP 文件时，它们偶尔会使用安全框架广告单元。

相反，IA 禁止投放任何非来自 Facebook Audience Network 或直销的广告（参见 D.2 部分）。其他程序化广告，包括 Google Ad Exchange、标头竞价、托管需求和原生/内容推荐网络，都在 IA 平台上被禁止。

尽管 Facebook Audience Network 是顶级质量的广告合作伙伴，但这通常会导致 IA 的 CPM 与许多发布商的传统移动设备相比大幅下降。

在进行财务建模时，您希望了解 AMP 上的印象下降或 IA 上的每千次展示费用下降是否可以通过每个平台覆盖面的增加来弥补。

不幸的是，不可能对每个平台进行多变量测试，因为您无法从外部控制 Google 是将访问者发送到您的 AMP 还是传统移动页面，同时随机进行准确的多变量分析。

同样，您无法控制 Facebook 在随机进行真正的多变量测试时是将访问者随机发送到您的 IA 还是传统移动页面。

因此，下一个最好的方法是抽样——在 AMP 或 IA 上设置 20 篇文章，在传统移动设备上设置另外 20 篇文章，删除每个细分市场中排名靠前和排名靠后的两篇文章的统计数据（离群值），然后比较每个会话在某个单位时间内的收入in 对于那些页面和段。

确保您在每个细分市场的宣传努力具有可比性——如果您通常通过有影响力的人分享内容并且您正在测试 IA，请确保您有有影响力的人以相似的方式分享 40 篇文章中的每一篇。

这将告诉您平台之间的典型覆盖面提升是什么，以便您做出明智的决定。

从每个细分中删除顶部和底部 2 后，确保提取每个细分的页面浏览量和会话数。会议是必要的，因为每个平台都在宣传，如果你遵守他们的技术，他们会给你更多的影响力。更多的覆盖面应该转化为更多的会话。

您还希望跟踪页面浏览量以比较每个会话的页面浏览量，以确保用户不会在任何细分中放弃您的网站。

最后，您要比较 AMP 与传统移动设备以及 IA 与传统移动设备的每次会话收入，并查看 AMP 和 IA 的覆盖面乘数。

如果您不打算扩大 AMP 或 IA 的影响力，那么您现在需要将它们放在次要位置。如果您需要有关通过移动流量获利的更多建议，请务必立即联系我们进行免费咨询！