RSVP，然后租你的衣服：时尚租赁市场的数量

已发表: 2022-06-28

这是正式的婚礼季节。你知道那是什么意思吗？是时候购物了。随着世界学会与 Covid 共处，活动日历上充斥着延迟的晚会、阳光明媚的庆祝活动以及重振活力的社会议程。

但随着消费者开始打造他们的夏季衣橱，他们可能会以一种稍微不同的方式来做这件事：租用它们。

如果这听起来很奇怪，那不应该。一段时间以来，我们一直在摆脱所有权，而转向共享、借用和订阅的模式。当您可以得到 Lyft 时，为什么还要拥有汽车？当您可以订阅 Netflix 时，为什么还要拥有一堆 DVD？当您可以在 Spotify 上播放数千张专辑时，为什么还要购买 CD？

在本篇博客中，我们追踪了新潮时尚和时尚租赁市场的上升趋势，筛选了一些令人震惊的行业统计数据，并研究了消费者对它的真实感受。

二手是新的黑色

这可能会或可能不会令人惊讶，但时装业产生的温室气体排放量与法国、德国和英国的总和相同。消费者开始重新考虑他们的衣橱选择。

在 Covid 的第一个夏天，随着“自然治愈”的表情包开始流传，“可持续时尚”和“可持续服装”的搜索词在搜索热度上爆发式增长。

但渴望改变的不仅仅是消费者。时尚界也在采取行动。以最新一期的纽约时装周为例：ReFashion Week NYC。

由 donateNYC 和 Sanitation Foundation 主办的 ReFashion Week NYC 聚焦纽约市的二手时尚和可持续时尚。它刚刚在 4 月结束了第四个年头，举办了一系列旨在减少纺织品浪费和重新构想时装业的活动。

在全球范围内，二手服装市场预计将在 2022 年增长 24%，而在美国，这一数字将“到 2026 年翻一番以上，达到 820 亿美元”。

3 月，我们的 Zeitgeist 数据（每月提供一次即时的消费者氛围检查）显示，20% 的英国消费者计划在未来购买更多二手衣服。

与此同时，受欢迎的英国真人秀节目 Love Island 将其快时尚品牌合作伙伴换成与 eBay 的预爱服装合同。此举是为了与受众保持一致——eBay 的研究强调，“18 至 34 岁的人衣橱中二手衣服的平均比例最高（22%）。”

而且它还在增长：五分之一的英国消费者承认购买了比两年前更多的二手时装。

众所周知，快时尚对环境有害，我们正在观察围绕可持续发展的消费者行为开始影响品牌定位产品、组织供应链甚至发展团队的方式。

正如我们自己的趋势经理 Chris Beer 在他对快时尚零售商 Shein 的深入研究中所写的那样：“由于其感知到的环境缺陷、有争议的数据收集，或者因为它陷入了地缘政治纠纷，Shein 聘请了一名 ESG 高管2021 年 12 月，因此它显然对更广泛的影响投入了更多。”

虽然二手仍然经常涉及所有权，但时尚租赁市场将消费者的可持续发展努力提升了一个档次。与其购买二手衣服，不如租用一段时间，然后将它们（希望）以相同的状态归还，这在派对季节可能是一项稍微可怕的任务。

你知道该怎么做。你必须为一个花哨的派对穿好衣服，而且你必须挥霍一些你可能只穿一次的东西。这是许多消费者共同关心的问题。

我们的数据显示，五分之一的美国人表示，他们宁愿租一套可以在活动结束后不再需要时归还的服装，也不愿直接购买可以再次穿的服装。

最重要的是，十分之七的美国人表示，在为特殊活动购买服装时，价格是最重要的因素。

其次是能够再次佩戴它（57%）。因此，消费者不仅担心服装成本，而且还非常关注一击即成的服装，超过一半的人希望尽可能避免这种服装。

美国为时尚租赁铺平了道路，Rent the Runway 在 2009 年推出后确立了自己作为开拓者的地位（八年后，英国紧随其后推出了 HURR Collective）。使命？停止婚礼和活动服装破坏银行 - 或将客人拖入债务中以购买一次性服装。

推出七年后，Rent the Runway 宣布为会员提供订阅服务——“首创的服装租赁订阅”。

今天，我们的数据显示，在美国，高达 8% 的人目前订阅了 Rent the Runway 或 Birchbox 等服装/配饰/化妆品服务。作为这一趋势受欢迎程度的证明，这一数字自 2020 年第二季度以来增长了 16%，主要由 25-44 岁的美国人推动。

与此同时，15% 的美国消费者过去曾订阅过此类服务，这一数字自 2020 年第二季度以来增长了 22%，主要由 16-34 岁的美国人推动。

可以肯定地说，时尚租赁正在流行。

有趣的是，在 9 个国家（包括美国、中国和英国），我们的数据显示，25% 的消费者计划在即将举行的婚礼上作为宾客花钱。与去年相比，这些观众中有 38% 计划花更少的钱作为婚礼嘉宾——这可能表明生活成本危机。

但是放大到每个国家都会讲述一个更微妙的故事。令人着迷的是，日本只有 8% 的消费者计划花钱作为即将到来的婚礼宾客。我们可以看到原因：在过去的一个月里，它们是最不可能购物的市场（在 44 个国家中）。

只有 26% 的日本消费者表示他们已经这样做了，这个数字非常低，即使与以 35.4% 的倒数第二名的丹麦相比也是如此。

另一方面，印度 31% 的消费者计划花钱作为婚礼嘉宾，其次是中国（27%）和美国（21%）。

外卖？旨在利用活动服装市场的品牌需要本地化的观点，因为在零售习惯方面，每个国家都有不同的风格。

在美国和英国，主要参与者都没有放缓的迹象。在 2022 年 6 月的新闻稿中，Rent the Runway 宣布其第一季度的收入翻了一番，从去年的 3350 万美元增至 6710 万美元，而其用户群到本季度末增长了 82%。

与此同时，拥有男女衣柜租赁订阅服务 Vince Unfold 的文斯控股公司报告称，截至 2022 年第一季度末，净销售额同比增长 36.2%。

时尚租赁市场不仅仅为挑战者品牌或新创业公司保留。传统品牌正在分一杯羹，因为他们已经认识到它的价值。

例如，在英国，您现在可以为您的孩子租用 John Lewis 的衣服——考虑到他们穿衣服的速度，这个消费群体继续让父母惊叹不已。同样，Marks & Spencer 在 Hiretreet 上推出了“租赁系列”，该品牌“已证明是网站上最受欢迎的捆绑品牌”。

对于品牌而言，任何进入时尚租赁市场的举措都需要从了解消费者行为开始。正如我们在将本地见解与全球趋势进行比较时所看到的那样，世界各地的情况各不相同。一些消费者担心削减成本，而另一些消费者则担心可持续性。从为什么开始。然后从那里拿走。