超越国界：发展最快的国际体育运动

随着世界的联系日益紧密，人们越来越多地接触国际内容。 你只需看看韩国流行音乐对西方时尚的影响就可以看出这一点。

如果这还不够，超过四分之一的电视流媒体表示，在决定订阅哪些平台时，国际内容很重要。

体育世界也不例外。

让我们从“国际体育”的定义开始。 在本博客中，它指的是一项与某个国家/地区无关或在那里广泛开展/关注的运动。 例如，足球在巴西不会被视为一项国际运动，因为它在巴西有着很高的参与度并且具有深厚的文化根源，但美式橄榄球却会被视为一项国际运动。 只有 19% 的巴西人关注后者，而 85% 的巴西人关注足球。

现在这个领域已经建立，我们将提供一些引人注目的例子来说明国际体育运动在新市场上取得的成绩。

足球在美国的受欢迎程度

首先是足球运动的巨大发展。 尽管美国人踢足球已有 100 多年的历史，但它直到最近才开始受到关注。 它现在是美国发展最快的运动之一。

截至 2022 年第四季度，足球是该国第四大最受关注的运动 - 2020 年第二季度排名第六，但现在仅次于国内体育。 它甚至与美国最古老的运动——棒球——展开竞争。 棒球界试图通过引入新规则来增加得分，包括帮助加快比赛节奏和扩大垒垒的新规则，以应对市场份额的流失，尤其是在年轻观众中。

随着足球的蓬勃发展，这些发展是必要的。

足球运动的快速发展是由美国年轻人推动的。

千禧一代关注这项运动的可能性比普通美国体育迷高出 11%，而 Z 世代的可能性高出 25%。

随着对接触运动的审查越来越严格，越来越多的家长让孩子参与基层足球运动。 2021 年，美式橄榄球是美国 8-11 岁青少年中参与人数最多的团队运动，但其受欢迎程度在过去 2 年下降了 15%。 足球现在已经超过了它，同期增长了 9%。

美国人最喜爱的足球比赛是 FIFA 世界杯、英超联赛和欧洲冠军联赛。 MLS 是美国第五大最受欢迎的足球联赛。 因此，足球的增长很大程度上是由国际联赛推动的，而不是国内比赛。

英超联赛就是一个很好的例子。 它在美国举办季前赛，其流媒体合作伙伴关系使许多美国人更容易观看比赛。 因此，自 2020 年以来，美国人对英超联赛的兴趣增加了 53%。

美国职业足球大联盟的受欢迎程度也可能会继续增长。 随着新球队的开业以及莱昂内尔·梅西的到来，美国人将比以往更多地关注这项运动。

受众的扩大为 Apple TV+ 等流媒体提供商提供了拓展体育直播领域的绝佳机会。 与此同时，其他品牌可以通过利润丰厚的合作伙伴协议和广告来吸引以前未开发的受众。

对世界各地足球的兴趣

美国并不是足球运动发生重大变化的唯一国家。 最近，这项运动在中国受欢迎程度的增长可归因于该国取消了零新冠政策，允许球迷重返体育场观看新赛季的中超联赛。 在加拿大，2022 年世界杯预选赛让整个国家团结在一支球队周围，并在此过程中激励了新一代球员。

除此之外，韩国队展示了个人球员对整个比赛的影响。 效力于英超联赛托特纳姆热刺队的孙兴慜显着提高了俱乐部在国内的形象。 截至 2022 年第四季度，18% 的韩国人支持该俱乐部。

这种趋势的一个更极端的例子可以在埃及找到，穆罕默德·萨拉赫转会利物浦后，该国的支持率从 2017 年第一季度的 18% 上升到 2022 年第四季度的 40%。

当萨拉赫离开他之前的俱乐部罗马时，该俱乐部在埃及的支持率从 2017 年第一季度 21% 的高位下降到 2022 年第四季度的 2%。这凸显了球员个人对球迷数量的巨大影响，以及持续培养球迷参与度的重要性。

值得关注的一个领域是今年夏天沙特阿拉伯联赛签下的众多大牌球员。 如果联赛成为对顶级球员有吸引力的地方，并开始与欧洲顶级联赛竞争，那么持久力应该不是问题。 该联盟正试图快速增加观众数量，这可能是体育品牌和赞助商介入的一个机会。

柔道是美国发展最快的运动之一

另一项越来越受欢迎的运动是武术。 2019 年，世界空手道基金会致力于在欧洲发展这项运动。 大流行后，我们开始看到德国和西班牙受到的影响，因为人们正在寻求新的爱好。 在欧洲的 Gen Alpha 中也可以看到同样的效果，自 2021 年以来，他们的武术参与度增加了 38%。

武术在美国也得到了发展。 尽管 MMA 的受欢迎程度很大程度上来自美国公司 UFC，但它可能使国际武术更具吸引力。

参加柔道的美国人人数同比增加了 24%，是同期所有运动中增幅最大的运动之一。 美国柔道与法国柔道合作，以促进这项运动在美国的发展，因为这项运动在法国的受欢迎程度是法国的两倍。

未来发展的关键举措之一是在学校开展柔道项目。 在美国，武术在 8 至 15 岁女孩中的受欢迎程度也增加了 25%，这表明女性学习自卫的趋势越来越广泛。

由于柔道追随者非常受社区驱动，品牌有机会通过关联与极其忠实的粉丝群建立关系。

篮球运动在全球范围内蓬勃发展

美国在国内体育文化出口方面做得很好。 随着美国职业棒球大联盟（MLB）将目光投向欧洲，西班牙的棒球运动取得了显着的发展，而印度尼西亚的第一个国内联赛刚刚在印度尼西亚推出。

但美国在世界范围内最受欢迎的运动是篮球。 在全球范围内，篮球是第二受欢迎的运动，美国以外 39% 的体育迷表示他们观看、参加或关注篮球运动。 事实上，在参与度方面，有 5 个国家领先于美国。

NBA 也是各个地区最受关注的联赛。 例如，在中国，它在篮球迷中的受欢迎程度比中国篮球协会高出 62%。 这与美国的美国职业足球大联盟（MLS）和英超联赛类似。

球迷们被高质量的比赛所吸引，在那里他们可以看到这项运动中最大的明星的比赛。

在美国以外，NBA 的参与度同比增长了 10%，这可以与国际球星联系起来。 过去5届常规赛MVP均由国际球员获得，今年选秀状元维克托·韦马亚马也来自美国以外的国家。 虽然国际球星并不是什么新鲜事，但国际球员的数量比过去更多，NBA 名单上有超过 120 名球员。

与美国的足球一样，篮球往往更受年轻群体的欢迎。 Z 世代参与篮球的可能性比普通欧洲人高出 17%。

我们预计，随着国际球星继续在 NBA 中占据主导地位，以及其他市场获得更多参与比赛的机会，篮球运动的影响力在未来几年将进一步扩大。

美式足球在国际市场上快速增长

美国在体育界的另一个出口产品是美国国家橄榄球联盟(NFL)。 NFL 的第一场海外比赛早在 2007 年就在温布利举行，从那时起 NFL 就一直在欧洲推广该联赛。

2022 年第四季度至 2023 年第一季度期间，英国关注 NFL 的体育迷比例增加了 8%。在德国，由于该联盟首次进军市场，现场观众爆满，这一数字增加了 6%。 我们预计这些数字将会上升，下赛季将在伦敦进行三场比赛，在法兰克福进行两场比赛。

随着越来越多来自澳大利亚、印度和印度尼西亚的体育迷收看 NFL，亚太地区对美式橄榄球的兴趣也在上升。 随着越来越多的澳大利亚人成为这项运动的杰出人物，澳大利亚人的兴趣增长在该地区最为显着。

这一切对美式足球意味着什么？ 如果比赛继续吸引大量观众，并且美国以外的观众继续增长，那么在不久的将来，国际特许经营权可能成为真正的可能性。

关于国际体育的一些获胜想法

随着我们进入一个日益全球化的世界，内容很容易获得，传统的国内联赛在国外越来越受欢迎。

足球等运动在美国的发展经历了数十年的努力，但确实开始成为主流——尤其是在习惯于在线消费大部分内容的年轻一代中。
Z 世代和 Alpha 世代对传统体育的忠诚度和体验不同。 作为数字原住民，他们正在超越国界寻找下一件大事，为体育联盟和赞助商创造新的机会。