精选片段专业指南

游戏变了； 排名第一的 SERP 点不再是目标。 新目标？ 位置零。 如果您曾经寻找过苹果派成分或询问过如何更换轮胎，那么您已经遇到了 SEO 的圣杯 - 特色片段。

每次搜索时，您的搜索引擎都会努力返回最相关的内容。 一些查询会在页面顶部产生一个清晰简洁的答案，称为特色片段。

什么是特色片段？

那么，什么是特色片段？ 这是内幕。

特色片段或答案框是搜索结果顶部的简短文本摘录，可快速回答您的查询。 内容通常是从具有最有用内容的索引网页中提取的。

它们针对您的搜索词进行了优化，顶级网站会定期进行全面的关键字研究，以尽可能多地定位相关词。

被“推荐”通常会导致品牌在有机搜索结果中的曝光率更高、点击率更高（点击率）以及搜索流量增加。 作为 SEO 专家，了解如何利用特色片段是您（或您的客户）取得长期成功的关键。

在本文中，我们将分解：

• 什么是特色片段

• 为什么它们很重要

• 如何使用 Similarweb 优化您的内容并获得更高的 SERP 排名

为什么精选片段对 SEO 很重要？

从竞争中脱颖而出并为您的网站带来基于特定关键字的流量比以往任何时候都更加困难。

在当今数字优先的世界中，能够准确、简明地回答有关某个主题的最常见问题的网站将赢得特色之战。

例如，在 Google 上快速搜索“如何打温莎结”，就会出现这个方便的视频答案框作为最上面的结果：

真正巧妙的是，Google 会自动选择视频中讨论如何打温莎结的部分。

搜索“2020 年 20 款最畅销的汽车”？ 这是它们的最新列表，由特色片段提供：

由于代码段框在 Google 的搜索结果页面上处于重要位置，因此它们可以提高您网站的知名度并产生更多优质流量。 随着时间的推移，随着您继续根据您的特色片段排名的术语构建和发布更多内容（关键字研究至关重要），您可以建立权威和信息库 - 最终巩固您网站的地位。

这就是精选片段机会如此重要的原因。 让我们谈谈谷歌的特色片段。

特色片段的类型

有许多不同类型的特色片段，新的片段随着新的谷歌算法更新而出现。 这里有一些你可能会看到。

定义

定义通常解决“什么是”或“什么是”的问题。 答案应提供清晰、直接的定义或描述，以文本形式给出，甚至可以包含图像。

这是实际操作。 有没有想过“医生是做什么的？”

它简短、切题且易于理解。 你可以向任何人展示这个，他们会立即理解医生的工作。

列表

列表提供从食谱到说明的所有内容，还用于按顺序对事物进行排序，例如电视节目和电影。

这个“制作面包的步骤”的特色片段让读者快速了解制作面团需要做什么。 它简单有效。

表

Google 可以从网页中提取统计数据和指标并将它们显示为表格，如下所示：

影片

对于可以使用更多视觉表示的查询，将返回特色剪辑。 这些短视频直接回答了问题，通常取自较长的电影。 视频正迅速成为最热门的精选片段机会之一。

如何针对特色片段进行优化

如果您想最大限度地扩大一段内容的影响范围，您将希望获得尽可能多的特色片段。 但是怎么办？

几乎所有的特色页面都已经排在谷歌的顶部。 因此，如果您已经在相关搜索查询中排名很高，那么您就处于获得推荐的最佳位置。

但是您不必在搜索结果页面上排在首位即可获得推荐。 这完全取决于您的内容质量以及它如何很好地回答用户的搜索查询。

使用此分步指南并开始优化精选片段：

1.从页面搜索引擎优化开始

虽然您的网页没有神奇的“功能”按钮，但请记住您的网页必须排名很高才能考虑查询。

查看您的 SEO 实践并开始尽可能优化您的内容和用户体验。 不要只识别新的关键字术语而忽略您的 HTML：

• 确保您的内容流畅且与搜索者的查询相关

• 检查页面的加载速度反向链接以获取有用信息

• 更新您的元标记

• 确保所有图片都有 alt 标签

• 在 H1、H2 和 H3 中包含关键字

2.简明扼要地回答每个问题

保持简短、清晰、切题。 大多数特色片段都在 40-50 个单词之间。

但请记住，Google 会从您的文章中提取所需的信息来回答查询。 因此，您不必缩短您的文章——只需确保它们回答最相关的问题并使用合乎逻辑的标题和副标题将它们分解即可。

专业提示：立即回答具体问题，然后使用其他信息进一步阐述。

我们最近更新了我们的数字营销情报平台，以包含关键字的 SERP 功能来帮助解决这个问题。

使用 Similarweb，您可以分析 SERP 功能和关键字位置，以了解给定关键字显示的功能以及您、您的竞争对手或客户是否出现在这些功能中。

3. 考虑如何构建内容

谷歌喜欢结构化的内容——它让爬虫更容易破译内容，让搜索者更容易找到他们要找的东西。

因此，在您的文章中使用标题、副标题、要点、知识图、要点和列表。 不要忘记引用您的统计数据并考虑添加目录（以及锚文本）以帮助访问者快速访问他们正在寻找的信息。

4.关注相关问题

请记住，我们中的绝大多数人都有不同的搜索倾向，从我们如何编写初始查询到如果它过于宽泛或具体我们会怎么做。

因此，启动一个关键字研究工具，然后输入您的原始短语——然后查看其他相关术语带来的搜索量（最好是低竞争）。 这就是人们如何找到像您这样的内容的方式。

一旦你知道其他人也问了什么，你就可以为他们优化你的内容。 这将帮助您为一段内容带来更多流量，并希望将其放在第一页上并出现在摘要框中。

当然，您需要合适的工具。

例如，Similarweb 的关键字研究与分析工具提供了对最新且准确的关键字数据的访问权限，可帮助您优化策略。 它可靠（我们使用实际的用户搜索查询，而不是抓取方法）、可扩展（有超过 10 亿个关键字，并且还在增加）和新鲜（我们比任何人都先发现关键字和趋势）。

专业提示：需要帮助在五分钟内进行有竞争力的关键字研究吗？ 本文涵盖了您的常见问题解答。

5.管理你的内容层次

最好现在就为你未来的成功打下坚实的基础，而不是以后。 如何？ 从“通用”目标关键字开始，该关键字包含您提供的特定问题、问题或产品/服务。

例如，如果您向营销人员出售网站分析，您的总括性术语就是“网站分析”。 这将成为您的支柱作品的主要类别。 更具体的查询，例如“什么是最好的网站分析软件？” 或“如何设置网站分析”，成为位于该保护伞下并链接回您的支柱页面的长尾关键词文章。

通过这种方法，网站访问者和谷歌很容易理解你的文章是关于什么的，以及它们与特定主题的关系。

6.跟踪，跟踪，跟踪

使用正确的工具，您可以跟踪每个网页针对特定关键字词的效果。

例如，Similarweb 的竞争分析可让您对所有营销渠道的流量和参与度进行基准测试。 您可以根据最适合竞争对手营销策略的内容快速发现增长机会、确定关键字的优先级并发现当前产生流量或趋势的内容。

如何跟踪和优化您的特色片段

我们强调了我们平台的一些功能。 以下是它如何帮助您管理内容营销以及跟踪和优化您的特色片段。

• SERP 功能更新

使用您的 SERP 策略更加数据驱动。 分析 SERP 功能和关键字位置，以了解针对特定关键字显示的 SERP 功能（以及您、您的竞争对手或客户是否正在为其排名）。 不要忘记，SERP 功能主导并吸引搜索者的注意力，并有可能增加点击率和有机流量。

• 有竞争力的搜索引擎优化和内容分析

按地理位置、品牌与非品牌、搜索类型、竞争力等查看关键字的流量份额。 您甚至可以通过使用热门有机页面识别您网站上的热门关键字和查看次数最多的内容来创建更有效的内容。

• 更多关键字数据

如果您在交易行业经营，我们已将另一个关键字研究工具添加到我们不断增长的 SEO 功能列表中。 我们现在可以提供来自亚马逊的现场数据。 使用此功能，您可以生成数以千计的高意图关键字提示，帮助您在正确的时间定位正确的人。

你的下一个大机会

现在您是一名精选片段专业人士，并且知道如何瞄准梦寐以求的零位置，是时候着手制定有效、高影响力的策略了。

成功始于正确的计划和正确的工具——而 Similarweb 正是您入门所需要的。

我们的数字营销情报解决方案可以增强您的 SEO 策略。

特色片段常见问题解答

什么是特色片段？

特色片段是出现在搜索结果顶部的较长文本的简短摘录，可快速回答您的查询。

为什么精选片段对 SEO 很重要？

特色片段很重要，因为它们可以提高您网站的知名度和有机流量，从而让您建立权威。

片段的类型有哪些？

有多种类型的特色片段，包括列表、表格和视频。