打击联盟营销中的广告欺诈

我不了解你，但我讨厌当我买东西却发现我可以以更便宜的价格买同样的东西。 当我得到一些东西时，情况就更糟了，结果证明它是对真品的廉价仿制品。 我们通常很容易注意到实体产品，但在广告方面却不是那么容易。 然而，这两个问题涵盖了大部分通常称为广告欺诈的问题，据估计，这一问题占 2015 年在线广告支出的三分之一。

我们希望正确对待我们的客户，这就是为什么我们采取了一些严肃的措施来解决 Zeropark 的广告欺诈问题。 这样你，最终不要打开你的流量盒子，只是发现你得到了一些廉价的假冒流量。

什么是联盟营销中的广告欺诈？

广告欺诈通常与术语无效流量相关联。 这些是概括性的术语，将一大堆不同的项目组合在一起，它们都有一个共同的特征。 它们是对广告数据的虚假陈述，无论是展示次数、点击次数、转化次数还是广告库存。

如果您是广告客户，这可能意味着您的广告被隐藏且未显示，或者您收到的流量与您的定位不匹配。 最后同样重要的是，它还包括通过机器人人为夸大的数字。

对于发布商而言，广告欺诈可能是放置在您网站上的不符合品牌或内容的广告，或者是伤害用户的恶意广告。

在某些情况下，这种虚假陈述可能是偶然的，也可能是出于无知。 使用质量差的跟踪解决方案可能会导致您相信您的流量与实际不同，或者您可能错误地填写了有关您的库存的信息，勾选了错误的框。

不幸的是，这种虚假陈述并不总是如此无辜的错误，而是来自那些试图克服一些可怜的灵魂的人。

Zeropark 反广告欺诈解决方案的故事

自 Zeropark 成立以来，我们采取了三管齐下的反欺诈防御措施，并遵循行业最佳实践来防止虚假宣传的广告库存和蓄意的欺诈性广告报告。 这三种不同的工具是：

• 手动合规审查
• 我们的自动“蜜罐”工具
• 我们的第三方反欺诈解决方案

随着我们在打击广告欺诈方面的学习和获得新知识，这些工具一直在不断更新和改进。 在讨论最新进展之前，让我们更深入地了解这些工具中的每一个。

显然，我不能告诉你所有的细节，因为一些不良行为者可能会试图收集一些洞察来破坏我们的系统。 但是，我可以提供我们反广告欺诈解决方案的总体情况。

广告欺诈检测——我们如何处理数字广告中的广告欺诈

我们一直检查每个合作伙伴，包括我们收到的广告商和发布商请求。 随着我们的成长，我们也一直在实施新的监控方法和工具。

对欺诈活动的初步迹象进行合规审查

我们从一份调查问卷开始，以验证新出版商的声明并找出任何明显的警告标志。 例如，新注册域或陌生域组合的高流量。

然后我们继续检查该网站是否如潜在广告商所描述的那样。 如果他们正在寻找高收入的关键字，但他们的内容不匹配，我们可以当场更正。 我们还可以检查任何预先存在的欺诈行为。

如果某个网站确实通过了我们所有的初步检查，我们会在我们的广告展示后访问该网站，以确保没有恶意广告堆叠或他们没有实施隐形像素策略。

我们还不断检查我们当前的库存，以确保发布商没有更改其网站上的某些内容。

反广告欺诈软件 – 自动检测欺诈流量

我们还使用我们的自动蜜罐技术来检测和分析机器人行为。 这种解决方案只会吸引机器人，它们与它的交互越多，我们就越能了解它们。 这有助于我们识别欺诈流量的来源以及机器人如何试图欺骗系统。

第三方反广告欺诈解决方案

我们与市场上最好的第三方解决方案合作，不仅可以打击广告欺诈，还可以将流量和广告库存相匹配。 这些工具过滤掉机器人流量、代理流量、识别恶意广告内容并绕过时钟。 这意味着我们可以在流量到达我们的出价流程之前对其进行正确分类。 这样，我们和我们的广告商都不会在无效流量上浪费现金。

流量分割

2017 年初，我们开始了新的跨部门合作，带来了一系列新技术进步，进一步推动了 Zeropark 平台。 我们利用了来自广告技术行业各个方面的知识，包括发布、广告和跟踪。 这导致了我们的交通细分项目，从而在 Zeropark 中产生了新的优质交通细分。

我们分析了我们所有的流量来源，以细分具有回报广告商投资记录的流量。 这对每个人来说都是一场胜利，广告商可以获得最高质量的流量，出版商看到收入和库存需求增加。

结论

尽管目前业内有很多关于广告欺诈的讨论，但我们 Zeropark 对数字营销的未来持乐观态度。 随着时间的推移，欺诈性流量的供应量肯定会增加，但我们独特的解决方案不仅可以解决欺诈问题，还可以实现更好的广告和发布商内容匹配。