通过通用搜索找出影响您真实排名的因素

已发表: 2016-06-09

为您的内容营销资产赢得首屏展示位置需要什么？ 现在谷歌已经消除了右侧的广告并将顶部的广告数量从最多三个增加到最多四个。 除了增加的广告数量外，搜索页面的顶部可能会充满 Google 的本地 3 包、购物选项和知识面板内容，然后是自然搜索结果。 虽然新的广告布局可能会改善 PPC 活动，但营销人员和 SEO 仍在观察对其内容活动的影响，并担心即使他们尽最大努力也无法获得首屏展示位置甚至首页结果。

通用搜索结果功能

新的 Google SERP（搜索引擎结果页面）布局改变了在自然搜索中排名第二或第三的含义，在某些情况下，桌面和平板电脑用户可能看不到顶级自然搜索结果。
过去，内容营销人员可以确信在自然搜索结果中排名第三的内容会在首屏上显示。 现在，排名第一或第二可能仍然意味着您的内容在首屏上不可见。 营销人员需要知道在搜索结果中还有哪些内容排在其内容之前，以了解其内容的真实排名，并决定在哪里花费时间和资源。
GinzaMetrics 总裁 Erin Robbins 是这样解释的：“想象一下：您的排名跟踪工具告诉您，您在一些高搜索量关键字中排名第一，并且您认为自己是黄金人。 但是你意识到你实际上并没有获得你曾经做过的交通。 虽然你可能在自然搜索结果方面排名第一，但页面上可能还有很多其他东西会吸引用户的注意力，并最终让流量远离你。”
通用搜索是 GinzaMetrics 平台中的一项新功能，可向用户显示页面上出现的所有其他内容及其有机内容和关键字排名结果，允许营销人员和 SEO 根据他们在 SERP 中的“真实排名”做出决策.
屏幕截图 2016-06-01 上午 9.13.29
通用搜索结果显示为图标，以显示页面上任何位置的广告、本地包、知识面板和其他非自然内容的组合。 用户可以过滤掉结果以仅查看对他们重要的结果。 营销人员和 SEO 可以使用这些信息来准确确定自然搜索结果中出现的内容，并决定在哪里优化自然内容排名以及将付费工作重点放在哪里。

在 PPC 和有机内容之间建立平衡

虽然 SERP 布局的变化似乎不公平地针对有机内容，但付费广告结果和相关成本受到页面上显示的广告数量减少的影响。 从页面右侧移除广告并将四个放在顶部和三个放在底部，将页面上的广告总数从 11 个减少到 7 个，并增加了针对高容量关键字显示的页面上的房地产竞争。
展望未来，营销人员将不得不警惕不要蚕食他们自己的结果，付费或努力通过付费和有机努力出现在同一页面的顶部。 使用通用搜索之类的工具，营销人员现在可以更清楚地了解某人搜索特定关键字时发生的情况。 有了这些信息，营销人员和 SEO 就可以决定在哪里努力。 根据他们的目标以及出现在本地包装和谷歌广告选择中的人，品牌有几个选择。 他们能：

  • 优化内容以尝试在没有很多非自然结果的情况下排名第一。
  • 优化本地 SEO 以在本地包中排名。
  • 放置广告而不是内容。
    • 在高搜索量关键字上放置广告（更昂贵）
    • 在搜索量较低的长尾关键字上投放广告（较便宜）
  • 将 SEO 工作重点放在高搜索量关键字上。
  • 重点搜索长尾关键词。

无论做出何种选择，很明显，我们将不得不继续做出艰难的选择，基于拥有可用的最佳数据并全面了解所有努力的搜索引擎结果，无论是付费的还是拥有的。

保持在 SERP 的顶部

Google 结果页面的精简外观是 Google 致力于为移动设备提供出色体验的另一个标志。 即使个别企业尚未接受移动设备的普及，谷歌仍将继续专注于为移动设备用户提供最佳体验，并通过新的搜索引擎结果页面设计和对移动设备的持续更新来支持这一承诺- 友好的算法更改。
与目标受众保持相关仍然是营销人员传达信息并保持其可查找性的最佳方式。 想要继续出现在搜索引擎结果中的营销人员不能忽视对本地结果和移动使用的重视。 事实上，寻找更多围绕营销人员和 SEO 的对话，强调和优化 B2B 和 B2C 业务的本地结果，即使他们在特定位置没有实体存在。
“谷歌提供了如此多与本地相关的结果，所有企业都应该在国家和地方层面跟踪关键字，并了解搜索查询的区域差异，以确保他们正在优化内容，使其更适合和与受众群体相关。地方一级，”艾琳说。
专注于被发现的内容营销人员和 SEO 必须更加努力，以确保他们制作的内容具有相关性并针对可能的最佳搜索结果进行了优化。 此外，营销人员将需要超越谷歌搜索结果页面，并在搜索引擎认为相关的其他渠道上增加其品牌的影响力，以继续在谷歌中获得排名。
考虑在以下方面进行改进：

  • 视频
  • 图片
  • 幻灯片共享
  • 播客
  • 社交媒体
  • 赢得媒体

正如迄今为止博客已成为内容营销的支柱一样，其他形式的通信和消息开发和分发可能会越来越受欢迎，因为对纯文本内容进行排名变得越来越难，而且移动用户需要更多的视频、音频和基于图像的结果。
“我不在乎你是谁，移动很重要，”Erin 说。 “无论是手机、平板电脑还是其他任何东西。 您的内容至少需要被找到。 虽然并非您网站上的所有内容都需要在较小的屏幕上使用，但至少您的绝大多数内容都需要可查找。”

保持相关性，我的朋友

有人猜测跳出率会随着观众意外点击广告并立即返回结果页面或点击广告并跳出而增加，因为他们被引导到的内容对于他们的需求来说太远了。 无论您是使用付费媒体还是自有媒体来宣传您的品牌，您都需要创建具有粘性的登录页面以及与关键字和内容级别相关的内容资产。 满足受众需求并在页面结构和可抓取性级别进行优化的相关内容将继续受到受众和搜索引擎的奖励，即使页面布局和算法不断发展。
“如果您的搜索结果没有达到您认为应该达到的位置，我建议您进行网站和内容审核，看看您有什么，什么有效，什么无效，”艾琳建议道。
网站和内容审核还可以帮助您确定：

  • 你在蚕食你自己的内容吗？
  • 您的内容是否符合观众的需求？
  • 您是否定位正确的关键字？
  • 您的解决方案目前正在使用哪些搜索词？

保持相关性意味着首先建立受众角色，然后为这些受众提供反映他们在社交媒体上进行的对话以及他们如何提问和搜索信息的内容。 使用关键字发现工具可以帮助确定人们正在寻找哪些类型的关键字和术语，以及他们如何在没有任何提示的情况下谈论您所在行业的主题。 从那里，您可以创建反映人们如何自行搜索和讨论主题的内容。
了解您的受众是谁以及他们在哪里参与内容也将有助于您将精力集中在您的潜在客户想要的内容类型以及他们将被告知或娱乐的地方。 如果您的受众希望通过电子邮件提供白皮书，那么盲目地创建视频或追求最新的社交媒体渠道可能是浪费时间。 在媒介、方法和信息级别评估您的内容，并确定哪些内容对您的受众有效，哪些无效。
被发现需要触手可及的各种结果，包括：

  • 完整的 SERP 结果
  • 关键词排名结果
  • 您应该为其排名但不是的关键字列表
  • 内容排名结果
  • 竞争对手排名结果
  • 竞争对手发现
  • 本地和移动搜索结果
  • 搜索引擎优化建议

在这里观看 Found Friday 剧集：
通用搜索以及影响您在搜索引擎结果中出现的位置的因素
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{边距：10px 10px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″]