您的第一个 Google Adwords 广告系列 - 第三部分

最后更新于 2020 年 4 月 25 日

建立一个好的关键字列表

现在您已经了解了匹配类型，让我们看看如何构建一个好的关键字列表。 有许多不同的工具和方法可以用来建立一个好的列表。 下面我将列出其中的一些，然后对每个进行更详细的介绍。

1. 有机研究
2. Moz、SpyFu 和 SEMRush 等关键字应用程序
3. 谷歌内置关键字工具

有机研究 - 尝试确定关键字时，一个很好的起点是从查看您的源材料开始。 IE。 如果您正在创建一个在线销售运动鞋和运动鞋的活动，请首先查看您的网站并提取其中包含的关键词。 您经常会发现其中许多都在描述文本中，甚至是您在网站上和在线店面中使用的菜单系统。 尝试进入您设想在您的店面购物的人的想法以及他们可能正在寻找的东西。 编制好列表后，将它们带到您的 Adwords 广告系列中，然后单击页面顶部菜单栏上的工具 > 关键字规划师。 进入“获取搜索量数据和趋势”部分后，将您的关键字列表（每行一个或用逗号分隔）复制并粘贴到提供的框中。 如果您愿意，您可以在这里选择其他选项，例如日期范围（默认为过去 12 个月的平均值）

关键字应用程序——这些应用程序非常有用，因为它们会告诉您您想知道的一切以及更多信息。 利用它们的最佳方法是不仅查看您自己的网站关键字信息，还查看竞争对手的关键字信息。 这里的一个不错的功能是，它不仅会告诉您搜索量，还会告诉您运行所需关键字的预期成本。

谷歌内置关键字工具——也位于工具>关键字规划器下，是最后一个选项“使用短语、网站或类别搜索新关键字”。 在这里，您可以输入您的产品或服务、您的登录页面和一个类别，Google 会为您提供它会推荐的建议。 虽然这可行，但我相信前面提到的两个选项可能会获得更好的结果。 您可以选择此选项的一些调整，但正如我已经说过的，添加到您从先前计划中获得的结果可能比使用它作为您的主要工具更好。

恭喜您，您现在应该已经设置好您的第一个广告系列和广告组并准备好运行了。

既然您的第一个广告系列已设置并准备好运行，让我们来看看您需要检查的一些事项，以便维护和改进广告系列。

AdWords 日常维护。

所以我们的活动启动并开始运行，现在是有趣的部分，我们新铸造的美丽的日常管理。

广告系列有各种不同的形式和规模，您可以在各种情况下找到自己。幸运的是，您遇到的许多问题都非常相似，因此很容易识别并立即开始纠正它们。 下面我将列出一些陷阱，并希望提供一些解决方案，让您在隧道尽头看到光明。

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预算…。

了解您的预算，制定计划并坚持下去。 没有什么比一个月中预算用完更令人沮丧的了。 虽然大多数人不希望将每月预算划分为每日支出，因为它通常被视为阻碍您的活动。 我发现，如果您注意它并实际平衡它与您的预期成本，它可能会变得有用且易于维护。 否则你真的需要密切关注它，因为当你不注意时它会很快发生。

那么，当某些事情在某些广告组或广告系列中表现出色而在其他广告组或广告系列中表现不佳时，我们如何分配预算以及如何保持流畅的广告系列。 我通常从类似广告系列的平衡支出开始，然后让它运行几周，以便为未来的决策提供一个很好的衡量标准。 稍等片刻，您就会开始了解哪些广告系列在其每日预算范围内运行，哪些广告系列没有。 正是在这一点上，进一步划分预算是有意义的。 您总是会有超出此规则的广告系列，例如品牌推广或展示广告，这两者的成本通常要低得多，因为您的每次点击费用在这里应该低得多。 这些类型的活动我会从一开始就展开，每天只进行监控，直到我觉得它们的支出金额合适。

一旦您确定了您的广告系列和广告组的预算应该在哪里（希望通过易于理解的为您或您的客户增加价值的转化点来实现），您将需要开始在所述广告系列中优化您的支出。 查看您一直在收集的数据，您需要就执行或未执行的操作以及花费的金额做出一些决定。 如果您的广告系列花费 500.00 美元而没有一次转化，那么可能是时候开始寻找可以花费这笔钱的其他方式了。 当然，这取决于您实际需要的 ROI（投资回报率）。 毕竟，花费 750.00 美元来销售 30,000.00 美元的商品可能对您来说完全没问题。 在所有条件相同的情况下，我指的是每次转化费用或每次收购成本（或行动取决于你问的人）低得多的项目。

不过，回到正轨，查看您的广告组和广告系列，并开始衡量您需要多少点击才能获得您希望获得的操作。 现在看看在这些相同的点击上花费了多少钱。 您与广告系列合作的越多，您将开始大致了解您将花费多少以及您期望看到转化的频率（多少点击）。 尝试制定这个公式，并在控制广告系列支出的过程中取得好成绩。

您要查看的另一个地方是出价调整。 出价调整是微调广告系列的好方法，因为它可以进一步让您深入了解并在以下方面撤回或推进：一天中表现不佳的时间、设备甚至位置。

按一天中的几个小时和一周中的几天查看您的广告系列，您很可能会发现这些日子或时间中的某些日子或时间可以缩减您愿意花费的费用，而其他时间则是一个好时机推送并确保您的广告在给定时间内可见。 您甚至可能会发现在白天或晚上的某个时间点您的钱用完了。 如果说深夜是潜在转化者寻找您的黄金时间，但由于资金不足，您的广告仅提前一个小时停止展示，这可能会特别糟糕。

查看您的广告的设备也可以是广告系列的福音或金钱坑。 通常，根据您提供的服务或您所在的市场，不同类型的设备对您的效果会更好或更差。 有些广告系列非常适合移动设备和/或平板电脑。 在桌面设备上查看时，某些广告系列的效果要好得多。 有很多因素可以解释为什么会这样。 一些原因是，正如我所说的，你所在的市场以及你所针对的人口统计的偏好或习惯。 如果您希望您的广告系列产生人们在家外经常执行的操作，那么只有查看移动设备或平板电脑的出价调整才有意义。 另一方面，如果您的竞选活动正在寻求产生需要大量研究或操作页面的结果，而这在移动设备上并不容易做到，那么我会尽早并经常检查以确保我不是通过不降低移动出价在失败的原因上花费太多钱。

这些只是您在日常运营中应该注意的经常被忽视的事情中的一小部分（相信我，还有很多事情要兼顾以保持活动顺利进行）。 希望当您深入了解 PPC 管理的真正内容时，它可以为您提供一些参考。

祝你好运，我会在网上看到你的广告。