第一方 Cookie 与第三方 Cookie
已发表: 2021-10-05
这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日
多年来，cookie 一直是互联网货币的主要来源，也是最流行的在线获取用户数据的方法。 Cookie 提供个性化的浏览体验。
由于在线隐私问题现在是一个巨大的问题； 随着欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 和 ePrivacy 等法律的出台，越来越需要提高用户对 cookie 所含数据的认识。
在在线广告中使用 cookie 已经存在好几年了。 它们用于跟踪访问者和收集分析数据。
由于网络服务器自然不会提供跟踪用户的能力，因此创建 cookie 是为了使营销分析对营销人员可用，以及让网络用户不必一遍又一遍地重复任务来节省时间。
为了增强网络隐私，谷歌最近宣布，从 2023 年年中开始到 2023 年底结束，它将从其 Chrome 浏览器中消除第三方 cookie。
作为发布商，随着我们进入无 cookie 时代，您是否担心这些变化会影响您的广告活动策略？
这篇博文探讨了第一方 cookie 和第三方 cookie 之间的对比，以及发布者如何为最终的淘汰做好准备。
饼干解释
Cookie 允许您作为博客所有者跟踪在线浏览者。 Cookie 是网络营销策略的核心。
从技术上讲，第一方 cookie 和第三方 cookie 是类似的文件。 那么它们之间有什么区别呢？ 这取决于网站如何开发和使用它们。
什么是第一方 Cookie？
第一方 cookie 由主机域开发，即查看者访问的域。第一方 cookie 通常被认为对参与浏览会话的每个人都是积极的。 会话可以保持打开以增强用户体验。
第一方 cookie 允许浏览器存储用户数据的关键部分，使其能够调用凭据和用户首选项。
他们还与电子商务或在线购物品牌共享用户数据，允许他们保留或存储用户已添加到购物车的商品（浏览历史也会存储）。
有没有想过为什么您总是在社交媒体上看到您在亚马逊或其他购物门户网站上结账的商品的广告？ 第一方 cookie 是发生这种情况的原因。
什么是第三方 Cookie？
第三方 cookie 是一家公司放置在浏览者设备上的 cookie，而不是浏览者访问的设备。
所以，这些基本上是第三方关联网站。 第三方 cookie 的主要目的是收集数据并跟踪用户以进行在线广告。 还允许使用网站上的实时聊天机器人等服务。
围绕整个消费者隐私辩论，第三方 cookie 声名狼藉
第 3 方 cookie 主要用于以下目的：
广告投放：
为了提供定制和相关的广告，我们使用第三方 cookie。 广告商正在使用它们来决定广告的显示方式、广告持续时间以及向哪些受众展示这些广告。
然后他们收集并分析 CTR、参与率、CPI 等指标，以制定即将到来的营销战略计划。
跨站点跟踪：
跨站点跟踪是从多个来源获取详细说明用户活动的在线搜索历史数据的做法。
重定向：
对服务或产品表现出兴趣的访问者可以使用他们最近在多个站点上搜索的搜索历史数据进行重新定位。
第二方 Cookie
非常不受欢迎的第二方 cookie 在在线数据获取中起着重要作用。 那么它们是什么？
这些 cookie 通过数据合作伙伴关系将第一方数据从一方传输到另一方。 第二方 cookie 是用于提高转化率和影响更好的广告支出回报的渠道。
尽管很少有人谈论第二方 cookie，但它现在在程序化广告游戏中变得越来越流行，大公司可以与类似利基市场的其他网站共享他们的第一方数据。
第一方 Cookie 和第三方 Cookie 之间的区别
以下是主要区别：
设置 Cookie
发布者可以通过其网络服务器或通过 javascript 设置第一方 cookie，具体取决于网站。
广告技术服务器（或任何其他第三方服务器）也可以通过代码在网站上堆叠第 3 方 cookie。
Cookie可用性
创建第一方 cookie 的域可以访问和跟踪它们 然而，第 3 方 cookie 可以由加载第 3 方服务器代码的任何站点访问。
浏览器支持和阻止
大多数浏览器都支持第一方 cookie。 虽然可以关闭第一方 cookie，但这会恶化用户体验并且网站似乎已损坏。
虽然这些浏览器确实支持第 3 方 cookie，但许多浏览器已将设置设为默认设置以阻止它们。
留下 Cookie 的第三方服务
多个第 3 方服务提供商在用户的浏览器中留下第 3 方 cookie。
以下是罪魁祸首：
- 社交按钮
- 广告再营销服务
- 实时聊天弹出窗口
社交按钮
第三方 cookie 被多个社交媒体插件使用，以便用户能够在 Facebook、Reddit 等平台上轻松共享内容。
这些来自第三方 cookie 的社交媒体平台稍后可以跟踪用户访问的每个站点。 所有这些信息都用于向潜在客户或网站访问者提供以兴趣为目标的广告，最终转化为客户。
隐私问题是第 3 方 cookie 的主要挑战，因为这些 cookie 可以轻松识别网站访问者，即使他们没有登录。这是通过发现用户的 cookie、设备指纹、确定性匹配等来完成的。
广告重定向服务
重定向用于所有渠道，如社交媒体广告、电子邮件和展示广告。
但它是什么？
广告重定向是一种营销策略，涉及对潜在客户添加到购物车或签出的服务和产品进行第三方数据跟踪。 他们稍后会看到这些产品的广告。
您需要做的就是在您的网站上放置一个 1 X 1 的透明像素。 网站页面加载后，像素会向广告重定向服务器发送请求。
一旦服务器返回 JavaScript 代码或请求的信息，就会向用户分配一个 cookie。
实时聊天弹出窗口
就像社交按钮一样，实时聊天弹出窗口的工作方式非常相似。 由于实时聊天弹出窗口可以通过第 3 方 cookie 识别用户，因此可以轻松保留用户身份详细信息和浏览历史记录。 最终，一旦删除 cookie，所有数据都会被删除。
我们的建议：
#1。 现在，我们建议您继续关注我们的博客，了解与第 3 方 cookie 相关的最新消息以及可能影响您网站的其他数据隐私举措。
#2。 如果您的广告活动和策略仅依赖第三方数据，请同时考虑其他替代方案。 当您继续浏览我们的博客时，开始审查我们的服务，以帮助您更好地摆脱这些 cookie。
#3。 此外，尝试重振过去的策略，例如上下文广告。 由于第 3 方数据允许您直接在与特定用户配置文件匹配的受众面前展示广告，因此上下文广告允许您在与您的广告匹配的关键字排名的网站上传播按点击付费的广告。
例如，如果您销售教练服务，您的 PPC 广告将出现在教练利基网站上。
包起来
在这些数字时代，用户的隐私变得越来越有争议。
隐私、透明度和对数据使用方式的控制是消费者的首要任务。
这一需求导致谷歌宣布其 Chrome 浏览器将在 2023 年之前不再支持第三方 cookie。
相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/
谷歌计划推出其所谓的“隐私沙盒”计划，旨在“保持健康、支持广告的网络，同时消除第三方 cookie”。
尽管关于隐私沙盒的讨论很少，但谷歌表示，即使用户的个人数据减少，该功能也允许发布商继续投放广告。
虽然第三方 cookie 的消亡可能会让出版商感到意外，但它已经酝酿了很长时间。
最近，隐私问题促使世界各国政府做出政策改变。
欧盟 GDPR 法规规定，网站用户现在应同意在每次登录网站时使用所有 cookie 分析。
根据这项裁决，欧盟网站必须获得用户的明确选择同意才能在他们的浏览器上加载第 3 方 cookie。
最近的统计数据显示，只有不到 50% 的发布商准备好迎接围绕第 3 方数据的变化，因此发布商需要考虑跟踪用户行为的替代方法。
为了继续提供个性化广告，出版商、广告商和代理商将需要调整他们的营销策略。
探索如何使用第一方和交易数据通过其网站获利的发布商如果能够看到结果，可以继续这样做。
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