健身营销：2022 年推广健身品牌的 8 种方法

健身计划、健身计划和新年就像花生酱和果冻一样。 它们是您始终可以依赖的可靠组合。

它变得如此可预测，以至于当有人说他们正在寻找健身房加入、购买一些新设备或培训师时，甚至没有人会眨眼。

但是 COVID-19 大流行使这一趋势超出了您的想象。 当有人问“你的决心是什么？”时，你不再只是说一句话。 全世界的人们都非常重视健康，并希望确保他们处于最佳状态——无论是身体上还是精神上。

这使得健身营销充满挑战和令人兴奋。 具有挑战性，因为当我们在 COVID-19 大流行中开始第三年的生活时，健身已经成为一个巨大的主题。 每个人都知道。 令人兴奋的是，2022 年的健身营销还有更多的探索空间。

如果您现在是这个领域的品牌，我们知道您很兴奋并准备好应对您的广告系列。 但是，您也必须承担具有挑战性的部分。 因为在 2022 年开始之际，这将使您在健身行业的数百万其他品牌中脱颖而出。

那么你是怎么做到的呢？

您可以使用哪些想法，但仍然与每个人已经做过的不同？

我们将在此博客中回答您的所有问题，并为您介绍 2022 年的想法。

向下滚动以开始。

不断发展的健身产业

每个人都同意，从 2020 年 3 月开始，健身行业发生了翻天覆地的变化。在我们这一代人最大的健康恐慌中，世界各地的人们都非常清楚自己的健身目标。

正如 MindBody 的首席执行官在接受采访时所说，“这与比基尼身材的目标无关，因为谁知道我们什么时候会再次去度假。 Covid-19 促使人们更全面地思考健康问题。”

锁定限制意味着，即使大多数人想恢复大流行前的健身习惯，带有虚拟课程的混合设置也将继续存在。

麦肯锡的研究告诉我们，大约 40% 的人认为健康是他们生活中的重中之重。 他们认为锻炼、冥想和 HIIT（高强度间歇训练）对身心健康至关重要。

这一趋势将持续存在，70% 的人同意他们当前的日常活动将增加或保持在线课程的水平。

但是人们想如何继续这些锻炼和健身计划呢？ 线上还是线下？ 嗯，反应好坏参半。 在麦肯锡的同一项研究中，50% 的消费者错过了他们的健身计划，并希望恢复到大流行前的计划。 然而，60% 的美国健身爱好者同意他们希望在未来改用家庭和健身房的混合计划。

我们知道，我们知道。 所有这些统计数据都非常矛盾。 您可能想知道消费者真正想要什么？ 好吧，棘手的部分是他们也在适应这种“新常态”，所以每件事都有一点点是每个人都期望的。

通过正确的品牌推广和营销策略，您可以成为他们求助的品牌。

健身营销：2022 年推广健身品牌的 8 种方法

既然我们处于博客的业务端，您可能想知道 – 我如何才能针对胃口如此广泛的受众调整我的营销策略？ 是的，这是一个问题。

但是，嘿，看看光明的一面。 健身行业变得如此之大。 现在什么都有市场。

• 在线培训课程 - 检查
• 离线健身房会员 - 检查
• 冥想和瑜伽——检查
• 混合类——检查
• 企业健身计划——检查
• 健康和健身零售 - 仔细检查
• 等等等等

在 Kimp 的这篇博客中，我们总结了 2022 年推广您的健身品牌的 8 种方法。无论健身品牌提供什么。

让我们潜入水中。

1）建立你的健身品牌

健身行业的多样性既是挑战也是机遇。 虽然有许多选项可供客户选择，但大多数客户可能有一个单一的主要需求。 在这种情况下，对于健身品牌而言，从一开始就确立其品牌标识就变得非常重要。

由于您的品牌标识是与客户联系的媒介，因此您的视觉标识非常重要。 瑜伽课与力量训练馆的标志必须分开，这是常态。 您的品牌颜色、形象、象征意义等将完全不同。

即使在社交媒体上，一个瑜伽品牌也需要保持冷静，模仿瀑布的声音，而 HIIT 健身房将拥有更多的高能量氛围。

最小的事情会有所作为，这就是为什么品牌需要设定正确的基调。

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2）专注的潜在客户生成

品牌化之后是销售部分。 我们不必告诉你这有多重要。 一月是开展潜在客户开发活动的最佳时间。 每个人都在寻找让他们的新年决心坚持下去的方法，你必须确保他们看到的是你的品牌。

您如何计划潜在客户生成活动可确保您的健身营销在 2022 年取得成功。研究和营销专家强烈建议在此期间投资付费活动以营销您的品牌。 在熨斗热的时候敲击。

2021 年，SoulCycle、Peloton 和 Hydrow 等主要健身品牌在有针对性的社交媒体广告上投入巨资。 这些活动集中在提高品牌知名度、推广家庭锻炼服务（例如 Peloton 自行车）以及在假日季节扩大会员群。

这告诉我们什么？

Facebook 和 Instagram 广告可以改变私人教练、健身零售品牌、健身房和瑜伽工作室的游戏规则。 定位想要改变新年的人并相应地调整您的广告系列。

Kimp 提示：如果您想看到您的社交媒体广告转化，请同时关注您的网站和登录页面。 从广告到登陆页面的品牌一致性下降可能会破坏对话。 确保您的设计元素、文案和整体风格相匹配，以便客户获得无缝体验。

寻找设计团队来制作一致的广告和登陆页面设计？ 只需订阅 Kimp Graphics + Video 即可。

3) 推广您的混合模型

你知道这是客户想要的。 他们想回到健身房，但会选择一个允许他们时不时进行雨检查而不会错过锻炼的品牌。 将自己定位为那个品牌。

你开展的每一个营销活动、你发布的每一个创意设计以及你发布的每一条内容都必须有效地反映你的混合模式。

如何？

• 选择反映您的混合模型的视觉效果。 在单个广告中发布您的 Zoom 锻炼和现场健身课程的录音，向客户展示您两者兼而有之。
• 即使在静态广告和内容中，也要使用指示性图像和副本，包括“笔记本电脑”、“虚拟”和“家用健身设备”等内容，以进行清晰的沟通。

在我们说话的时候，注意力跨度正在全面下降。 不要期望客户寻找线索或阅读一段文字。 选择视觉交流并通过信息图表、GIF、视频、自定义插图等传达您的信息。

Kimp 提示：您的促销内容越互动越好。 这将有助于您的健身品牌在 2022 年在其他品牌争夺相同客户的注意力时脱颖而出。 根据目标受众的性别、年龄、位置、收入能力等来定制您的设计，以获得最佳效果。想知道如何做到这一点？ 阅读我们的指南或注册 Kimp Graphics + Video 订阅，我们将从那里获取。

4) 创建和推广优质内容

这对所有健身房所有者、私人教练和健康品牌来说都是一项重大挑战。 互联网上免费提供的大量信息，如何获得付费客户？ 您如何使您的 YouTube 频道或 Instagram 个人资料成为收入来源？

好吧，关键是创建客户愿意付费的优质内容。 互联网上可用的内容通常是通用的，产量低，不一定来自认可的专家。 那是你的机会之窗。

利用您的社交媒体关注将他们带到您的付费内容后面，托管在付费墙后面。

客户愿意付费和访问的一些健身内容包括：

• 带有分步指南的个性化健身训练视频
• 专家编写和验证的有关健康和保健的电子书
• 专家指导的一对一培训课程

创建这些很棒，但是您如何推广它们呢？

• 将您的电子书重新用于社交媒体内容的信息图表
• 创建包含电子书摘录的博客，以激发对实际书籍的兴趣
• 将一对一的培训视频编辑成电影和引人入胜的预告片，让您一窥您提供的内容
• 为您的 YouTube 频道分享个性化健身视频的片段，邀请人们注册以获取更多信息。

Kimp 提示： 2022 年的一些健身营销理念比您想象的要容易。 您可以通过重新利用和整理您已经完成的工作来增加您的社交媒体资料。 这里有一些编辑和一些品牌，你准备好了。

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5）根据客户细分定制内容

麦肯锡制定了四种主要的健身消费者原型。 正如您在下面的信息图中所见，原型是健康爱好者、研究实验者、传统主义者和被动参与者。

了解这一点并了解每种客户类型的特征可以帮助您为他们制定内容。 例如，对于健康爱好者来说，关于健康、进步和心理健康的内容将使天平向您倾斜。

但是对于被动的参与者，您必须先建立情感联系，然后才能寄希望于任何销售。 这些原型中的每一个对您的业务都是必不可少的。

您可以通过 Instagram 故事、AMA 课程甚至免费的在线锻炼课程来吸引被动参与者。

在大流行中，品牌必须专注于赢得传统客户，因为他们的常规已被打破。 因此，通过家庭健身计划、跑步/步行替代方案来吸引他们，并支持他们在这种过渡中建立长期关系。

如果您想增加面对面编程的接受度，请强调您对传统主义者和研究实验客户的安全和卫生措施。

创建内容还可以帮助您建立全渠道形象、加强 SEO 并吸引更多客户以产生潜在客户。

Kimp 提示：吸引各个阶段的客户（品牌知名度、转化率和忠诚度）对于维持业务很重要。 为每个阶段创建内容可能具有挑战性，但通过注册和会员资格可以获得丰厚的回报。

在您的设计方面需要帮助？ 试用 Kimp Graphics 和 Kimp Video 订阅，根据您在 2022 年的健身营销计划的不同客户资料创建有吸引力和引人入胜的内容。

6) 励志内容

健身之旅并不容易，放弃的冲动往往会抬头。 客户希望他们的教练和瑜伽大师能够让他们保持专注和积极性。 有时，您的激励内容可能成为他们选择您的品牌而不是其他品牌的原因。

因此，您的社交媒体资料必须包含以下内容：

• 关于自我保健、健康和保健、健身和心理健康的励志名言等等
• 客户推荐和进展，例如“之前与之后”图像、里程碑等
• 展示个人成就的教练故事，他们在健身之旅中取得的成就等等。
• COVID 恢复之旅，因为健身制度，以显示在大流行中的影响

Kimp 提示：如您所知，所有社交媒体平台，包括但不限于 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn，都在推广视频而不是其他形式的内容。 尝试为所有这些想法创建视频内容，以便在这些平台上吸引更多人。

想知道如何在引人入胜的视频中转换励志名言？ 好吧，Kimp Video 订阅为您提供了一个经验丰富的设计团队，他们将使用许可的库存图片、库存视频和音频，使其变得非常容易。

7) 赠品和赠品

我们谈到了 1 月是如何启动 2022 年健身营销的最理想月份。此外，还有启动健身营销的最理想方式——赠品和免费赠品。 它们非常受欢迎，原因有两个：

• 在给予的季节之后，它会带来很大的参与度。
• 人们在假期过后都花光了，可能不会轻易投资健身房会员资格或其他健身产品。

因此，在新注册的特定月份推出赠品、折扣活动和免费会员计划。 这样，您也可以在市场上获得新客户和商誉。

以假日为主题的赠品比赛的其他一些想法是：

• 获奖者的独家品牌假日商品
• 针对少数追随者的一对一培训课程
• 涉及与其他健身品牌合作的赠品，以吸引客户并吸引更多受众

Kimp 提示：我们强烈建议您在 2022 年选择商品和赠品来推广您的健身品牌。这些可以让您从客户那里获得很多布朗尼积分，并且可以持续很长时间。 它们也非常适合品牌推广，让您的品牌身份传播得更远，并为您带来足量或虚拟流量。

8) 本地营销

健身营销专家 Richard Toutounji 表示，虽然数字营销非常有利可图且极具吸引力，但健身仍然是一项非常本地化的业务。

当您在当地附近推广您的健身房或工作室时，它们的效果会更好。 与社交媒体广告相比，户外 (OOH) 广告有时可以以更少的投资为您带来合格的潜在客户。

探索最大化本地营销工作的一些途径是：

• 在 Yelp、健身房门户、会议预订应用程序和“Google 我的商家”列表中更新您的本地资料
• 车辆包装广告以在特定地区传播信息
• 在当地报纸上投放平面广告
• 通过海报、传单、报纸插页和明信片接触客户
• 通过广告牌、看台和长凳广告定位大量人群

印刷媒体用途广泛，可以在 2022 年为您的健身品牌在当地的健身营销中创造奇迹。

Kimp 提示：您在 2022 年的健身营销策略可能会混合使用数字和印刷活动。 确保每个客户接触点的设计一致性对于建立信任和品牌认知度大有帮助。 因此，请确保您聘请的设计团队能够为印刷和数字设计提供一致的结果。

与 Kimp 一起在 2022 年加强您的健身营销

随着越来越多的客户专注于改善身心健康，健身品牌在 2022 年拥有巨大的机遇。 如果你能给它你的 200%，你必须。 当市场竞争如此激烈时，别无选择。

客户发现健身是一个非常直观的概念。 他们想看看他们将从您的品牌中得到什么。 从过去顾客健美的体格到健身房的豪华设施，您必须展示一切。 这意味着利用视觉营销的力量。

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