五个广告跟踪技巧可提高您的广告支出回报率！
已发表: 2020-07-30获取有关广告效果的准确数据是媒体购买领域最紧迫的问题之一，尤其是在 2020 年。
甚至在 COVID-19 影响业务之前，第 3 方 cookie 的快速消亡和数字广告环境的加速变化就显着增加了对它的需求。 准确和及时的数据使联属广告商可以了解他们的媒体购买假设有多好，并优化活动策略以从您的所有广告活动中获得最大的投资回报率。
这就是为什么我们要求我们的广告跟踪合作伙伴 RedTrack分享一些技巧并阐明优化广告活动效果的技巧。
他们的前 5 个选择包括：
1. 一站式跟踪免费和付费流量的表现，查看全貌
2. 设置频次上限以不将资源浪费在非目标受众身上。
3.摆脱机器人流量，以免浪费广告预算。
4. 不依赖第三方基于 cookie 的跟踪方法。
5. 考虑转换后的事件。
但是，由于我们希望帮助您为您的广告系列带来真正的改变，让我们更详细地处理每个提示。
1. 在一个地方跟踪所有媒体购买活动的重要性。
你经常听到：不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里？
通常，您需要测试十几个流量来源才能找到有利可图且可靠的流量来源。 但是，您必须记住，不同的流量来源和工具以不同的方式跟踪数据并具有不同的归因模型。 这样，如果您尝试将所有从不同来源获得的数据集中在一个工作区中，您不仅会浪费大量时间，而且很可能会获得不可靠的统计数据以供分析。
如何解决问题？
每个广告跟踪工具都可能为这个问题提供自己的解决方案。 RedTrack 借助可以跟踪自然流量和付费流量的特殊脚本帮助用户解决问题。 使用脚本有四个主要优点：
- 节省您设置跟踪 URL 的时间；
- 通过最小化任务和变通方法的数量来降低犯简单错误的风险；
- 在一个地方显示所有流量来源的效果，以便您比较每个流量来源的效果；
- 实时提供准确的报告。
2. 为您的优惠设置频次上限。
是的，您绝对希望您的品牌或产品可见。 但同时，您也不想越界，过于频繁地向相同的访客展示。 让我们一起想一想——如果用户每天看到您的广告 3 次，并且没有对它做出反应，那么他们在第四次访问时这样做的可能性有多大？ 他们更有可能只是阻止您公司的广告。
如何解决问题？
解决方案是使用频率上限。 它允许您调整潜在客户在设定的时间段内与您的报价互动的次数。 让我们看看大写的可能选项：
- 唯一身份访问上限
此功能将限制您的优惠在一天内向同一用户显示的次数。 您还可以选择过滤器类型，这将确定 RedTrack 应该如何准确地计算唯一用户的访问。
- 基于用户的IP
- 或用户代理（可以按天、周或月应用）。
- 转换上限
使用转化上限功能，您可以为特定优惠设置每日转化限制。 如果您的广告系列中有多个优惠，一旦超过转化限制，流量将自动重定向到另一个优惠。 但请注意，由于我们谈论的是每日限额，因此主要优惠的流量将在 24 小时后恢复。
为什么限制转换次数很有用？ 一些网络限制了他们从每个会员那里接受的转化次数。 如果您报告的转化次数多于优惠说明中所述的网络，他们可能会拒绝付款。
- 点击帽
点击上限选项允许您限制您希望每天针对特定优惠获得的点击次数。 机制与转换上限的情况相同。 因此，最好一次向您的广告系列添加多个优惠。
3.过滤欺诈流量以确保最佳质量。
Imperva 发布的研究发现，2019 年，恶意机器人占网站总流量的近四分之一。如果深入了解“恶意机器人”部分，你会发现它们的流量上升到总流量的 24.1%，而且还不错。一个是13.1%。
- 好的机器人包括网络爬虫或蜘蛛、版权、站点监控、商业机器人等。 尽管它们执行对用户和您的业务无害的有用且有用的任务，但它们会对统计数据产生负面影响。
- 坏机器人组由不同的凭证填充机器人、内容抓取机器人、垃圾邮件机器人和点击欺诈机器人组成。 它们被编程为执行各种不同的恶意活动，最常被网络犯罪分子、欺诈者和参与不同类型非法活动的人使用。
如何解决问题？
有几种选择——您可以购买一个单独的解决方案来阻止您的机器人流量，或者尝试找到一个具有自己内置反欺诈解决方案的广告跟踪器。 在第一种情况下，您应该准备好为解决方案支付额外费用，并花一些时间进行集成和设置。 通常，此类解决方案更适合大公司和企业。 对于 SMB 和附属公司，RedTrack 提出了自己的工具来对抗机器人流量：
- 好的机器人由 RedTrack 自己的技术和集成数据库监控和检测。 它会从您的统计数据中检测并排除Google、Facebook、BaiduSpider、Yahoo 和其他公司的 16 个知名机器人。
- 恶意机器人由与 Fraud Score 一起设计的特殊机器人检测解决方案监控。 您可以深入分析您的流量并将可疑来源列入黑名单。
4. 依赖非第 3 方基于 cookie 的跟踪方法。
由于 Google 宣布取消第 3 方 cookie，对替代跟踪方法的请求数量有所增加。 然而，个性化广告仍然很重要，而且它不会去任何地方。 现在发生的最大变化是营销人员将不得不更多地依赖第一方数据和跟踪工具，不使用基于第三方 cookie 的跟踪方法。
如何解决问题？
如今，获取有关广告活动的可靠数据的最佳方法之一是使用 S2S 回发跟踪方法。 它的主要好处是跟踪是在服务器端完成的，结果的随机性较小。 浏览器不能影响数据记录的过程。 这意味着您可以获得最准确的信息。
5.不要忽视转换后发生的事情
今天，大多数企业不仅关注点击后发生的事情，还关注转化后发生的事情。 了解这些信息可以帮助您增加与客户和潜在客户的互动，向他们追加销售，并在更个人的层面上建立联系。 它可以是感谢页面上的特殊优惠券或注册登陆调查。
如何解决问题？
如何获取此类信息而不迷失在所有统计数据中？ 为每个转化和转化后事件创建单独的转化标签，并获得每个操作的详细报告作为结果。 这一点对于从事电子商务领域工作的人来说会特别感兴趣。
结论
因此，如您所见，现代广告跟踪解决方案不仅仅是跟踪。 他们可以帮助您进行机器人检测、广告优化，并直接为您的业务收入增长做出贡献。 这是一个超级创新的利基市场，可以快速适应市场变化，甚至可以预见它们。 这就是为什么使用可靠的广告跟踪器，您始终可以确保您没有错过任何重要的更改，并获得最好的广告技术功能之一。