帮助处理技术 SEO 的五种工具

在这个博客上，我们经常谈论 SEO 需要戴很多帽子。 跟进您的网站的每个技术问题可能很耗时。 对于我们这些没有开发背景的人来说，SEO 的技术方面可能令人生畏。 随着搜索引擎变得越来越智能，技术 SEO 比以往任何时候都更加重要。 Guardian Owl Digital 的创始人兼首席执行官 Jenna Ahern 为 Found 会议的与会者提供了关于她最喜欢的四种工具的有用概述，用于设置、测试和重新测试搜索的技术方面。

谷歌搜索控制台

作为 SEO，我们一直在使用 Google Search Console。 它是一种免费且广泛使用的工具，可轻松跟踪您网站的搜索性能并发现问题。 Search Console 的网址检查工具和覆盖率报告是检查可读性问题和错误的必备工具，而性能工具可帮助您密切关注总展示次数或自然点击率的下降。

Jenna 说，Google Search Console 是一个超越简单关键字研究的绝佳场所，可以开始识别适合您品牌的长期搜索查询。 虽然 Search Console 不会显示所有自然流量或带来该流量的所有查询，但它会显示确实将用户带到您的页面的查询的概述。

首先，查看热门搜索词并确定这些搜索词是否与您的网站相关。 如果您看到与您的品牌无关的搜索词——或者您发现缺少想要利用的搜索词——您可以找到调整内容、页面标题和元标记的机会。 查看关键字还提供了一个机会，可以超越显而易见的范围，找到您可能表现良好的长期关键字。

Jenna 说，我们经常过于关注宽泛的、超级重要的关键字。 假设您在俄亥俄州经营一家园艺用品店； 您想为“俄亥俄州的花园用品”排名。 但是，如果您意识到自己在“番茄赌注”方面的排名很高，您可能需要检查该产品的登录页面，并确保它已准备好进行转换。 查看哪些关键字会为您的品牌带来兴趣，可以帮助您创建更相关的页面、构建更好的元数据，甚至确定销售优先级。

回答公众

常见问题是将长期搜索查询合并到您的网站的好方法。 此外，它们在消费者中非常受欢迎，并表现出您对创造高质量客户体验的兴趣。 常见问题解答确实可以从您的网站外部吸引自然流量，尤其是当您的问题与不了解品牌的用户特别相关时。 但是，很难确定哪些问题经常被问到——不仅是您的客户服务代表，还有搜索引擎。 Jenna 说 Answer the Public 是一个很棒的免费工具（带有专业选项），可以查看当前正在搜索的内容。

Answer the Public 允许您使用来自搜索引擎的数据搜索关键字并确定哪些短语可以成为在您的网站上回答的好问题。 该网站表示，它“会听取来自谷歌等搜索引擎的自动完成数据，然后迅速找出人们围绕你的关键词提出的每一个有用的短语和问题。” 此类信息可以帮助您在页面上制作完全匹配的短语，并更好地了解用户的整体意图。

Answer the Public 显示与您的关键字相关的长期查询。 这是一个有用的内容研究工具。

Schema App（或任何其他可以帮助您构建结构化数据的应用程序）

是时候超越蓝色链接了。 随着我们进入 2020 年代，结构性 SEO 的重要性是巨大的：我们真的不能夸大您的方案标记构建和管理良好的必要性。 随着机器学习变得更加智能，搜索引擎将越来越依赖 schema.org 标记。 这组标记包括识别页面类型和每个页面上的内容类型的代码位。 Schema 可帮助搜索引擎识别您的页面的用途，并将一些信息（如商店营业时间或定价）提取到 SERPS 中。 这些标记和标签不断发展，现在有超过 800 个标记词汇被 Google 和其他搜索引擎识别。 这种持续而广泛的演变意味着手动编码您的模式可能没有意义。 输入：模式生成器！

Jenna 推荐 Schema App，一个付费的结构化数据管理器，但那里有很多有价值的竞争对手。 如果您没有全职的技术 SEO，Schema App 和类似工具有助于了解结构化数据中的机会，并且可能值得您的预算。 由于谷歌将用户意图与登录页面配对，添加识别页面目的的代码可能会提高排名和点击率。

想了解您的网站目前所处的位置（或了解竞争对手在做什么）？ Google 提供了一个富媒体搜索结果工具，用于确定可以从您网页上包含的结构化数据中生成哪些富媒体搜索结果。 测试工具中的指南详细说明了特定于您的页面的问题，例如缺少标签或无法加载的内容。 通过修复可能使您的网站无法加载丰富网页摘要的问题，您可以确保您的页面显示在带有用户相关详细信息的 SERP 中。

Google 的 Rich Results 测试工具可以帮助您检查您的丰富网页摘要 - 或竞争对手的。

内部链接工具

Jenna 预测，内部链接将变得越来越重要。 虽然老式的 SEO 都是关于出站和入站链接的，但在您自己的网站上链接页面会影响搜索引擎对您的页面、您的网站架构和页面重要性的理解。 此外，Moz 等专家表示，链接资产——将价值从一个页面传递到另一个页面的排名因素——可以在同一站点的两个页面之间传递。

秘诀？ 善用页面权限。 链接到重要页面表明这些页面具有最大的价值。 内部链接还可以通过锚文本提供与某些关键字的关联。 当您放置a href链接时，请在锚文本中使用描述性关键字，以了解目标页面的内容。 不要对多个页面使用相同的描述符。 而且，请 -请 -检查您的网站是否有损坏的内部链接。

您的 CMS 可能会提供链接检查工具。 或者，尝试使用不在您的 CMS 中的外部工具来扫描您的网站并建议相关页面。 通过将具有相关内容的页面相互链接，您可以在这些重要页面之间传播链接资产。

DemandMetrics SEO 工具套件

当然，我们不会在不告诉您有关 DemandMetrics 的情况下完成这篇文章。 我们可能会偏袒，但我们认为工具集很棒。 关于它的最好的事情之一，它集成了上面提到的很多工具，所以你不必每天登录几个仪表板。

包含在 DemandMetrics 中，您会发现：

• DemandRankings – 用于您的网站、目标关键字和竞争对手的每日排名跟踪工具。
• 通用搜索元素——包含在排名数据、探索和研究模块中，您将看到知识面板、人们也问、本地包等如何影响 SERP 的外观以及“位置 1”的真正位置。
• SERP Rewind – 即使您的排名保持不变，您对 SERP 如何随时间变化以及它如何影响您的流量的看法！
• 关键词研究——寻找新的关键词来关注，更好地优先考虑你的关键词，并了解人们现在正在搜索什么。
• 竞争对手发现- 谁在创建从您的网站获取流量的内容？ DemandMetrics 竞争对手发现模块会告诉您。
• DemandCrawl – 抓取您的整个网站，而不仅仅是您为其排名的内容，并获得所有被索引页面的最佳外观。
• 国际和本地 SEO——无论搜索引擎、语言或位置如何——我们都有排名跟踪！

当然还有更多，但请给我们一个机会，安排一个 20 分钟的发现电话来告诉您。

请记住：没有什么能取代好的架构！

这些工具都不能替代优秀的内容和组织良好的网站。 因此，请注意基础知识，例如您网站的加载时间和导航结构。 但是，未来有很多机会在网站结构上做更多的事情。 随着 Google 继续了解用户意图，请注意这些有效的方法来改善结构性 SEO。

如果您正在为您的企业寻找最佳的 SEO 工具，请查看这篇文章。 这是一个清单，可以为您的企业找到最终的 SEO 工具——使用这个。 它将帮助您确定您需要的功能，优先考虑您的预算，并确保您能够实现您想要实现的所有目标。