字体心理学：字体选择如何影响您的设计

我们经常谈论营销设计中的象征主义和色彩心理学。 很多时候，品牌的所有决定都集中在这两个主要元素上。

从标志到营销传播，他们利用颜色和符号的力量来传达他们的信息。

但碰巧的是，即便如此，有时观众也无法掌握正确的信息。 这给所有相关人员带来了极大的失望和困惑。 如果你真的仔细研究这个问题，答案并不难。

是的，除了颜色和符号，营销设计也需要使用正确的字体和字体。 如果您直到现在还没有意识到，我们正在谈论字体和字体心理学原理对您的设计的影响。

虽然与色彩心理学相比，字体心理学是一个相对未知的概念，但它同样重要，甚至更重要。

您选择的字体会对您的受众、他们对品牌个性的理解、信息传递等产生重大影响。 它甚至会影响他们对特定产品或服务的感觉。 或者你的品牌作为一个整体。

现在你知道为什么人们会对字体如此着迷以至于他们会在网上争论它们。 字体可以带来很多情感！

如果这一切听起来有点多，请不要担心。 因为本指南旨在为您分解字体心理学。 在 Kimp 的这篇博客中，我们将处理字体心理学中的主要概念，并确保您可以为您的设计选择最好的字体。

所以事不宜迟，让我们开始吧。

字体心理学：为什么你的设计需要它

字体心理学是营销神话吗？ 你的设计中真的需要它吗？ 正如大家所说的那样，它能产生很大的影响吗？

好吧，在我们回答这个问题之前，我们想问你几个问题：

当有人用大写字母输入信息时，您是否讨厌它，因为感觉他们在大喊大叫？ 华丽的、弯曲的和不匹配的字体让你有什么感觉？ 你有最喜欢的字体类型，如果有，为什么？

如果您对这些问题的回答涉及某种情绪反应，那么您就知道字体可以在很大程度上塑造您的看法。

作为营销人员或品牌经理，您希望客户以您想要的语气 100% 地接受您的信息。 一个小失误或误解可能会非常昂贵。

Mehrabian 的私人交流规则指出，93% 的私人交流是非语言的。 这取决于您选择的媒介和设计风格，而不是文字。

因此，当您花费数小时为您的营销活动选择合适的词时，是时候注意您如何说这些词了。 是的，语气很大程度上取决于选择正确的字体。

Kolenda Font Mannequin 理论还告诉我们，当人们与各种字体交互时，他们会剖析它们的属性，最终将这些属性与他们正在阅读的品牌或信息联系起来。

这意味着最重要的是，为了品牌一致性，您必须在所有通信中使用相同的设计元素，例如颜色、图像和字体。 了解它如何让客户感受到会对您的成功产生巨大影响。

字体心理学：为您的品牌选择合适的字体

我们已经讨论了很多关于为什么你现在需要为你的品牌跳上字体心理学的问题。 但我们不能止步于此，不是吗？ 不，我们还必须了解每种字体与其最终适用的品牌之间的关系。

不过，在我们详细探讨字体心理学的概念之前，请注意。 许多这些概念是基于专家如何看待一般观众的看法。 但这些可能非常笼统，为了获得最佳结果，我们建议您在开始之前对目标受众进行彻底的研究。

一个小例子是关于字体心理学的流行文章声称有些字体是男性的，有些是女性的。

在一个不断发展的世界中，这种解释可能对更进步的观众根本不起作用，但可能适合保守的观众。 这一切都取决于您的目标受众以及您想用您的品牌吸引谁。

我们在下面给出的框架就是——一个框架。 如果您希望设计中的字体像 T 恤一样适合您的品牌，那么除了阅读此博客之外，您还有一个额外的步骤。

与设计师合作，或与 Kimp Graphics 建立设计团队，为您的品牌确定最佳字体。

现在让我们来看看一些流行的字体及其通常相关的特征。

流行字体及其特征

在我们之前关于为您的品牌选择正确字体的博客中，我们介绍了在此过程中必须记住的各种因素。

其中之一是一些流行字体的感知特征，以便品牌可以选择他们认为最能代表他们的字体。 我们在这里转达一个快速快照供您参考。 这些特征和我们在后面章节中介绍的因素将让您全面了解字体心理学及其工作原理。

主要是，除非品牌使用自定义字体样式，否则您随处可见四种流行的字体样式。 他们是：

• Serif 字体：传统上用于印刷媒体的字体，客户经常将 Serif 与稳定性、专业性、传统和可敬性等价值观联系起来，仅举几例。
• Sans Serif 字体：网页设计字体或 Sans-Serif 是 Z 世代的最爱。他们认为它时尚、现代、优雅、别致和年轻。
• Script fonts ：这种字体代表一种手写和书法的书写方式。 绝对比前两款更文艺，代表了一个俏皮、年轻、摩登、酷炫的品牌个性。
• 显示字体：通常是流行字体类型的定制和创新版本，显示字体代表了一种古怪、非传统和开创性的个性。

您在营销界看到的任何其他字体样式都将结合这些类别。 由于自定义字体是 2022 年的主要趋势预测，我们预计会有许多新的字体样式出现。

既然我们知道了字体在情感上广泛代表什么，让我们再深入一点，探索字体心理学在不同设计中的应用。

跨设计类型的字体（根据字体心理学）

我们觉得颜色比字体更容易导航。 为什么？ 因为有三种原色和有限数量的流行色，所以为一个品牌挑选一种或一组颜色变得很容易。 您可以根据需要对其进行更改，但基础工作非常可行。

字体是完全不同的球赛。 只需改变字体的粗细或样式，就可以改变消息的整体含义。

更不用说，虽然品牌可以尝试为品牌选择一种单一的字体样式，但营销信息每次都必须根据上下文和目标受众进行钓鱼。

因此，我们不会告诉您每种字体的含义（这是一个非常详尽的列表），而是向您展示如何在营销设计中利用心理学原理。

我们为什么这样做呢？ 因为正如我们所说，我们预计自定义字体将在 2022 年引领潮流。

字体心理学和品牌

那么，你想设计你的品牌吗？ 这包括诸如徽标、品牌名称和您拥有的任何标语之类的内容。 考虑到视觉效果如何比文本更有效地传达给客户，这是一个好主意。 视觉效果也具有很高的回忆价值。 但是现在你被困在选择哪种字体或者更确切地说你的品牌的字体应该是什么样子的问题上？ 这是一个非常重要的决定，因为它如何成为您视觉识别的内在部分。

任何字体要成为您品牌的字体都有一些先决条件：

• 它必须适用于数字和印刷媒体。 您可以选择适合网络的字体，因为现在您只有一个应用程序，但是当您需要离线做广告时，这会带来很多麻烦。
• 字体样式的主要特征必须与您的品牌个性相匹配。 是的，营销实验的空间很大，但基本特征至少必须匹配。 客户通常会寻找非常简单的东西，您不想错过这个优势。
• 字体必须以某种形式在视觉上代表您品牌的个性。 它可以通过象征、颜色或整体设计来实现——但它必须，特别是，因为你在品牌设计中使用它。

Kimp 提示：当客户与您的设计互动时，他们会同时吸收所有元素——颜色、形状、尺寸、风格和象征意义。 因此，重要的是您还要选择一个整体有效的设计，而不是过度关注元素。

如您所见，这两个徽标散发出完全不同的氛围，它们之间的主要区别在于我们的团队为它们选择的字体。

字体心理学和品牌传播

好的，我们都知道客户非常重视品牌传播。 他们阅读、剖析并把它们放到互联网上让全世界看到。 因此，做好这件事变得至关重要。

设计、布局和颜色会对您有所帮助，但往往是字体选择才能达成交易。 当客户看到您的标题时，它在某种程度上为他们如何看待信息的其余部分定下了基调。 从第一个字母开始正确，就像 Netflix 对其系列和电影标题所做的那样。

“黑镜”的字体完全不同，表明这是一场情感表演，而“王冠”的字体则表明这是一场关于旧价值观的表演。

官方通信可以使用衬线字体权威而直接，也可以使用脚本字体有趣而古怪。 这完全取决于您要传达的信息。

字体心理学与营销

品牌化后，您在哪里使用字体？ 营销设计，对吧？ 所以不用说，你在这里选择的字体也必须来自字体心理学。 通常，营销从心理学领域大量借鉴，以便您可以有效地影响您的客户。

字体是这条道路上自然而然的下一步。

营销变得越来越视觉化，而且这种趋势将持续存在。 尤其是在数字营销中，客户的注意力一直处于历史最低点，而设计是吸引他们眼球的唯一工具。 在观众看到您的内容的瞬间，设计确保它传达正确的情感，以便他们留下来。

这包括三个主要部分：

基于目标受众

正如我们在介绍部分所说，字体心理学原理借鉴并建立在观众对各种字体的反应之上。 随着世界的变化，这些看法也会发生变化。 您的字体选择也必须相应更改。

例如，如果您要向保守的老年男性和老一代推销保健产品，那么您的字体首先必须散发出阳刚之气和力量。 除了健康之外，您还希望字体能够传达大胆、冒险和热情等特征。

但是，如果你向更年轻、更细致的一代推销同样的产品，你可以选择表现出弱点和力量，并选择更柔和的字体样式。

了解了解您的目标受众有什么不同？

基于品牌个性和行业

这是一个典型的建议，我们在前面关于品牌设计的部分中已经介绍过。 但碰巧你不能在所有场合都使用相同的品牌字体。 有些在视频、动画等方面效果不佳。 或者您希望传达的产品/信息需要一些额外的东西。

在这种情况下，我们建议选择反映以下内容的辅助通信字体：

• 品牌个性
• 行业标准
• 重要的品牌特征

基于情绪

这是我们最喜欢的部分。 因为它可以让你真正了解字体心理学的神奇之处。 最重要的是，了解本节将有助于设想您的自定义字体的外观。

您可以根据您希望客户的感受自定义字体。

例如，对于快乐的消息，您可以选择脚本字体作为基础并在其上进行构建，使其对您的消息来说是独一无二的。 根据您的品牌风格指南，使用您选择的颜色、风格和设计风格对其进行自定义。 带有曲线和循环的脚本字体让每个人都感到快乐，将是传达兴奋、幸福和快乐的完美选择。

同样，您是否注意到耐克在其所有动机海报和营销活动中使用的字体？ 他们使用一系列字体，但都属于无衬线字体家族，通常用粗体表示权力的感觉。 他们的图像和强大的强硬字体的综合影响使其成为杀手组合。

但它只是为了快乐和感觉良好的情绪吗？

不。在他们的一个忧郁的信息中，ASPCA 选择了一种简约而简单的无衬线字体，真正把重点放在了家里。

为您的设计选择有影响力的字体

我们发现清单非常有帮助，我们希望您也这样做。 在介绍了字体心理学的基础知识以及如何在各种设计中利用它之后，这里有一个选择最佳字体的快速清单。

• 您要选择的字体的主要特征是什么？
• 它是否符合您的品牌个性？
• 客户通常会与此字体相关联吗？ 当你选择这个来代表你的品牌时，这对你有好处吗？
• 字体是否与其他设计元素配合得很好？
• 如果它是一种营销字体，它是否与您选择的品牌字体搭配得很好？

回答这些问题将使您更接近基于字体心理学为您的设计选择正确的字体。

与 Kimp 一起利用字体心理学

今天我们学到了很多关于字体的知识。 谁知道选择字体会如此复杂？ 好吧，我们现在知道字体选择可以完全成就或破坏您的设计。

因此，在不了解隐藏信息或其对品牌成功的影响的情况下，无需再延迟或选择通用字体。

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