外语媒体洞察

2020 年，《寄生虫》成为第一位获得奥斯卡最佳影片的外语片奖。 它代表了韩国文化更加融入西方的一个里程碑，防弹少年团“Gangnam Style”以及最近的Squid Game都在此过程中提供了帮助。

在具有全球分布的媒体平台的帮助下——以及对多样性和包容性的新呼声——消费者对来自海外的内容越来越满意。 观众对国际节目提供的新概念和叙述敞开心扉。

正如 Netflix 首席产品官 Greg Peters 所说：“无论你住在哪里或说什么语言，这都关乎精彩的故事讲述。”

流媒体服务正在改变叙事

首先，一些背景。 这场大流行让更多的消费者接触了在线电视，增加了他们发现比电视指南中的节目更具异国情调的机会。

尽管放宽了锁定限制，但流媒体服务的订阅量逐渐攀升，自 2020 年第一季度以来，为电影或电视流媒体服务付费的人数增加了 15%。

如果您在 2000 年代初看电视，那么您将很难在最远的有线电视节目表之外找到一部韩国电视剧或西班牙电视剧。 现在，全球有 6900 万家庭观看了诸如金钱抢劫( La Casa de Papel ) 之类的节目，观众人数超过了英国的总人口。

像 Netflix 这样的平台表明，娱乐游戏的规则已经实时发生了变化。

Netflix 拥有 190 个国家，在这种“本地-全球”内容方面经验最丰富，据估计，到 2030 年，Netflix 和亚马逊上一半的欧洲内容可能是非英语节目。

对于年轻消费者来说，这都是正常的。 许多人在互联网上被有效地提出来，他们看待地理边界的方式与他们曾经被认为的方式不同。

在英国和美国，76% 的 Z 世代/千禧一代观看外语电视节目或电影，而 X 世代/婴儿潮一代的这一比例为 56%。

年轻观众的这种文化软化意味着他们并不总是对外语媒体的本地化版本感兴趣，他们更喜欢在当地环境中探索和消费他们的观看体验。

观众在看什么？

不过，这种变化的影响远远超出了平台。 正如Squid Game所展示的那样，在全球范围内爆发的节目引发了大量的模因，这为足够精明的品牌提供了利用文化时代精神的机会。

在英国和美国，三分之二的人观看外语内容。

超过一半的美国和英国外国内容观众观看了风靡全球的电视剧。

文化参考构成了节目身份的重要组成部分。 Money Heist通过其红色西装和面具，向西班牙超现实主义艺术家萨尔瓦多·达利致敬。 Squid Game于 2021 年 9 月发布后接管了互联网，这是一部通过韩国儿童游戏展示的对资本主义社会的评论。 “红灯绿灯”等游戏在 TikTok 等社交平台上形成了病毒式网络趋势，用户浏览量已达数十亿次。

《鱿鱼游戏》一经推出便成为 Netflix 有史以来最大的国际剧集，超越了《布里奇顿》和《路西法》等大作，登上了榜首。 但该节目的病毒式传播并不仅限于其在平台上的成功，仅凭数字。 O Yeong-Su (Player 001) 在金球奖上获得系列、限定系列或电视电影的最佳男配角奖。

语言学习应用程序 Duolingo 报告说，对语言学习的最大兴趣是关键文化时刻的结果。 韩语是英国平台上学习增长第四快的语言，在Squid Game发布后增长了 76%。 这些全球性的饮水机时刻正在扰乱现有市场，创造新的受众和新的商机。

那么，我们可以从倾向于外国内容的消费者身上学到什么？

如果我们以美国和英国为例，他们会从普通人群中脱颖而出，因为它们会在科技产品上市后立即购买、购买产品的高级版本以及购买他们在广告中看到的品牌。 他们也因专注于职业、时尚意识和富裕而与众不同。

正如他们在应对大多数病毒式趋势时所做的那样，未来的活动可能会优先考虑在印象和媒体报道方面的快速获胜。

但正如Squid Game发布后对连帽衫和便装 Vans 的兴趣激增所表明的那样，也有一些底线潜力。

准备好进入这一领域的品牌应该敲响警钟，因为有了正确的产品和入口，他们就可以接触到准备消费的不断增长的受众。

国际冠军争夺战

韩国的电视、音乐和电影似乎正在风靡全球。 但它并不是最流行的外国内容——这个标题属于日本。

随着Squid Game的成功，日本内容的受欢迎程度已经悄然隐匿。 九个市场29%的外国内容观众消费日本媒体，它实际上是美国和英国最受欢迎的非英语外国媒体，在中国、印度和巴西排名第二。

那么它背后的故事是什么？

日本媒体一直在缓慢燃烧，但在大流行期间疯狂观看一年的节目之后，美国观众已经开始打开动漫之门。 它是美国同比增长最快的电视类型之一，随着消费者兴趣的增长，对新老游戏的需求也在增长。

流媒体服务正在大力押注外国内容。

由于美国对日本游戏的兴趣超过了韩国、法国、意大利或西班牙的媒体，因此在线上出现了一场 10 位数的战斗。 2021 年 8 月，索尼的 Funimation Global Group 宣布以 11.75 亿美元从 AT&T 收购动漫流媒体服务 Crunchyroll，以扩充其动漫库。 11 月，Netflix 从日本电视台收购了 30 部日本电影，因为他们认为该地区是一个关键的增长机会。 我们也看到欧洲游戏和制作人也出现了类似的趋势，独家游戏的争夺迅速升温。

韩国媒体可能会在奥斯卡和金球奖上捧起奖杯，但从长远来看，日本媒体——尤其是动漫——可能会产生最大的文化影响。

字幕与配音 – 迷失在翻译中

在接受 2020 年奥斯卡最佳影片奖时，《寄生虫》导演奉俊昊说：“一旦你克服了一英寸高的字幕障碍，你就会被介绍给更多精彩的电影。”

从他的陈述中可以看出很多东西。 暗中挖掘西方对国际电影的过时观点，以及流媒体服务对外国剧本的翻译。 但是在一个国家有效的东西在另一个国家可能并不需要，因为配音和字幕的偏好会有所不同。

在英国和美国，超过四分之三的外语观众更喜欢有字幕的内容，而在德国、意大利和法国，超过一半的人更喜欢配音内容。 Netflix 的算法目前默认为配音，但这可能不符合其所有观众的意愿，尤其是强烈偏爱字幕的年轻观众。

但是这枚硬币有两个方面需要考虑。 制片人是否有预定的方式让外国观众观看他们的节目或电影？ 观众是否担心因不观看原始版本而错过意义？

这就是对多样性和包容性的呼声增加的平行趋势真正发挥作用的地方。

英国和美国的外国内容观众因对其他文化/国家感兴趣、对政治和社会问题感兴趣以及喜欢探索世界而脱颖而出。 如果Squid Game有什么可做的，那么关于翻译错误减少消息传递和角色发展影响的指控可能会站稳脚跟。

虽然它还没有阻碍像Squid Game这样的节目的成功，但解决翻译问题可能需要与购买和制作外国内容一样的重大投资。

流行文化的未来是全球性的

鱿鱼游戏可能是瓶中闪电； 独特的因素汇集在一起​​，创造了有史以来最受关注的节目之一。 但其中一些因素几乎是一成不变的，并且肯定会创造另一个突破性的成功。 如果平台和品牌都想抓住这个机会，他们应该牢记以下几点：

• 随着越来越多的观众涌向网络电视，他们遇到外语媒体的机会也越来越大。
• 这些节目将引起年轻观众的共鸣，他们在网上的成长期已经打破了对外国内容的障碍。
• 当节目以Squid Game的方式爆发时，他们将围绕产品和文化主题引起轰动。 与病毒式社交媒体趋势不同，热门电视节目更多地带有“植入式广告”类型的响应，并且活动可能能够增加收入和印象。
• 下一个Squid Game可能来自任何地方。 但它来自日本的机会比其他任何地方都高一点。