出版商应该关心零方数据的四个原因

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

对在线隐私的日益关注、cookie 的弃用以及第三方数据的不可靠性增加都增加了第一方数据的价值。 直接从您的网站访问者收集的数据对您来说是值得信赖和专有的。

然而，还有更强大的东西：零方数据。

什么是零方数据？

零方数据是客户有意共享的数据。 它超越了第一方数据，第一方数据是由您网站的访问者通过观察或跟踪访问者行为收集的。

零方数据是指访问者自愿提供的信息，例如填写注册表、选择网站定制或提供电子邮件。 这是您可以收集的最有价值的数据，因为来源是透明的且可归属的。

出版商可以利用零方数据来个性化内容和广告。 例如，通过清楚地了解电子邮件简报的订阅者如何与您网站上的内容互动，有针对性的广告对广告商和合作伙伴来说变得更有价值。

随着跟踪 cookie 的消失，零方数据可以帮助弥合第三方数据的差距。

零方数据的好处

虽然发布者应该关心零方数据的原因有很多，但这里有四个具体原因。

1. 准确相关的数据

数据直接来自访问者，这意味着它是定性和准确的。 由于信息是自愿提供的，因此也具有高度相关性。

零方数据一词最早是由 Forrester 的分析师创造的。 Forrester 首席分析师 Fatemeh Khatibloo 表示，零方数据是黄金。 “当客户足够信任某个品牌以提供这些真正有意义的数据时，这意味着该品牌不必离开并推断客户想要什么或（他们的）意图是什么，”Khatibloo 在这段视频中说。

借助准确且可归因的数据，您可以提高广告或内容交付的有效性。 这可以显着减少营销浪费并提高效率。

通过在每个接触点收集数据并跟踪客户旅程各个阶段的用户行为，您可以更准确地定位内容和广告。 这不仅可以提高广告效率，还可以帮助控制价格。

我们瞥见了当第三方跟踪（例如 cookie）消失时会发生什么。 当 Apple 限制 Facebook 识别用户浏览网站的能力时，我们看到 Facebook 广告的 CPM 成本急剧增加。 许多广告商的涨幅高达 50%。 借助零方数据，您可以获得所需的高质量数据。

社交媒体网站的一个明显优势是它们可以访问大量零方数据。 由于这些站点需要登录，因此它们收集的几乎每个数据点都是可归因的。 当他们点击帖子、参与主题、分享项目或创建内容时，这一切都会创建一条记录，该记录可以汇总用于目标消息传递。 电子商务网站也有这个优势。 当顾客购买时，零售商可以推荐兼容的产品。 这就是为什么亚马逊的大部分收入来自其推荐引擎。 他们拥有的数据越多——推荐越相关——亚马逊就越有可能进行销售。

通过增加零方数据，发布商可以更好地与社交媒体和零售平台竞争。 您收集的数据越多，您对其他媒体和聚合器的依赖就越少。

2. 个性化参与

强大的零方数据策略可以帮助发布商和广告商以更个性化和更有意义的方式与访问者互动。 通过收集零方数据并将其整合到您的 CRM、内容、营销和广告平台中，您可以跨自有渠道更好地瞄准个人消费者。

想一想当您知道访问者的偏好、他们参与了哪些内容以及他们在各种主题上花费了多少时间时，您可以更有效地定位。 这可以帮助您使未来的内容对访问者更具相关性和价值。 借助当今网站的动态内容引擎，您可以个性化访问者在更直接地访问您的网站时看到的内容。

对于广告商而言，此信息可以表明购买者的意图，从而允许根据已知变量个性化产品推荐。

3. 合规管理

因为数据的来源和收集是已知的——并且有意共享——它减轻了 GDPR、CCPA、CPRA 和其他隐私法规的许多合规性问题。 只要公司遵循请求、跟踪、存储和使用收集到的数据的准则，零方数据就会合规。

零方数据不仅符合法律条文，而且符合法规精神。 它允许消费者决定共享信息的内容、时间和方式。 通过透明度，消费者知道共享信息、自愿提供信息的好处，并且您可以克服营销人员和出版商在隐私与个性化方面所面临的挑战。

4.拥有关系

尝试根据第三方数据对用户进行个性化和与用户互动在未来将变得不那么有效（和可用）。 你也在为此付出代价，并依赖于控制这段关系的其他人。 重新定位变得更具挑战性。

使用零方数据和第一方数据，您可以控制数据和关系。 这使您可以更有针对性地定制内容和广告。 您拥有的零方数据越多，您通过相关信息和广告投放接触消费者的效率就越高。

使用第三方数据，您正在租用关系，它可以随时更改或撤回。 继续使用就意味着继续租用。 使用零方数据，您拥有数据和关系。

如何收集零方数据

随着 cookie 的消失，平台拥有所有良好的定位数据，发布商收集自己数据的能力有助于他们向广告商出售更多的定位选项，并推动更高的每千次展示费用。

收集零方数据需要采取主动的方法。 如果您想获得零方数据，则必须提出要求。 不过，这是个好消息。 79% 的消费者表示，如果对他们有明显的好处，他们愿意共享数据。 然而，要让他们分享，确实需要一个好的价值主张。 使用 Admiral VRM 等工具可以轻松收集零方数据，Admiral VRM 是媒体发布商与每位访问者建立个性化关系的互动自动化层。

很多人都在谈论数据的价值，但并不是每个人都有收集数据的好计划。 借助访客关系管理平台，发布商可以在访客旅程的每一步收集零方数据。 发布商可以在每次 AdBlock 检测、付费订阅、电子邮件或社交注册、隐私同意或应用程序下载方面处于主导地位，所有这些都由单个 VRM 平台管理，每次交互都会增加 ARPV。

现在是通过 MonetizeMore 拥抱零方数据时代的时候了。 让我们将您的广告收入提高到 50%。

帖子学分：
唐街
营销总监
电子邮件：[email protected]