网红营销人员的新见解

已发表: 2022-04-17

在影响者营销的世界里有很多钱可供争夺; 据报道,该部门的价值超过 130 亿美元。 问题是:你如何让它变大?

对此没有直截了当或一刀切的答案。

谈到她的成功,社交媒体明星弗洛西·克莱格(Flossie Clegg)指出了一种“随意的发帖方式:“我对我的 Instagram 上的主题或编辑风格并不严格——我认为拥有丰富多彩的不匹配提要很有趣!”

过去,有人认为 Instagram 主题对于任何希望使用该平台进行个人品牌推广或销售的人来说“几乎是必不可少的”。 可能曾经是这种情况,但时代已经改变。

虽然早在大流行之前,一小部分人就开始要求降低社交网络的性能,但这些想法从未真正大规模推广。 这意味着玩家经常不得不打扮或输掉比赛; 直到 2020 年的艰辛让人们以不太相关的眼光看待影响者社区。

在这篇博客中,我们阐述了当今消费者最希望在社交媒体上看到的品质,以及对更多内容的需求来自何处。

与 Z 世代保持真实

有时被称为“真实一代”,Z 世代很早就意识到他们在发帖时所感受到的压力。 “Finstas”,第二个 Instagram 帐户,用户可以将个人照片分享到一个较小的圈子,已经存在了一段时间。 而早期主要由青少年使用的 TikTok 经常充当逃避其他网站的简单光泽的角色。

此后,这一趋势不断发展。

与 2020 年第二季度相比,美国 Z 世代希望自己的生活方式给他人留下深刻印象的可能性降低了 13%。

Instagram 允许关闭点赞和评论的决定是这种验证正在失败的另一个迹象。

带有大量文字的 meme 帖子,搭配无关或模糊的图片,显然在年轻的 Instagram 用户中越来越受欢迎——他们正在将平台变成书面表达的空间。

并不是 Z 世代在倾销 Instagram 之类的网站。 实际上,自 2020 年以来,他们的每月使用量一直保持一致。他们只是在改进使用方式。

当谈到他们在社交媒体上分享的内容时,16-24 岁的人会因为发布他们想要回答的问题、模因/GIF 和他们制作的视频而脱颖而出。 此外,他们说他们主要登录社交平台以查看正在谈论的内容的可能性要高出 50% 以上。

#MakeInstagramCasualAgain 标签在网站上有超过 46k 的帖子,说明了一切。 推动人们生活中未经过滤的、有意义的时刻正常化的努力现在很普遍,品牌越来越难以忽视。

Z 世代不仅是关键的消费群体,他们还是社交媒体领域的强大潮流引领者。

如果这个群体是全球消费者情绪走向的标志,那么我们所知道的精心策划的自我很可能不会像以前那样产生同样的影响,这将为更多的多样性和自我表达扫清道路在影响者领域。

虽然 16-24 岁的人更有可能同意我们图表中的所有陈述,但其他几代人也不甘落后。

总体而言,有一群人寻求更少的伪装,更多地讨论生活中的困难。

这并不是说消费者已经放弃了他们的抱负梦想,我们只是发现了实现这些梦想的新方法。 许多人的目标是勇敢地摆脱光鲜,有些人正在实现这一目标:超过四分之一的人对他们在网上的感受持更开放的态度。

这引发了诸如“照片转储”之类的新布局,其中社交媒体用户将随机图像组合在一个帖子中。 过去的研究表明,坦率(而不是摆姿势)图片作为一种让人们看起来更真实的方式的好处,并且这种格式很可能实现了类似的效果。

生活并不完美,各种观众都希望社交媒体能够反映这一点。

幸运的是,随意发帖趋势提供了一种简单的方法来捕捉幕后发生的事情。

要求更少的过滤面孔

像假名人这样的纪录片强调了人们购买追随者、制作假照片和在社交媒体上制造名声的能力。 但西方纪录片并不能代表全世界。

碰巧的是,过滤器正在世界某些地区蔓延,而其他人则背弃它们。

自 2020 年以来,欧洲和北美的 Instagram、Snapchat 和 TikTok 用户应用过滤器的比例有所下降,而 MEA 和亚太地区则出现了显着上升。

在许多成熟市场,未经编辑的图像通常被视为令人耳目一新,我们已经看到这种态度在世界其他地区出现的证据。 “不完美”的虚拟影响者在中国越来越受欢迎,并且已经在挑战国家的美容标准。

通常,人们不喜欢被欺骗。 在 7 个国家/地区,大约五分之一的社交媒体用户最希望看到他们关注的人不使用过滤器的图片,而专业人士选择修改内容的风险更高。

今年,挪威规定有影响力的人在没有免责声明的情况下分享修饰照片是违法的,这种思路正在消费者中流行起来。

四分之一的互联网用户表示,当有影响力的人在照片上使用滤镜时,他们应该明确表示。

每个社交媒体明星都会在某个时候挣扎。 分享他们生活的这方面并不会在原本完美的个人资料上留下瑕疵,但在追随者的眼中却常常将其带入现实。

越来越多的品牌与有影响力的人建立长期合作伙伴关系,而不是在一个项目外,这意味着他们与大使创造的内容更紧密地联系在一起。

虽然在大多数国家/地区编辑专业帖子并不违法,但企业可以通过确保他们拥有一套强有力的指导方针,所有合作者都了解,从而领先于未来的法规。

简而言之:在当今这个精心策划的完美时代,未受影响的作品增添了天赋。

现实大卖,一个表情包值一千字

因此,有一个明确的商业案例可以减少编辑; 而且,为了拥抱幽默。

这些品质促进了诚实和自我照顾——这两者都是现在的风格。

美国心理学会发表的一项研究表明,有趣的模因如何帮助人们在封锁期间应对压力。 这可能是之前很受欢迎的功能,但 46% 的人表示,当谈到他们关注的帐户时,自大流行以来,幽默对他们来说变得更加重要。

严格控制、闪亮的我们自己不会像过去那样提高可爱度。 尽管仍然需要看起来不错的励志图片,但一些消费者希望内容能够更好地反映封锁后生活的现实并支持人们。

这意味着传统上依赖魅力镜头的奢侈品或时尚品牌可能会通过为其营销添加新色调来推动增长。

例如,《Vogue》杂志的 Instagram 帐户经常散布旨在帮助和激发魅力的帖子。 它最近开始讨论变白、分娩经历以及在减少化妆的同时感觉有力量的讨论。

当试图利用这种情绪时,问题应该始终是:什么最能抓住我或我的品牌? 追随者经常看穿看起来相关的尝试,因此术语“策划的不完美”以及它留在某些人嘴里的酸味。

真实性不是一种可以模仿的美学,而是品牌需要传达的东西——以任何方式。

尽管旨在抵消策划完美的当前格式和主题标签可能不会在几年内出现,但它们释放的自发性和真实性将继续存在。

从品牌和影响者营销的角度对这些品质进行投资,将帮助玩家在许多人希望看到这一切的在线社交环境中茁壮成长:好的、坏的丑陋的。

了解 2022 年的大营销趋势 立即查看