发挥创意，通过 Instagram 快拍广告吸引受众
已发表: 2020-11-05自 2016 年发布以来，Instagram Stories 已经吸引了数亿用户——重新定义了他们分享和消费内容的方式。 有了这个，企业将故事视为提供更有机的广告形式的机会。 而且看起来效果很好。 截至 2019 年 1 月，Instagram Stories 用户比 2017 年增加了 250%——每天大约 5 亿。
Instagram 在向公众发布一年后为其 Stories 推出了全屏广告。 由于其格式在故事之间无缝过渡，广告看起来更加有机，因此对许多 Instagram 故事用户来说是身临其境的。
企业现在面临的挑战是创建 Instagram 快拍广告，以吸引 Instagram 快拍的数亿日常用户。 而做到这一点的最好方法就是发挥创造力。
1. 感官诉求
第一帧至关重要。 在最初的 2-3 秒内吸引用户对于激起他们的好奇心是必要的。 目标是让用户在 15 秒的时间范围内完成您的广告，并阻止他们跳到下一帧。 无论是照片还是视频，视觉吸引力都是这里的一个主要因素。 构图中的一切都需要引人注目。 尝试颜色、空间、字体、图像甚至声音。 吸引人的音乐也是让用户停下来浏览整个 Instagram Stories 广告的重要因素。
看看印度最大的食品订购和配送平台 Swiggy 的广告。 该应用程序使用开胃食物图像、鲜艳色彩和粗体字体的特写镜头，还提供 33% 的折扣奖励和“立即安装”号召性用语。 投放广告三个月后，Swiggy 的应用安装量增加了 17%，每次安装成本降低了 30%，网站流量增加了 30%。
2. 私信
确保从一开始就想要传达的信息简单、简洁、清晰。 用户是潜在客户，所以告诉他们你在卖什么很重要。 不要犹豫，将您的产品展示为主要明星。 使用 Instasize 的风格化文本通过字体类型传递您的信息，从而对您的受众产生更大的影响。
Beats by Dre 就是一个很好的例子。 他们在 Instagram Stories 上以产品为中心的广告直截了当，再加上吸引人的视觉和音频，他们的活动取得了巨大的成功。 该广告使网站流量增加了 11 倍，独立用户参与度增加了 16 倍，购买量增加了 29%，点击率增加了 15%。
3. 对话启动器
虽然 Instagram 快拍广告是展示产品的快速方式，但它也可以作为引发对话的场所。 通过号召性用语让您的听众交谈。 一种方法是吸引用户向品牌发送用户生成的内容。
这可以通过引入主题标签或要求用户标记品牌的 Instagram 帐户来完成。 《纽约客》通过互动竞赛（例如字幕竞赛）不断吸引其追随者参与其中，该竞赛使用他们的标签并标记其品牌的 Instagram 帐户。
或者打开一个问题。 Instagram Stories 的投票贴纸功能是让用户与品牌互动的好方法。 Dunkin' Donuts 使用了这种方法，发现 20% 的观看广告的人在投票中投票，同时与没有投票贴纸的广告相比，其带有投票贴纸的广告的每次视频观看成本降低了 20%。
4. 品牌知名度
在炫耀您的产品时，将品牌名称放在前面和中心位置也是一种有效的策略，可以让您获得一分。 品牌认知在如此短的时间内是关键，但也需要以创造性的方式完成。 展示公司文化或在幕后作为激发用户兴趣的一种方式。
意大利鞋业公司 M.Gemi 充分利用了 15 秒的时间，让我们先睹为快，看看它如何坚持传统的制造方法来制作鞋子。
5. 宏观与微观影响者
这是不费吹灰之力的。 使用影响者来推动您的品牌或产品活动是吸引注意力的最有效方式之一，尤其是在 Instagram 快拍广告上。 使用名人影响者可以很好地处理 Instagram 快拍上已经成熟的自然内容。 将一个以影响者为特色的广告放在其中甚至看起来很自然。
但是，有一些类型的影响者。 像大牌名人这样的宏观影响者可能会有更远的影响力，但肯定会花更多的钱来吸引他们。 一种正在变得有效的策略是让影响者或名人参与创造性的合作过程。 Converse 让 Stranger Things 的明星 Millie Bobby Brown 为该品牌创建了自己的橡胶鞋系列，并通过她自己的 Instagram Stories 吸引了已经庞大的粉丝群。
最近，许多品牌正在转向微影响者（10,000 至 50,000 名粉丝）进行代言。 虽然它可能无法覆盖大多数用户，但它确实专注于并针对小众受众。 Top Shop 与许多微影响者合作，为他们提供消费信用，以换取他们产品的功能。 这反过来又让微影响者在展示产品时在他们的 Instagram 帖子和故事背后拥有充分的创造力。
通过 Instagram 快拍广告赢得观众的关键是无缝性，当然还有创造力。 引人注目，引人注目只是几个词来描述还需要什么。 只要内容是自然的，那么用户就不会太热衷于滑动到下一个面板。