2024 年的大（小）游戏趋势
已发表: 2023-10-24对于游戏来说，这是令人难以置信的激动人心的一年。 Nintendo Switch 玩家终于拿到了期待已久的《荒野之息》续作，Bethesda 发布了 25 年来首个新知识产权的《Starfield》，《龙与地下城》粉丝开始探索《博德之门 3》。此外，还有假期前也会发布大量版本。
我们启动了全球游戏数据集——您将获得的最接近现实作弊代码的数据——旨在追踪今年最大的游戏趋势并更详细地探索它们。 它并不是无限的生命值，但它是你不想没有的能量提升。
在开始之前，让我们先了解一些较小的趋势。
棋盘游戏
棋盘游戏正在风靡一时。 它们在 TikTok 上非常受欢迎，截至撰写本文时，该类别的浏览量已超过 1.34 亿次，而对它们感兴趣的人数在 2022 年第四季度至 2023 年第二季度之间增长了 13%。在线同类产品的表现甚至更强劲。 自 2020 年第四季度以来，在 15 个市场的游戏玩家中，在线棋盘游戏类型增长了 29%。
本地多人游戏
虽然分屏或合作模式如今相当罕见，但我们的数据表明游戏玩家正在回归旧的方式。 不仅与朋友和家人线下玩游戏的玩家数量稳步上升，而且我们的儿童数据集显示，在过去 2 年里，与朋友亲自玩电子游戏的 8-15 岁儿童数量增加了 15% 。
怀旧与重制
翻拍和重制并不是什么新鲜事。 在 12 个市场对媒体怀有怀旧情绪的消费者中，超过三分之一的人表示电子游戏会引发这种怀旧情绪。 这不仅仅是为新玩家更新游戏。 索尼、微软和任天堂都为游戏玩家提供付费订阅服务，让他们可以原样访问旧游戏。 它不仅有助于保持旧系列的活力，而且还测试了玩家在新游戏中寻找的东西。
现在让我们把注意力转向我们在游戏领域看到的一些更大的趋势。
2024 年您需要了解的 5 个游戏趋势
- 控制台表冠
- UGC 和人工智能的影响
- 无限畅玩
- VR的转折点
- 电子竞技的现状
1.控制台表冠
距离索尼和微软分别推出 PlayStation 5 和 Xbox Series X/S 第九代游戏机已有三年了。 截至 2023 年第二季度，现在判断谁是赢家还为时过早，但 PS5 以微弱的优势领先，27% 的主机游戏玩家拥有一台，而 X/S 系列的这一比例为 22%。
然而，真正的赢家是 Nintendo Switch（31%），这并不令人意外。 作为第八代游戏机，它的历史比竞争对手要长，并且是疫情期间游戏玩家的首选。 这款设备非常好用，大约 600 万家庭购买了两次。
但 Switch 如此吸引人的原因在于它的独家特许经营系列，例如《马里奥》、《塞尔达》和《口袋妖怪》等。 索尼和微软也拥有相当多的独家产品，但有些人可能会说，它们并不像任天堂驾驶室中的名字那么具有标志性。
正因为如此，游戏玩家喜欢玩。 全球只有 13% 的游戏机玩家坚持使用一个品牌，因此第二个游戏机位置可供争夺。
我们的数据不是直接关注所有权，而是让我们了解哪个控制台拥有最大的影响力，这对于您是否正在探索与特定品牌的合作伙伴关系很有帮助。
Switch 不仅是最受欢迎的游戏机，而且也是最受欢迎的第二游戏机，而 Series X/S 则最不可能在娱乐设备上共享空间。 PS5 深受所有受众的欢迎，但它也拥有最忠实的追随者，因为仅使用一台游戏机的玩家比任何其他品牌的玩家更有可能玩 PS5。
重要的是要记住这些设备还很年轻，而且很多东西可能会发生变化。 Switch 为品牌带来了巨大的影响力，但其生命周期可能已接近尾声。 任何后续游戏机都有很大的问题需要填补，并且需要考虑来自索尼和微软的竞争。
2. UGC 和人工智能的影响
您只需看一眼孩子们正在玩的游戏，就能了解用户生成内容 (UGC) 的受欢迎程度。 这是 Roblox、Fortnite 和 Minecraft 等游戏体验的基本组成部分——这三款游戏都跻身最受 8-15 岁儿童欢迎的游戏之列。
许多游戏都为玩家提供了发挥创造力的方式，无论是《光环》的“锻造模式”、《任天堂明星大乱斗》中的舞台构建器，还是《帝国时代》中的地图编辑器。 对于像《LittleBigPlanet》或《Dreams》这样的游戏，构建和共享玩家制作的关卡不仅受到鼓励，而且对于游戏的正常运行也是必要的。
随着这些工具变得越来越普遍，预计会有越来越多的游戏会采用这种工具——尤其是随着人工智能的进步。
在某种程度上，用户生成的内容和人工智能是天作之合。 当然，关于开发商和品牌如何在不影响工作的情况下合乎道德地使用人工智能，还需要进行重要的讨论——更不用说完全使用人工智能制作的游戏的质量和反应。 然而，如果使用得当，人工智能可以让所有人更容易地进行游戏内内容的创建（例如模组）。
一些热心的改装者已经将其投入使用，将 ChatGPT 融入到极受欢迎的角色扮演游戏 (RPG) 《天际》中。
随着人工智能工具的改进，更多的潜在创作者可以涉足内容创作。 从这个过程中删除一些技术知识或更平凡的任务甚至可以激励年轻观众开始游戏职业。
在很大程度上，这意味着品牌之间有更多的合作伙伴关系。 由于内容创作者已经在 TikTok 等社交媒体平台上拥有大量追随者，因此会更容易找到合适的人，并有助于建立更真实的合作伙伴关系。
3. 无限畅玩
媒体的订阅模式似乎是不可避免的。 电视和音乐领域也发生过这种情况，因此游戏界也纷纷效仿也就不足为奇了。
如今，游戏订阅服务已经很常见。 Switch 玩家可以使用 Nintendo Switch Online 服务，PlayStation 用户可以使用 PlayStation Plus (PS+)，Xbox 粉丝可以使用 Xbox Live。
还有第三方服务，例如 Ubisoft Store 或 Epic Games Store。 有很多可供选择，但它们都有效地允许玩家访问在线多人游戏、下载游戏或通过按月付费的独家内容来增强他们的体验。
无论玩家选择哪一款，这都很快成为游戏的未来。 使用任何游戏的玩家数量 自 2021 年第二季度以来，我们跟踪的服务增长了 34%。
与此同时，更多的游戏活动正在转向线上。 在全球范围内，上个月，游戏玩家更有可能从在线商店购买视频游戏，而不是购买实体游戏（10% 对 8%），而游戏机制造商似乎正在慢慢地完全淘汰光盘驱动器。
2020 年 Fall Guys 的成功有力地提醒我们订阅游戏如何让品牌受益。 免费游戏拥有令人难以置信的影响力，使其能够迅速传播，从而为品牌提供利润丰厚的游戏内广告机会。
4. VR 的转折点
就像《黑镜》中的一集一样，不难想象未来游戏将通过头部芯片进行运行。
但首先 VR 确实需要起步。 截至 2023 年第二季度，15 个市场中只有 8% 的游戏玩家使用这些设备玩游戏，这一数字自我们于 2020 年第四季度开始跟踪以来基本保持不变。
需要明确的是，该技术在游戏领域具有很大的潜力。 我们的消费者技术数据集显示，在拥有 VR 设备的消费者中，60% 的人表示游戏是他们使用该设备的主要原因。
那么，为什么 2024 年可能是该技术突破性的一年，是因为苹果即将推出 Vision Pro。
Vision Pro 预计比市场上任何 VR 设备都贵，是一款供早期采用者炫耀自己地位的高端设备。 我们的数据支持了这一点，因为 VR 所有者通常是高收入者，并且购买高级版本产品的可能性高出 89%。
这仍然是一场赌博，但就像这家科技巨头在智能手机上所做的那样，苹果可以完全改变人们对 VR 的看法。
5. 电子竞技现状
2021 年，电子竞技在 15 个市场的兴趣和每周收视率达到顶峰。 然而，如果没有封锁的帮助，该数字自此开始稳步下降。
但这不应掩盖这里的一些重要胜利。 近一半的游戏玩家仍然每周都会收看电子竞技——比收看英超联赛的体育迷数量还要多。 简而言之，电子竞技具有巨大的影响力，品牌可以在发展电子竞技方面发挥作用。
这里对于品牌来说蕴藏着巨大的机遇。 虽然电子竞技观众相对较小，但他们是一群非常忠诚的人。 实际上，电子竞技粉丝购买产品以访问周围社区的可能性比普通玩家高出 42%。
在大多数情况下，这意味着获得赞助。 这是观众普遍认同的。 事实上，38% 的人甚至表示，与电子竞技无关的品牌参与其中是可以的，而 45% 的人则表示赞助是电子竞技成功不可或缺的一部分。 并非所有传统运动队都一定有相关赞助——因此电子竞技也不例外。
提升您的营销活动水平
游戏的未来有很多值得兴奋的地方。 人工智能正在流行，虚拟现实革命可能即将到来，新版本总是指日可待。
请记住，游戏玩家是广大的受众。 对于品牌来说，认识到这一点并利用以数据为主导的故事讲述和策略来更好地识别和理解它们非常重要。 如果做得好，品牌将有更好的机会抓住这个领域的巨大机会。
