GDPR到底是什么？ 广告商需要知道的

如果您还没有制定通用数据保护条例 (GDPR) 的计划，那么请抓紧时间——时间紧迫。 如果您不知道我在说什么，请继续阅读，快！ 这可能是欧洲一代人对个人数据监管的最大变化。 GDPR 生效后不仅会影响在线广告商，还会影响所有使用和存储数据的组织。

什么是通用数据保护条例 (GDPR)？

GDPR 是欧盟 (EU) 的一项立法，影响所有欧盟公民。 它制定了在欧盟成员国可预见的未来管理个人数据处理的规则。 包括“被遗忘的权利”。

GDPR 将适用于欧盟内部的组织，但也适用于欧盟以外的组织。 如果一个组织处理或持有居住在欧盟的主体的个人数据——无论位于何处——他们都将受到 GDPR 的约束。

基本上，它的工作是让欧盟公民完全控制他们的个人数据。 这些个人信息是什么？ 它可以包括姓名、家庭地址、照片、电子邮件地址、银行详细信息、社交网络帖子、医疗信息，甚至计算机的 IP 地址。

认为你有这个覆盖？ 好吧，您最好希望如此，根据 GDPR，那些违反规则的组织将被处以高达全球年营业额 4% 或 2000 万欧元（以较高者为准）的罚款。 以为我在开玩笑？ 与您的律师坐下来，或者最好聘请某人来监督您如何在组织中使用数据。 GDPR 以重大经济处罚为后盾。

GDPR 何时生效？

GDPR 于 2016 年 4 月获得欧洲议会的批准和通过。该法规于 2018 年 5 月 25^日生效。它将涵盖所有欧盟公民，包括英国在内的所有现有 28 个州。 英国已表示，如果英国脱欧（预计 2019 年 3 月），它将继续采用欧盟立法。

GDPR 的原因

欧盟希望让其公民更好地控制其个人数据的使用和存储方式。 当前的立法并未生效当今互联网的运作方式，也没有生效云技术如何使数据成为商品。 想想 Facebook 和 Google 等公司如何要求使用个人数据来访问服务。 或者企业如何使用客户详细信息进行有针对性的广告。

通过 GDPR，欧盟寻求加强数据保护立法、引入执法措施并提高用户信任度。 欧盟在此处提供了导致 GDPR 的监管事件的深入分析。

欧盟实施 GDPR 的另一个原因是改善消费者在数字经济中访问和互动的方式。 欧盟正在为企业和消费者提供更简单、更清晰的法律环境。 根据一份报告，通过在整个单一市场制定相同的数据保护法，欧盟估计这将为欧盟企业每年节省 23 亿欧元。

控制数据的深刻变化

对于许多 GDPR 来说，这是一个深刻的变化。 GDPR 意味着组织控制的任何位于欧盟的用户的数据将变得更加难以访问和存储。

需要注意的一件事是，在线广告商最终将面临更严格的规则，即他们如何在网络上跟踪人们并进行定位。 除 GDPR 外，欧盟电子隐私 (ePR) 法规也将更新——尽管现在与 GDPR 不同。 特别是，ePR 将在更具体的情况下专注于不请自来的营销、cookie 和机密性。

它可能会要求所有网络浏览器要求用户选择加入跟踪。 如今，浏览器自动设置为允许跟踪，用户必须选择退出。 有人担心，当给出选项时，大多数用户会选择退出。 因此，广告定位变得更加困难。

据《营销周刊》报道，IAB 声称欧盟的立法可能“有效地将我们所知道的网络的未来置于危险之中”，并引发了人们对其可能“严重破坏”人们浏览体验的担忧。 谷歌还将推出受 GDPR 启发的对其全球工作方式的改变，这意味着其他人无疑会效仿。

然而，一旦 GDPR 生效，专家们认为，获得授权的消费者将寻求对他们的个人信息进行更多控制。 eMarkter 的 Mark Dolliver 预测，“将会有新的便携式个人数据模型和新产品，让消费者能够更好地控制他们的数据。” 这已经在发生，PageFair 和 AppNexus 等公司推出了旨在帮助组织遵守新法规的产品。 对当前数字广告生态系统的深刻变革已经在进行中。

GDPR 的潜在积极影响

然而，从长远来看，数字广告仍有取得积极成果的空间。 咨询公司的丹尼尔吉尔伯特认为，新法规“对用于定位的数据质量、广告的相关性以及代表消费者对这些广告的态度产生了积极影响”。 他认为，GDPR 不会沉没在 GDPR 的重压下，反而会提升数字营销的绩效。 那些希望成为目标的人和那些不感兴趣的人，好吧，忽略他们很容易。

一些人还认为，GDPR 会将个人数据变成一种商品——与石油一样有价值。 欧盟公民可以为了自己的利益共享甚至出售他们的个人数据……而且这已经在发生。 您可能不知道这一点，但通过您的信用卡，您已经在共享数据以获得额外的好处。 随着优步等公司通过使用客户数据扰乱信用卡行业，预计这一点会变得更加明确。 目前，大多数互联网用户不相信利益共享数据，但 GDPR 可以帮助使利益更加清晰。

当然，在数字广告中，更好的数据意味着更大的个性化。 潜在地，这可能意味着无关广告的消亡。 正如我们在广告拦截中看到的那样，用糟糕的信息轰炸消费者，您将获得零回报。 有了 GDPR，风险就更高了！

Bannerflow 首席执行官 Nicholas Hogberg 表示：“ GDPR 正在消除数字广告中的另一层神秘面纱，通过赋予消费者权力，它迫使品牌在展示广告方面更具创意和深思熟虑”。 简而言之，广告商将提高他们的游戏水平，制作更好的广告，广告链中的每个人都将受益。

总结一下

正如某些人所相信的那样，GDPR 并不是我们所知道的数字广告的终结。

相反，数据监管将允许用户就他们是否想要选择更高或更低级别的隐私做出明智的决定。 它促进了用户和品牌之间的积极关系，而不是我们目前的片面联盟。 负责任的广告商和用户的价值透明度以及 GDPR 将促进广告商和互联网用户之间的信任。

谷歌 EMEA 合作伙伴解决方案总监阿曼达·斯托里（Amanda Storey）一针见血。 “GDPR 的好处在于它需要打扫房间。 它扭转了整个行业的困境，只是加强了它如何处理数据、保留数据以及如何向最终用户解释这种用途。 这种透明度最终有利于行业提高用户信任度。”

今天，您不能低估隐私的价值。 确保您的组织符合 GDPR 要求的时间紧迫。 如果您在欧洲开展业务，那么 GDPR 将对您的在线广告方式产生巨大影响。 问题是：在新规定下，你会茁壮成长，还是会失败？