释放生成式发动机优化 (GEO) 的潜力

已发表: 2024-08-07

在数字营销领域，紧跟最新趋势不仅仅是一种选择，更是一种必然。 最近最重要的进展之一是生成引擎优化（GEO）。这种新方法正在改变人们在线搜索信息和与信息交互的方式。 想了解这一进展吗？ 为了帮助实现这一变化，让我们在本博客中定义什么是 GEO，并将其与之前的内容进行比较； 搜索引擎优化 (SEO) ，并了解为什么它会发展成为一个关键优先事项。 系好安全带，和我们一起摇滚：

目录

什么是GEO？

GEO 代表生成引擎优化，它致力于改进您的内容，使其针对面向 AI 的搜索，其中包括 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot 和 Google AI Overviews。 与传统的搜索引擎不同，这些人工智能系统提供响应而不仅仅是链接或网址，因为平台的用户需要对其查询进行及时的综合响应。 这样，GEO 可确保您的内容纳入这些 AI 响应中，并且用户将您的品牌与您业务领域内的搜索主题相关联。

GEO 与 SEO：关键问题的比较

相似之处：

  1. 可见性目标： GEO 和 SEO 是旨在提高内容在互联网上的可见性的过程。他们致力于确保您的内容高效地交付给目标受众。
  2. 关键字策略：两者都包含有助于搜索结果中的项目排名及其相关性的关键字。
  3. 用户体验：他们都专注于使内容变得有趣且易于浏览。
  4. 内容质量：两者都强调基于EAT原则，即经验性、权威性和可信性，使用高质量、具体和有用的文章。
  5. 数据洞察：两者都依赖收集和分析的数据来改进方法、了解人们的行为并提高内容性能。
  6. 技术优化：两者都要求网站速度和移动设备友好性，以及内容是否易于理解且易于搜索引擎索引。
  7. 权威建设：他们在建立可信度内容以及关系和建立沟通方面都具有权威，其中提高可信度和可靠性的重要性。
  8. 持续适应：它们更加专业，因为它们都需要应对动态算法和技术，旨在增强内容的性能和可见性。

差异：

  1. 响应生成： SEO专注于以链接形式显示搜索结果的传统搜索引擎。相比之下，GEO 解决了微调内容的场景，这些内容将被输入到人工智能系统中，从而产生直接的、生成的响应。
  2. 内容情境化： SEO 利用元标签和关键字来获得更好的排名，而 GEO 确保内容与人工智能的能力相关，以提供更好、更广泛的答案。
  3. 信息综合： SEO 的目标是对特定页面进行排名，而 GEO 描述了人工智能如何交互并组合来自多个来源的信息。
  4. 用户意图理解： SEO 将搜索引擎与人们在搜索引擎中输入以获取流量的实际关键字联系起来。GEO则利用人工智能来更好地理解和预测用户的意图，并提供更集中的响应。
  5. 算法适应：虽然 SEO 实施者努力使自己适应搜索引擎提供的算法的变化，但 GEO 必须适应人工智能界面的能力和趋势。
  6. 内容格式： SEO 针对传统搜索格式进行了优化，而 GEO 的目标是创建可以被 AI 解析的内容，包括 RDFa、micro USB 和 NLP 数据格式。
  7. 研究驱动策略： SEO基于对关键词等元素的分析，而GEO则意味着对AI内容和引文结构的分析。
  8. 绩效跟踪： SEO 包括关键字位置和有机网站访问等措施。值得一提的是，在使用搜索引擎时，GEO 会跟踪可能表明人工智能引擎功能的参数，包括推荐流量和引用的来源。

GEO 与 SEO 相结合

尽管GEO是一个相对较新的策略，但它并没有否定SEO，相反，它是对SEO的补充。 将 GEO 与传统 SEO 集成有助于提高您的在线形象。 以下是有效整合两者的方法：

  1. 统一内容策略：为基于关键字的搜索引擎和基于人工智能的技术设计内容。也就是说，内容的质量，内容是相关的并且符合 EEAT 的基本原则，其中包括： 经验、专业知识、权威和可信度。
  2. 全面的关键词研究：对传统关键词和包含人工智能的关键词进行全面的关键词研究。对短语和关键字匹配或长尾关键字、会话和上下文关键术语的组合进行研究。
  3. 卓越技术：确保您要推出的网站的技术符合标准。这需要提高加载速度、移动响应能力，并应用结构化数据来响应 SEO 和 GEO 的需求。
  4. 持续学习：随时了解 SEO 和 GEO 的最新趋势。随着搜索引擎和人工智能技术的算法不断变化，制定新的可行计划。
  5. 数据驱动的决策：确保应用来自 SEO 和 GEO 的信息，以进一步制定您的计划。评估 KPI 并增加受众互动和所发布信息的相关性。

为什么 GEO 很重要

随着人工智能驱动的搜索平台越来越受欢迎，GEO 变得越来越重要，原因如下：

  1. 改变搜索行为：受众依靠互联网和特定平台来快速获取相关信息。这种转变意味着，为了获得更好的曝光度和客户关注，针对人工智能引擎进行优化至关重要。
  2. 对传统搜索的影响：人工智能正在影响有机搜索，并预测未来经典类型的参考文献将会减少。为了确保突破新渠道，企业需要结合 GEO 来吸引和维持用户的注意力。
  3. 增强的用户体验： GEO 保证 self-oss 人工智能平台能够产生适当的答案，从而提高客户满意度。
  4. 扩大覆盖范围： GEO 帮助您将可见性从传统搜索引擎扩展到人工智能平台。
  5. 品牌权威：出现在人工智能生成的结果中可以提高特色品牌的可靠性和专业知识。
  6. 数据驱动的见解：它可以精确衡量用户对您的内容的参与程度，并使您能够最大限度地减少无效策略。

结论

生成引擎优化主要通过实施基于同样由人工智能驱动的搜索引擎的策略来改变现代数字营销。 当GEO和标准SEO技术结合起来时，它们可以增加网站的曝光度并提高互动水平。 此外，随着人工智能使用的增长，对网站和使用这些平台的应用程序的优化的关注对于保持竞争力仍然很重要。 实施 GEO 将帮助您在受众花费最多时间的地方定位受众，并为他们提供所需的高质量和相关内容。