地理围栏营销：它是什么以及它是如何工作的

已发表: 2021-09-01

地理围栏营销——它是什么？

地理围栏营销或地理围栏广告是一种基于位置的广告策略，营销人员在其中创建特定的广告活动，只有在用户位于特定位置时才能看到这些广告活动。这个特定位置被称为目标区域。术语地理围栏是该目标区域的物理限制或边界。此位置可以是城市、邮政编码、里程范围或县。

地理围栏营销的广告活动专为目标区域内的人设计。例如，居住在芝加哥的人们与居住在堪萨斯城的人们的需求和要求大不相同，因此您需要为居住在这两个地区的人们创建不同的活动。

地理围栏如何工作？

地理围栏技术创建了一个不可见的数字屏障或边界，自动针对存在于边界内的消费者。当您专门为此地理围栏位置创建广告时，它仅对该位置内的人可见。如果用户前往该目标区域，他们可能会收到有关该区域内品牌当前优惠的警报或通知，他们将能够看到专门为该位置的客户设计的地理围栏广告。

地理围栏在营销和广告方面的限制

地理围栏技术有点技术性，并且存在一些错误空间。有时设备会在地理围栏内注册，而实际上并非如此。其他时候可能很难测量物理位置。

最大的限制是它不会吸引广泛的受众，也不会增加你的目标市场

除了位置问题，地理围栏有时会因其位置特殊性而吓坏客户。一旦客户进入目标位置，他们就会看到地理围栏广告，如果用户不是以前的客户，他们可能会被吓到并认为这是垃圾邮件。医疗保健提供者、会计师和财务顾问，或属于敏感行业的任何企业，在实施地理围栏营销策略时应特别小心。

最重要的是，营销人员在开发地理围栏广告时应该考虑的是客户的隐私。有精确的，然后有令人毛骨悚然的。没有人愿意感觉企业在跟踪或跟踪他们，或者以某种方式侵入并使用他们的个人信息制作广告。

地理围栏的费用是多少？

成本取决于多种因素，例如 Facebook、Instagram、Google 或 Snapchat 等媒体平台。 Snapchat 允许您创建一个基于位置的过滤器，只有在特定位置的人才能访问该过滤器。对于 20,000 平方英尺的目标区域，此过滤器的成本约为 5 美元。其他因素包括工具以及地理围栏的数量和大小。

无论如何，一个典型的地理围栏广告的每千次展示费用可能在 4 美元到 14 美元之间（cpm= 每千次展示的费用）。

地理围栏营销的优势

喜欢质量而不是数量的营销人员使用地理围栏营销。它可以帮助您在特定领域建立强大的品牌影响力，因此您可以培养这些潜在客户并将其转化为付费客户。以下是实施地理围栏营销策略的一些优势：

它可以帮助您定位小但非常精确的目标市场

它使您有机会在个人层面上与较小的受众建立联系，并通过向您的客户展示他们完全了解他们的需求来提升您的品牌形象。当潜在客户看到您作为一家企业了解当地的生活方式、趋势和社区等特征时，您就会在客户心中留下印象，这将增加他们返回的可能性。

您的内容将变得精确和高质量

当您的目标客户如此精确时，您将能够创建更能引起客户共鸣的内容。地理围栏有助于创建针对特定消费者群的精确结构化内容。

您将能够吸引可能购买您的产品的受众

地理围栏工作可以帮助您定位最有可能购买您的产品或服务的客户。如果您是本地商店，并且您的地理围栏营销工作针对您附近的人，那么这些客户肯定会转化。

及时的内容交付和成本效益

如果您为当地客户发起了新的促销活动，地理围栏营销是宣传它的完美和最快的方式。您可以在当地商店以限时优惠发送地理围栏广告，并且放置此类广告也相对便宜。

将地理围栏整合到您的营销策略中

基于位置的广告非常适合为您的在线或实体店带来流量。如果您想将地理围栏整合到您的营销中，请按照以下步骤操作：

找到适合地理围栏的理想尺寸

这取决于您的业务类型。如果是本地商店，可以按里程设置地理围栏。

了解你的听众

要创建有针对性的基于位置的广告，您必须了解您的受众，这样您才能以吸引他们的方式塑造该广告的内容。

发布可操作的广告

您的广告系列应该是可操作的，这意味着它应该鼓励观众立即采取行动。您可以宣传限时促销代码，鼓励客户立即购买您的产品。

添加一个诱人的 CTA

添加 CTA 将是最重要的。它将进一步鼓励观众采取行动并购买您的品牌。您可以添加“立即购买”或“立即购买”来吸引目标客户购买您的产品。

使用地理围栏广告的公司

一些大公司已经相当成功地使用了地理围栏广告。当用户靠近分店时，星巴克使用它向用户发送推送通知。邓金使用了类似的策略。他们甚至为全国甜甜圈日设置了 Snapchat 过滤器，只有在 Dunkin Donuts 分店附近时，人们才能使用这些过滤器。

甚至像约翰霍普金斯这样的医院也依赖地理围栏。他们用它来寻找工作的人。他们为合格的新闻源制作广告并宣传不同的机会。这个例子表明，地理围栏除了销售产品外，还可以用于其他目的。

带我们上船

地理围栏是一种非常有效但有点棘手的定向广告方法，但您可以寻求我们专业营销人员的帮助。他们将设计并实施有效的地理围栏营销策略，这将证明对您的业务非常有效。