参与游戏：如何进行受众分析

从儿童拼图和社交模拟到动作和冒险，游戏种类繁多，每个种类都有不同的受众。

您如何接触、吸引和留住他们？ 这就是受众分析发挥作用的地方。

由于每种类型游戏的特定受众往往千差万别，定位错误的群体对于许多品牌来说可能会失败。 游戏玩家没有理由满足于“几乎”他们想要的东西。 他们会继续寻找，直到找到真正的交易或其他人开发它。

继续阅读有关如何分析在线游戏受众以更有效地定位和保留的分步指南。

第一层：市场细分

任何出色的受众分析都始于市场细分，即将广泛的目标受众划分为更小、更具体的群体的过程。 通过创建精心定义的游戏玩家子组，您可以构建高度集中的营销材料，并提高转化率。

以下是四种主要的市场细分类型。 开始根据这些参数定义您的受众。 从那里，您可以查看是否需要添加其他人以获得更多粒度。

您可以通过哪些其他方式来细分市场？ 很高兴你问。 以下是对在线游戏行业特别有用的其他几种方法的快速细分。 混合搭配，直到找到最适合您需求的那些：

交易细分——查看游戏玩家的消费习惯，包括支付方式、购买价值、使用优惠券或特别优惠等。如果您希望优化订阅服务、衡量客户保留率，这种类型的细分可能特别有用, 或提供有竞争力的定价套餐。

技术细分——你的玩家在技术上的先进程度肯定会影响你的努力。 精通最新技术的观众可能不会再对虚拟现实印象深刻——他们已经在寻找下一件大事。

季节性细分——虽然在线游戏可能不是一个受季节性影响严重的行业，但请务必记住，在假期前后，您的许多潜在客户可能会为亲人购买礼物。 您应该相应地在这些时间调整您的营销策略。

您还可以通过观察竞争对手来分析您的目标受众。 选择为同一受众提供游戏的网站或应用程序，无论公司的规模或位置如何。

第二级：网站指标

一旦您对目标受众进行了细分，就可以更进一步，将您的网站指标添加到组合中。 了解特征、共同兴趣和在线参与指标。 将数据与您的竞争对手进行比较，找出差距、优势和劣势。 我们为您创建了一个小记分卡，以确保您达到将受众分析提升到一个新水平所需的所有指标。

1. 发现表现最佳的营销渠道– 哪些渠道为您的网站带来最多的游戏玩家？ 付费广告是否比您的推荐策略更有效？ 通过研究最有效的营销渠道来回答这些问题，然后开始利用投资回报率最高的渠道。
2. 基准参与度指标——调查玩家与自己相比在竞争网站或整个行业上花费的时间。 他们在访问期间平均玩多少游戏？ 他们是通过手机还是桌面访问网站？ 确保根据目标受众的偏好进行优化。
3. 跟踪受众忠诚度和重叠度——您的用户忠诚度如何？ 如果他们经常光顾各种其他游戏网站，他们可能正在寻找您没有提供的东西。 设身处地为用户着想并找出答案。 要获得更深入的了解，请分别调查每个年龄组和性别的行为和参与度。
4. 添加地理因素——特定游戏在某些地理区域可能比其他区域更受欢迎。 收集并关联数据以按地理位置细分您的受众并优化您的营销工作。

您的目标是确定您的受众的特征，这些特征将为您的营销策略提供信息。 例如，假设您的分析显示年龄在 20-25 岁之间的玩家中有很大一部分是通过 Instagram 广告到达的。 然后，您可以针对该确切范围创建社交活动，展示他们最喜欢的游戏甚至特别折扣。 或者您可能会发现男性和女性更喜欢在不同的时间玩游戏，然后根据一天中的时间调整您的游戏内优惠。

第三级：基准测试工具

使用基准测试工具将自己与当前在线游戏行业平均水平进行比较。 显示的数据是使用Similarweb 的受众分析工具收集的。

观众人口统计

目前，男性比女性更有可能访问在线游戏网站。 全球排名前 100 的游戏网站的分配比例分别为 73% 和 27%。

全球在线游戏的年龄分布更加年轻化。 这是有道理的，因为我们期望这些世代积极地在线搜索和玩游戏。 67% 的游客年龄在 18-34 岁之间，35% 的游客年龄在 18-24 岁之间。 65 岁以上的人群最不可能在线玩游戏，仅占 3% 的流量份额。

观众兴趣

交叉浏览行为指标揭示了竞争集中每个网站的访问者百分比。 在查看三个顶级游戏网站时， steamcommunity.com的访问者更有可能同时访问其他两个网站。 Twitch.tv的整体覆盖面最大——7.9% 的roblox.com访问者和 27.7% 的 steamcommunity.com 访问者也在同一天访问了该网站。

搜索趋势揭示了在线游戏玩家目前最关心的是什么，并可能表明哪些游戏将成为下一个大趋势。 2021 年 9 月，按流量份额计算，美国一些最流行的术语是：run 3 (0.9%)、online games (0.7%)、ps5 (0.7%)、spades (0.7%) 和 dinosaur game (0.6%) ). 除了黑桃外，所有这些词的流量在上个月都有显着增加。

参与指标

以下是在线游戏网站的参与度指标。 使用这些将您自己与竞争对手进行比较，并确定您是否符合用户体验的行业标准。

2021 年 7 月至 9 月该类别全球网站 100 强

• 每月访问量 – 67 亿
• 平均访问时长 – 8 分 32 秒
• 每次访问的平均页面 - 7.3
• 平均跳出率 – 33.9%

美国该类别排名前 100 的网站：

• 每月访问量 – 17 亿
• 平均访问时长 – 8 分 33 秒
• 每次访问的平均页面 - 7.1
• 平均跳出率 – 35.4%

英国该类别前 100 名网站：

• 每月访问量 – 2.58 亿
• 平均访问时长 – 7 分 27 秒
• 每次访问的平均页面 - 5.3
• 平均跳出率 – 32.2%

在您的市场上，开始吧！

您可能会惊讶于您将从受众分析中学到什么、您可以从中获得什么以及您的企业将如何受益。

在我们的在线游戏受众分析指南中，我们将引导您定义当今从第一级到最后一轮的普通玩家。 您还将深入了解重要的指标，包括跟踪成功的关键基准。

立即阅读并学习如何：

• 通过人口统计、行为、心理和情境分析确定您的目标受众
• 衡量受众指标，如重叠、兴趣和忠诚度
• 将您的用户参与度和网站性能与竞争对手进行比较

阅读更多：赢得数字游戏行业的 7 个基准，[信息图] 在线游戏按数字市场份额排名