了解视频和播客 10 个入门步骤

尽管视频和播客对营销而言并不新鲜，但随着 Facebook 试图在 Google+ 上的介入以及人们在移动设备上消费更多内容，一些渠道正在发生变化。 将视频和播客作为营销组合的一部分，一些营销人员做得很好，而其他营销人员仍在努力改进。 无论您在该组合中处于什么位置，总有一些需要改进的地方，以及确保您的视频和播客内容准确无误的方法。

为您的品牌制作视频或播客的 10 个步骤

为您的观众创建内容

找到一个你可以用热情、知识和热情谈论的话题或领域。 其他类型内容的内容创建最佳实践仍然适用于通过视频或播客制作的内容。 了解您的受众并创建他们感兴趣的内容。 您可以在许多与博客文章内容或其他网站内容相同的地方找到内容创意：

• 高性能关键字/关键字组
• 高性能内容/内容组
• 竞争对手内容
• Quora 或其他社交媒体网站，您的观众正在提问

您需要找到一种能引起观众共鸣的格式和风格。 创建观众角色将帮助您决定剧集的正式或非正式程度。 你的风格也将取决于你的目的。 你的语气是教育性的还是会话性的？ 知道你在和谁说话以及为什么会帮助你确定你的风格和语气。 剧集的长度还取决于您对观众的了解。 最好的播客和视频足够长以涵盖该主题，但又足够短以保持参与度并让观众回访更多。
让你的听众参与到这个过程中。 要求答复和问题，并给他们一个与您联系的地方。 您可以在 Twitter 上设置自己的主题标签，并在播客之后邀请他们在社交媒体上进行对话。
您绝对要关注的一件事是不要试图成为所有人的一切。 即使您的公司真的很大并且有很多产品，也可以从较小的受众群体开始并尝试拥有该市场。

录制至少 5 集

有很多理由等待发布您的播客或视频系列，直到您录制了三到五集并准备就绪。 第一个原因是你可能需要两到三集才能找到真正适合你的风格和格式。 在录制了几集之后，您将确定您已经创建了一种可以长期保持的“外观和感觉”。

如果您正在制作播客，那么当您第一次在 iTunes 上发布时，您需要至少 5 集，以提高您出现在 iTunes 的新的和值得注意的播客目录中的机会。 虽然拥有多个剧集并不能保证您会被列出，但它有助于建立您在该领域的信任和权威。
如果您想为您的内容吸引新的观众，拥有多个剧集可以让您分享更多内容，并吸引更多内容来吸引观众和听众订阅。 如果您的目标是作为播客或视频播客出现在现场以被观看和关注，请务必为您的播客和每个 eposide 提供一个时髦的标题。

在 iTunes、YouTube、Spreaker 或其他平台上发布

一旦您制作了一些播客或视频剧集，您将希望在尽可能多的平台上发布。 对于视频，YouTube 仍然是首选平台，但随着 Facebook 等社交平台希望涉足视频分发业务，这种情况可能正在发生变化。
对于 Podcast，iTunes 仍然是排名第一的托管站点，如果您还在 Spreaker 或其他 Podcast 托管站点上托管您的 Podcast，您可以获得更多游戏。
如果您的播客更频繁，则更容易获得和留住观众。 考虑每周发布一个以上的播客。 如果录制计划似乎太具有挑战性，请尝试一次录制多个播客以便稍后分发。 有时更容易设置一次并留出一段时间进行录制，而不是尝试在一周内保留较小的时间段。 大多数托管网站都为您提供分析和工具，以帮助您在其他地方分享您的内容。

在您自己的网站和属性上发布

您在其他任何地方发布播客和视频，但一定要在您的网站上提供它们。 它不仅可以帮助您的内容出现在相关搜索中，还可以为您自己的网站带来 SEO 价值。 当观众或听众在您的网站上找到您的剧集时，您可以将他们引导至您的更多内容，而不是让 YouTube 或 iTunes 推荐其他内容。
通过创建使用受众在线搜索时使用的相关关键字的优质内容，可以获得良好的 SEO 价值。 通过编写节目说明并在登录页面上包含播客或视频的文字记录，获得更积极的 SEO 价值。
通过将对话的回顾写成博客文章来重新调整播客和视频内容的用途。 使用 Audacity 或其他免费工具轻松将 YouTube 视频转换为播客。 在各种平台上提供您的内容可以提高观众的参与度，并提供多种分享内容和吸引观众的方式。

促进，促进，促进

不要依赖 YouTube 或 iTunes 将所有流量吸引到您的内容。 积极主动并在您自己的社交渠道上进行宣传。 发送一封电子邮件，其中包含指向您的内容的链接，并邀请您的电子邮件受众订阅您的剧集。
如果您的观众有机会观看/收听您的现场直播，请在节目开始前向您的订阅者发送提醒，并在节目结束后发送指向该剧集的链接。
您的客人是促销的重要资源。 让他们在他们的频道上进行宣传，并在您的社交帖子中提及他们，以鼓励他们重新分享。 您可能会建议您的客人分享到他们的电子邮件列表，并提供预先编写的模板以使其更容易发送。

邀请有趣的相关人士参与

如果您了解您的观众，那么您就知道该邀请谁参加演出。 环顾社交媒体，看看谁已经在谈论您空间中的主题和话题。 一旦你找到了一些你想与之交谈的人，请确保你与他们清楚地沟通了这个节目，你想和他们交谈的原因，你将要谈论的内容，以及多少时间承诺你的节目需要。
最好的采访者是最好的倾听者。 事先准备好一些问题，但要倾听您的客人，并提出后续问题并澄清谈话中自然出现的问题。 即使你认为你知道你的客人在说什么，如果你有疑问，你的听众也是如此。 如果可以的话，问任何听众都想问的问题。

采用订阅策略

如果您创建了相关且引人入胜的内容，您应该会开始看到一些访问您的播客或 YouTube 剧集的流量。 面临的挑战是创建一个观看或聆听然后回来更多的观众。 像所有内容营销一样，您的播客或 YouTube 剧集应该有自己的 KPI。
在为所需数量的订阅者或听众数量设定目标时，请记住一件事 - 拥有 100 名高度参与的受众而不是 1,000 名参与度不高或参与度不高的人可能对您的目标更有帮助。完全无关。
要开始扩大您的订户群，请与您已经在其他渠道上建立的受众群体联系。 通过您在自己的网站上发布的电子邮件、新闻通讯和更新来增加您的受众。 邀请读者到您的博客文章或您的电子邮件订阅者收听您的广播并订阅。

衡量观众参与度

根据您是广播播客还是视频以及您在哪里发布将决定您可以获得什么样的观众参与度指标。
如果您将视频下载到 YouTube，您可以跟踪：

• 受众人口统计
• 流量来源
• 观看分钟数
• 整体表现
• 最受欢迎

您还可以通过剧集下的好恶和评论来收集观众的反应。
播客的分析不像 iTunes 或其他平台那样开发。 您可能能够跟踪有多少听众和下载量，但不能跟踪订阅者或观众数据，并且您可能无法让您的观众直接在您的播客所在的频道上发表评论。 因此，为听众提供一种在发布平台之外提问或回复您的播客的方式非常重要。
无论您在自己的网站之外收集哪些指标，目标都是为您的网站带来流量。 在您自己的网站上发布您的播客和视频作为登录页面将使您能够访问来自 Google Analytics 或您自己的分析工具的受众分析。

找到一个你的听众回应的公式——并坚持下去

扩大订户群并让观众继续回访更多取决于您能否成功地创建一致、可靠的内容。 虽然这个概念是您每周创建广播时要牢记的最重要的概念之一，但它是需要最少解释的概念，但却是最容易让人绊倒的概念。

以下是在录制之前要问自己的一些问题：

• 此内容是否回答了我的听众提出的问题或满足了他们的需求？
• 我有一位引人入胜且有趣的客人吗？
• 我是否准备了足够的问题以确保随时都有内容可供填写？
• 此次播出的基调和风格是否与以往播出一致？
• 我为什么要录制这一集？

如果您已经建立了订阅者群，那么您将希望每天在同一时间或每周同一天和同一时间联系他们，具体取决于您的频率。

制作精良就足够了

为传达内容而创建的视频和播客不必高度制作。 虽然您需要确保拥有良好的照明、声音和不受干扰的环境，但您可能不需要花费大量资金来制作光鲜亮丽的作品。 不要因为买不起高产量的最终产品而犯了不开始播客或视频系列的错误。 有时更重要的是把内容放到那里，制作一些有趣和引人入胜的东西。 将您的体验视为一种提高自己技能的方式，同时扩展您的受众可以访问的内容类型。
我们每周都会制作 Found Friday——关于 SEO 和营销趋势、主题和挑战的对话。 从那一集中，我们创建了一个登陆页面、一篇博客文章和一个播客。 你可以在这里看到我们过去的所有剧集，包括文字记录、博客文章和播客。